「ブランド戦略遂行に必要な知的財産権の知識」レジュメ
平成２１年２月９日に行われましたBrand ACT戦略会議（第１回目）のレジュメです。
１． イントロダクション
（１）経営の基本戦略とブランド戦略
－コストリーダーシップ
－差別化
－集中
－ブランド力と需要曲線
（２）ブランド化に関わる３つのｔｙ
－Ｑｕａｌｉｔｙ
－Ｈｏｓｐｉｔａｌｉｔｙ
－Ｓｐｅｃｉａｌｔｙ
（３）ブランド戦略における知的財産権の３つの役割
－ブランドの顕在化
－ブランドの障壁化
－ブランドの財産化
２． ブランド戦略を取り巻く知的財産権
（１）商標権
（２）意匠権
（３）著作権
（４）不正競争防止法による保護
３． ネーミングで勝つブランド戦略
（１）ネーミング決定のスキーム
－事前マーケティング
－ネーミング
－事後チェック
（２）ネーミングはブランドに大きく影響する
－ネーミングはマーケティング戦略から
－ネーミングは商標機能を考慮
－ネーミングは階層構造を考慮
（３）商標の３大機能
－出所表示
－品質保証
－広告宣伝
（４）ブランドの階層構造
（５）ネーミングと商品ポジショニング
（６）市場細分化のための変数
（７）ネーミングマップの作成
（８）ネーミングの構成要素と文字類型
４． 商標権で守るブランド戦略
（１）商標権の効力
（２）商標の類否判断
（３）商標権侵害対応