検索エンジンGoogleや、Cookpadのサービスが今話題となっているCookpad.Inc.のように、何かを売るわけではなく無料で情報を提供するウェブサイトを作ることで億万長者になることはできるのでしょうか？
お金を生み出す秘訣は「広告」と「スポンサーシップ」にあります。どのような広告でも良いというわけではなく、それが人々の印象に残るものでなければなりません。
インターネットが世界中に普及し、入手できる情報量も膨大になりました。
もちろん、得られる情報すべてが鵜呑みにできるものではありません。信用できるものもありますが、なかには誰かを陥れるための罠や噓偽りも含まれています。
私たちの「時間」には限りがありますが、情報は無限に増大し続けています。では、それらの中からどのようにして自分に必要な情報を選び取っていけば良いのでしょうか？
アテンション・エコノミー(関心経済)という概念は、1997年にアメリカの社会学者、ゴールド・ハーバー(Michael H.Goldhaber)によって提唱されました。
ハーバーは膨大な情報量に対し、いかにアテンション(関心・注目)を集めることができるかが価値につながると考えました。
関心を集めれば集めるほど、その情報は希少性を持つようになり、「注目されること」はお金を集めることと同じように、「交換材」としての価値を持つようになります。
つまり、企業にとって世の中の話題になり、消費者の注目を集めることがビジネスの成功につながると考えられています。
Yahoo!は優良なスポンサーを確保し、人々の関心を惹くような広告を厳選して掲載することが成功につながりました。
アテンション・エコノミーとはつながりはありませんが、関心を集めることが成功につながる例として、次の例を紹介します。
アメリカ次期大統領のドナルド・トランプは、大統領選で勝利を掴みとりましたが、彼の過激な演説やTwitterでのつぶやきは世界中の人々の関心を集めていました。
内容の良し悪しは別として、注目を集めることが成功につながったと言えるでしょう。
大統領選の予想では当初ヒラリー・クリントンのほうが優勢だと考えられていましたが、結果、勝利したのはトランプでした。これには意外だと感じた人々も多いのではないでしょうか？
トランプが今後アメリカ国民の支持を得続けることができるのかはわかりませんが、アメリカが良くない方向に向かったとしても、彼を選んだ国民に責任があるのです。
そういった点は、アテンション・エコノミーのこれからの課題であるとも言えるでしょう。
アテンション・エコノミーの概念を上手く取り入れたSNSが”Synereo”です。
Synereoはブロックチェーンを用いた分散型SNSで、Synereo内で使用可能なAMPと呼ばれる暗号通貨が発行されています。
自分の発言や投稿への注目を貨幣と同じように交換できるというアテンション・エコノミーの概念に則り、利益を利用者に配分する仕組みをプラットフォーム上で提供しようとしています。
Facebookの場合は、企業が広告主となりFacebook社にお金を支払うことで、Facebook社が利益を得ることができ、その収益を使ってサービスを運営しています。
どんなに面白いコンテンツを投稿したとしても、投稿者にお金が入ることはありません。その点がSynereoとの大きな違いとなっています。
アテンション(注目)の奪い合いは、企業間における重大な競争にもつながってきます。
現代の情報化社会の中で、人々に有益な情報を提供することは企業間での熾烈な競争に勝ち抜くためには必要となってきます。
初めにも述べましたが、わたしたちの時間は限られています。もしも情報収集に費やす時間を削減することができたら、わたしたちにとって貴重な時間の節約になります。
企業側にとっても良質な情報を提供することでこの部分をクリアすることができたら、競争に勝ち抜くことができるでしょう。
弊社”Wrapious Ltd.”では、アテンション・エコノミーの概念を利用して、ユーザーと利益を分かち合える次世代型のSNS、”Wrappy”を現在開発中です。
”Wrappy”の中で、弊社が今年リリースをした暗号通貨”Proteusion”の使用も可能です。ユーザーの需要に応じて、”Proteusion”の価値も上がっていくことが予想されるでしょう。
参考Webサイト(References)
Basic Web Economics: How things work in the 'attention economy'
http://www.newmediastudies.com/economic.htm
Synereo reinvents the attention economy and the internet
It's the attention economy, stupid: why Trump represents the future whether we like it or not
http://www.wired.co.uk/article/us-president-donald-trump-attention-economy