コンセプチュアルチェンジ

聞きなれない言葉ですが、

普段マーケティングの現場で、よく行われていることです。

本質は購買基準を変えるというもの。

例えば水という商品。

「喉を潤す飲料水」という概念を

「健康に優しい飲料水」という概念に変えていくことで

新しいライフスタイルを浸透させていく。