via adCenter Blog
ＵＳのSony が行った調査に実験調査によると、
リスティング広告を通じて購買意向の向上が認められたそうです。
実験サマリーは以下のとおり。
仔細を明かせないのか、だいぶざっくりしてます。
フルテキストはこちらから。
Sony Sees Lift in Brand Awareness Through Search Campaign - Microsoft Digital Advertising Solutions
【目的】
高いＲＯＩを維持しながら、検索キャンペーンを
通じて競合よりも優位に立つこと。
【結果】
14.5％の購買意向上昇が見られた。
8.9％、他の人に勧めたいという意向の上昇が見られた。
Sony をその分野のリーダーと認知する人が20.9％増えた。
パネルは Comscore のものを利用したそうですが、
本実験のデータの取得方法などは不明です。
で、検索とブランディングという文脈でみてみると、
海外では結構いろんなところがデータを出しています。
興味のある方は一度検索してみてください 。
こういう話が通る大前提として、
「検索連動広告上位のサイトは信頼されやすいんだ」もしくは、
「検索をする人はより上位のサイトを重要と認識する」という
ことを証明する調査が必要で、かつそれが一般単語でも
通用するという証明が必要です。
それが無ければ、「いやいやいや。トヨタで検索してトヨタ出てくるのは
あたりまえじゃん。ハイブリッドで検索して上位だとハイブリッドの中でも
信頼されるブランドなんですかどうですか？」
と思ってたんですが、そういう調査もありました。
「燃費の良い車」で検索して、ホンダがトップに出てきてたそうなんですが、
それによって、
社名で検索して社のページが出てくるのはどちらかといえば
そうじゃないとまずい部類だと思うのですが、
一般単語で上位表示はまだまだ面白い部分が隠れていそうです。
ＵＳのSony が行った調査に実験調査によると、
リスティング広告を通じて購買意向の向上が認められたそうです。
実験サマリーは以下のとおり。
仔細を明かせないのか、だいぶざっくりしてます。
フルテキストはこちらから。
Sony Sees Lift in Brand Awareness Through Search Campaign - Microsoft Digital Advertising Solutions
【目的】
高いＲＯＩを維持しながら、検索キャンペーンを
通じて競合よりも優位に立つこと。
【結果】
14.5％の購買意向上昇が見られた。
8.9％、他の人に勧めたいという意向の上昇が見られた。
Sony をその分野のリーダーと認知する人が20.9％増えた。
パネルは Comscore のものを利用したそうですが、
本実験のデータの取得方法などは不明です。
で、検索とブランディングという文脈でみてみると、
海外では結構いろんなところがデータを出しています。
興味のある方は一度検索してみてください 。
こういう話が通る大前提として、
「検索連動広告上位のサイトは信頼されやすいんだ」もしくは、
「検索をする人はより上位のサイトを重要と認識する」という
ことを証明する調査が必要で、かつそれが一般単語でも
通用するという証明が必要です。
それが無ければ、「いやいやいや。トヨタで検索してトヨタ出てくるのは
あたりまえじゃん。ハイブリッドで検索して上位だとハイブリッドの中でも
信頼されるブランドなんですかどうですか？」
と思ってたんですが、そういう調査もありました。
「燃費の良い車」で検索して、ホンダがトップに出てきてたそうなんですが、
それによって、
ホンダのリスティング広告を見て、かつ検索結果にも出てきているのをということが確認できたみたいです。
みた被験者は、16％多く他のブランドの車よりもホンダの車の方が
燃費が良いと感じた。
検索結果に出ていて、かつホンダのリスティングも見た人は
ホンダを想起する確率が42％高い
The Brand Lift of Search
社名で検索して社のページが出てくるのはどちらかといえば
そうじゃないとまずい部類だと思うのですが、
一般単語で上位表示はまだまだ面白い部分が隠れていそうです。