新しい週の始まりです。
週末に読んだ岡本一郎氏の『グーグルに勝つ広告モデル』は、
『テレビCM崩壊』以来の「マス広告は不要」になっていくという見方
（よく読むと全面的にそうではなかったりするんですが、
センセーショナルだったこともあり、かなりの人はそう捉えているでしょう）
に対して、マスメディア側からのレスポンスと行った内容。
帯にはこうあります。
今現在、多くのマーケッターの方が、商品の差別化に苦しんでいます。機能面での大きな差異が打ち出しにくく、価格も収斂しているので、情緒的・感覚的な側面で差別化をしないといけない。しかし一方で、情緒的・感覚的な情報を伝達できるメディアはターゲッティングが基本的にできないテレビメディアしかない。多くのマーケッターの方はこのジレンマを封じ込めるために、最大公約数的な商品企画を行ってマス媒体で売る、という方法論に陥ってそこから抜け出せなくなっているわけです。
マスメディアで売ることを前提としたマーケティングはそろそろ困難だ、
という岡本氏の行き着くのは、
マスメディアも「ターゲティングの精度を高めて広告の単価を高めよ」という結論。
書いてある内容は非常にまっとうなことで、2時間もあれば読める本ですが、
一方で、マス広告にターゲティングを持ち込もうとしておきながら、
他方で、ネットはターゲティングやレコメンデーション機能の発達にともなって、
情報との「偶発接触性」が低くなっているのはいささか問題だと言っている辺り、
ちょっと公正な視点ではないような気がしました。
（もちろんここは彼の主要な論点ではないのですが、
わずか2ページ程度でこの「偶発接触性」が失われることと、
中東のテロ・オウム事件と結び付けるのは、やはり拙速な気がします）
マスメディア側のこれからとるべき（とりうる）方策を示している点で、
ざっと読むのにはいいかもしれません。
ただ、「テレビCM崩壊」と同じく、
「グーグルに勝つ広告モデル」ってネーミングは客寄せといった感じです。
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（ 新井俊悟
）