御疲れさまです。小越です。
なぜか立て続けに「 WOMMA ってなんですか？」と
聞かれたので書いておきます。
英語が読める方は原典に当たってください。
で、誤訳とかありましたらこっそりお知らせいただくか
ＳＢＭで叩くか、コメント欄でやさしくご指摘するかしてください。
WHAT is WOMMA?
http://www.womma.org/about/
・そもそも WOMMA って何？
WOMMA は word of mouth marketing asociation の略。
直訳するとクチコミマーケティング協会。
ご想像の通り、クチコミマーケティングの業界団体です。
・なんの為にあるの？
公式ページにはっきりと書かれています。
WOMMA's mission is to promote and improve word of mouth marketing by:引き合いに出されることのある WOMMA の倫理規定ですが、WOMMA は以下の事を通じてクチコミマーケティングの推進と改善を目的とします。
- Protecting consumers and the industry with strong ethical guidelines
- Promoting word of mouth as an effective marketing tool
- Setting standards to encourage its use
・ 倫理ガイドラインによって生活者と業界を保護すること
・ 効果的マーケティングツールとしてクチコミを推進すること
・ クチコミの使い方のスタンダードを確立すること
当たり前のように法的拘束力はありません。
「業界がつぶれちゃうのはいやだし、利害関係者各位(生活者含む)の為に守ろうよ」という取り決めです。
ＰＲ会社のEdelmanはWOMMAの会員であるにも関わらずフェイクブログを
使ったキャンペーンを行ったことがばれて、非難を受けていました。
今でも会員ですが。
・具体的に何やってるの？
事例共有やディスカッションをする為のイベント
ベーシックという位置づけのＷＯＭＢＡＴ(２－３ヶ月に１回)
年に1回の WOMMA SUMMIT（昨年の様子はこちらから ）
WOMMA SUMMIT と併催される、research symposium
あと、メンバーの為のＳＮＳがあって、そこでじわーっとした
議論がおこなわれていたりします。
他にはメンバーメールのようなものがあって、
週に２－３回メールが動向メールが送られてきます。
が、ニュースクリッピングに近いので新しい情報が
少なかったり。
ちなみに、今年の WOMMA summit はラスベガスです。
稟議通してください。お願いします。
宣伝会議にも取り上げられていましたが、ＦＴＣ(アメリカの公取のようなもの)の
人が「ペイパーポストは違法化するだろう」と発言したのが昨年の
womma summit でのことです。そういうトラックがひとつありました。
WOMMA SUMMIT に参加すると、 WOM marketing 101 みたいな
テキストブックがもらえます。
・誰が参加してるの？
Members のところに一覧があります。
http://www.womma.org/members/
Edelman や Oglvy PR といったＰＲ会社を中心に、BzzAgent のようなバズエージェンシー、
リサーチ会社、メディア企業のほか、アラバマ州の保険庁(department of public health)
といった公的機関、Coca-cola を筆頭にしたクライアントなど、幅広い利害関係者が
参加しています。
ちなみに、日本からも参加企業は結構いて、総合代理店の博報堂、電通子会社の
電通アベニューＡレイザーフィッシュ、ＡＤＫのほか、トラッキングツールを
提供しているＣＲＯＳＳ ＷＡＲＰ等が名を連ねます。
サイバーエージェントも昨年から加盟しています。
【関連】
私の感想とかはここら辺参照で。
研究員的ＷＯＭＭＡ ＳＵＭＭＩＴ潜入記 - day1｜今日のニッパウ
研究員的womma summit潜入記 day2｜今日のニッパウ
プレゼン『Blogger Relation 2.0』について①｜今日のニッパウ
米国WOMマーケティング・サミット報告（5） 「倫理・教育・測定が共通課題」 日本からのサミット参加者に