【SDGs推進コンサルタントが語る９】SDGsとブランディングの考え方

『思い通りの人生を生きる』

をモットーに

大好きだった沖縄に移住し、

やりたい仕事を始めました。

 

チャレンジ・アクセラレーター・

コンサルティング、

代表中小企業診断士

ビジョン・戦略リファイナーの

渡辺悠輝と申します。

先日SDGs推進コンサルタントの

資格をとりました。

【企業・団体向け】中小企業のためのSDGsビジネス（始動）スタートアップ・パッケージ／SDGsへの取り組みを沖縄人財クラスタ研究会が徹底サポート｜沖縄人財クラスタ研究会

数回に分けてSDGs、

Sustainable Development Goals

(持続可能な開発目標)

について語らせて頂きます。

SDGsの導入と推進に興味のある

中小企業の方いらっしゃいましたら、

ご連絡お待ちしてます。

初回は↓でした。

１、SDGsとは！？
２、SDGsは超大企業に例えるとわかりやすい
３、SDGsに取り組むメリット

『【SDGs推進コンサルタントが語る】SDGsとはPart1』

2回目は↓です。

１、SDGsの目標には3本柱がある
２、企業のSDGsの取り組み
３、個人でも取り組めるSDGs

『【SDGs推進コンサルタントが語る】SDGsとはPart2』

3回目は↓です。

１、大企業と取引しやすくなる
２、採用活動で有利になる
３、社員の働く意欲が高まる

『【SDGs推進コンサルタントが語る】SDGsとはPart3』

４回目は↓です。

１、認証機関がない
２、大手企業は独自のSDGsの基準を課す
３、どう魅せたいかで取り組むSDGs目標も変わる

『【SDGs推進コンサルタントが語る】SDGsとはPart4』

5回目は↓です。

１、SDGsが拡がるには時間がかかる
２、SDGsを推進するためのESD教育
３、ESD教育はビジネスの基礎にもなる

『【SDGs推進コンサルタントが語る】SDGsとはPart5 (ESD教育)』

第6回は↓です。

１、SDGsに取り組むと株価上昇
２、ESG投資とは？
３、ESG投資はSDGsの推進力になる

『【SDGs推進コンサルタントが語る】SDGsとはPart6(ESG投資)』

第7回は↓です。

１、日常業務の範囲で考える
２、17目標のどれを達成できそうか
３、ブランディングの考え方を取り入れる

『【SDGs推進コンサルタントが語る】SDGsとはPart7(導入の際のポイント)』

第８回は↓です。

１、SDGsとCSRの違い
２、誰が取り組むか
３、取り組み内容

『【SDGs推進コンサルタントが語る】SDGsとはPart８(SDGsとCSR)』

本日は、

企業のSDGsはブランディング

という話を記載させて頂きました。

１、ブランディングとは
２、SDGsには認証機関がない
３、発信する目標は3つ程度に絞る

１、ブランディングとは

ブランディングが大切という話、

よく耳にしますよね。

日本ブランドランキングを見ながら

あなたにとっての

ブランディングについて

少しだけ考えてみてください。

ブランディングを簡単に表現すると、

・自社に対して持って欲しいイメージを

　明確化する

・そのイメージ通りの情報を発信をしたり、

　事業をしたりする。

・その結果、顧客が自社の思い通りの

　イメージを持つようになる

となります。

わかりやすい

個人のブランディングに例えると、

セレブに見て欲しいから、

高級品と誰もがわかる

ルイヴィトンやエルメスのバックを持つ

という感じです。

ブランディングに成功すると、

下記のようなメリットがあります。

①高くても買ってもらえるので、

　売上が増える

②認知度が高まり、

　広告宣伝費が抑制できる

③取引先の宣伝になるので、

　良い物を安く調達できる

→アップルの製品に使われれば宣伝になるので、

　無理をしてでもアップルに

　パーツを収めようとする

このブランディングとSDGsが

どう関係するのでしょうか？

２、SDGsには認証機関がない

SDGsがISOなどの他の規格と

決定的に違うのは、

認証機関がないことです。

自社の業務の範囲内で

できることをやったら、

そのSDGs目標に取り組んでいると、

することができます。

このことは、

自社をどう見せたいかで、

どの目標に取り組み、

発信するかを

選べることを意味します。

これがブランディングの

考え方に近いのです。

３、発信する目標は３つ程度に絞る

誤解ないように書いておきますと、

自社での通常業務の範囲内で

できることを全てやって頂くのは

なんら問題はありません。

下記のようなフレームワークを使うと、

SDGsでどんなことができるのかも

簡単に見える化できます。

ただ、

外部に発信するときは

全てを発信するのではなく、

ブランディングを考えて、

取捨選択して欲しい

とうことです。

色々書いても効果が

薄まってしまいますし、

どういう理念の会社なのか

わかりにくくなるからです。

もちろん相手によって、

どれをPRするかを変えるのは良いです。

顧客と就活生で、

響く目標が異なるのは当然です。

就活生ならSDGs目標８の

『働きがいも、経済成長も』

をより重視するはずですよね。
 

SDGsを発信する際は取捨選択する。

だいたい３つくらいにする。

と頭の片隅に残して頂けると嬉しいです。

あっ、もちろん、個人でやる場合は、

こんなこと考える必要はありません。

できることから取り組んでください。

最後まで、お読み頂き

ありがとうございました！！

今日のまとめ

SDGsの取り組みを発信するときは、

ブランディングの考え方が大切。

相手に抱かせたい印象の目標を

３つくらいに絞って発信する。