うまい蔵出しコピーをどうぞ。（前編）

グラビアで女優さんやタレントさんの
名前につく“クン”。→例：綾瀬はるかクン。
なぜ“チャン”でなく“クン”が多いかは
分からないが、いったいいくつまで“クン”づけが
許されているのか気になっていた。
先日、週刊誌を見てようやく判明。
　
そこには10～30代の女優さんやタレントさん、
女子アナまでが登場していたが、
“クン”は20代までということが分かった。
　
ならば、最近グラビアで人気のほしのあきさん。
なんでも来年30歳とか。ご本人はまだグラビアを
やっていきたいとテレビで話していた。
するとだな。来年は、「ほしのあきクン」ではなく
「ほしのあきサン」になるのだろうか。
　
そんなどうでもいいことはさておき、
恒例のコピー蔵出しです。もう何度目か
忘れましたが、ここ4,5ヶ月に目についた
コピーを紹介。まめに更新をしていないので、
ストレスや疲れ同様、すっかり溜まってしまいました。
　
今回は前編。優れたコピーライターの方々の
妙技をご堪能くだされ。
　
　
その1
　
選ばれて光栄です。
あなたに選ばれたらもっと光栄です。
　
シトロエンの広告より。
「RJCカーオブザイヤーimport」を受賞。
受賞の自慢だけならありがちだが、
ちゃんと「あなたに～」と添えるところに好感。
　
　
その2
　
目・腰・ノドにコンチネンタル。
　
コンチネンタル航空の広告より。
医薬品のようなコピー、その意外性が技あり。
でも、同社の幹部が先日わいせつ事件でお縄。
ブランドは広告ではなく、人が作るもんです。
楽しい広告だっただけにちと残念。
　
　
その3
　
伸び盛りの企業には、
ひと回り大きなオフィスを選びたい。
子供服と同じ発想ですね。
　
不動産のシービーリチャードエリスの広告より。
オフィスを子供服で語るセンス、いいですね。
説得力があるような、ないような点が。
　
　
その4
　
どうする！地球温暖化
貨物鉄道が、あるじゃないか。
　
JR貨物グループの広告より。最初はなんて
大げさな！と笑ってしまったが、鉄道輸送は
トラックより、CO2の排出量が1/8なんだそうだ。
「どうする！～、～があるじゃないか」って
応用できそうですね。
　
　
その5
　
１００の試練を乗り越えて、
お客様のお手元に届きます。
　
テスト、テスト、そしてテスト。
　
最初のはPCメーカー、レノボ、
次のは、三菱ふそうトラックバスの広告。
どちらも厳しい品質管理を訴求している。
表現もイロイロとあるもんです。
「100の試練」というのが具体的で、
厳しさが伝わりますね。
　
　
その6
　
おとこはすぐにやりたがる。
　
リクルートの「ケイコとマナブ」、
「稼げる資格」の広告より。
身に覚えがなくてもドキッとします。
身に覚えがある人はえへへと苦笑い？
ドキッとした時点で、コピーにしてやられた
ということ。で、やる時は必ず…
　
　
その7
　
ジーンズを脱いだらコンドームを着る。
　
リーバイスのSTOP AIDSのスローガンのようなもの。
すぐにやりたがる男に向けたメッセージ。
僕の場合、ジーンズを脱いだら次はパンツを脱ぎます。
たまに一緒に脱げることもあります。
どうでもいいですね、こんな話。では次。
　
　
その8
　
SAPを使っている企業は、他社より32％も
笑顔が多いという調査結果が出ています。
　
SAPの広告より。昔から数字の入った広告は
信用されやすいと言われている。SAPを導入した
企業は、導入していない企業より32％も収益率が
高いとか。しかしよーく読むと、SAPの導入と
高収益率の因果関係が証明されているわけではない。
それなのに、SAPの効果と思ってしまう。
そんな巧みなコピーである。
　
　
その9
　
もうすぐ娘の入学式。
若いお母さんたちに若さ以外では負けられない。
きれいにならなくちゃ。
　
社内で見つめられると、ドキドキする。
肌あれが気になって。
　
最初のは、お馴染みのグリコ朝食りんごヨーグルトの広告。
次のはタケダのハイシーBメイト2の広告。
最後に「そこで○○（商品名）」が合うコピーです。
女心におけるインサイトをつく。
共感を得やすい表現で動機づけ。基本です。
僕は勝手に「女のホンネ」シリーズと呼んでいる。
　
　
その10
　
足の冷えには膝掛けがある。
では、指先の冷えには？
　
養命酒の広告より。「文章は次の文章を
導くべき」というのも基本だよ。
　
まだまだ続きます。後編へ。