おはようございます。
早朝ドライブしてたら昔の軍用車が走ってました。水陸両用みたいな奴が・・(笑)
お爺ちゃんが「大佐」みたいな恰好して乗ってた。
軍事オタクかな?
さて本題です。
最近、妙にSEO関連の案件が多いのですが、クライアントにキーワードの選定について良く聞かれます。
これは即効、いわゆる「短期」か「長期」か?
「ヘッドテール」か「ロングテール」かによって異なります。が、理屈は置いといて簡単に言えば「両取り戦略」が必須ですね。
ヘッドもロングも両方って意味です。厳密に言えば業界セグメントや市場の拡大スピード、それに競合の状況で どちらを先に手掛けるべきか が推測出来るのですが、話が細かくなりますので、、。
両方やっとけ。と(苦笑)
「パレートの法則」って知ってますよね? 有名過ぎるから多分知ってると思います。例の20:80の法則です。
つまり「人気商品上位20%が、その会社の売上80%を占める」。というアレですね。
まぁ大まかな話なんで実際はサービス特性や企業規模がかなり小さい場合は法則外なんですが、その辺は御愛嬌で・・。
キーワードの選定にも、この手の法則を当て嵌めると面白いです。
単純に当て嵌めると言うより「俯瞰」という意味ですけどね。
キーワードに限らず物事全般に言える事ですが、「ズバリ」は良くない。
例えば人が「儲かるよ」と言っている事業はズバリですよね? そのズバリをやった段階でもう遅いです。
賢い人間は、その「ズバリ」の周辺を攻略する。 例えばリンゴが物凄く高く売れてて人々が「リンゴを商売にすれば儲かる」と考えるとします。
そうすると皆が参入するのでリンゴの仕入れ値が上がり、次にリンゴの苗木が人気になる。 ここで賢い人は「リンゴ-ズバリ」には参入しません。
「リンゴが良く育つ栄養剤」とか苗木が直ぐに根付いて大きく育つ「良い土」とか。
「リンゴを使った美味しいレシピの情報を拡散させて、それに使う道具を売る」とか。
つまり周辺ビジネスに旨味がある訳です。
この考え方は様々な環境に役立ちますので覚えて置くと良いです。
で、キーワードの話に戻りますね。どうも私は習性として話が拡散します・・(笑)
例えば美肌を促すクリーム・美容液を売ってるとします。
この場合は「美肌」「保湿」とかのキーワードが鉄板なんですが、ズバリ過ぎます。
これはニキビ治療薬を販売するのに「ニキビ」のキーワードを全開でするのと同じ位にズバリです。
でも、こういう当然過ぎるキーワードでSEOやってる人が多いです。後、商品名とか。 商品名なんか既に知ってる人が価格サーチしてるだけなんで殆ど意味ないです。
それより先程の話の流れですが、関連する周辺キーワードを散りばめます。
例えば「美肌 芸能人」 「美肌 小雪」 「美肌 綾瀬はるか」とか一般的に肌の綺麗な芸能人として話題になるキーワードは必須ですよね?
その他にも「ナチュラル肌」「美しい唇」「流行ヘアケア」とか一見別のキーワードも熱いです。 この狙いは「心理的関連ワード戦略」と言います。
まぁ私の造語ですが(苦笑)
つまり肌・唇・髪と言ったキーワードに興味ある人は「美肌全般」に興味津々という事です。 別のキーワードでの誘導でも訪問者が興味あればクリックしますので結果オーライですよね?
その他にも「エステ」は当然として「癒し」「健康」「婚活」「恋愛」「結婚式」等も良いです。 女性は結婚希望・恋愛希望も含めて美肌に関心が高まる時期です。
この辺をマークするとSEO効果は高いです。
何となく流れが把握出来たと思います。
最後にもう一回。「ズバリは駄目！」
頑張ってね～。