あなたも良く知る歴史的なキャッチコピーです。
「あれはイメージ広告？」
「大企業の戦略で１行キャッチは個人には関係ないスキル？」
いえいえ
そう単純な話ではありません。
●平成２５年 JR東海のグループ総売上
１兆６５２５億円
これに対し、
●情報商材（電子出版）の平成２５年は
純利益２．９億円（※売り上げではありません）
実際に、
「JR東海を知らない日本人はほぼいない」
と思いますが
インフォトップ（電子出版社）を知らない人は
街中に五万といます。
もう１つ興味深いデータをみてください。
同じ縦長販売ページでも、
●楽天市場の売上は１１．２兆円（BtoCのEC市場規模）です。
「煽って売り込むコピーは書きたくない」
と悩んでいる、勉強家の人たちは、
インフォトップで売上をあげた人から
コピーライティングを習うことが比較的多いです。
結論：
「煽って売り込むコピーは書きたくない」
セールスに抵抗を感じる方は、安心して下さい。
もっと、広い層に訴求できるコピーライティングを
習うことでその悩みは解消されます。
コピーライティングにも市場で売れる形は大きく変わります。
本質を理解しているコピーライターだけ
応用力で解消できますが、
勉強し始めの社長や初心者にはそれができません。
「欧米事例のマネをしろ」といわれても、出来ないです。
だから、コピーライティングは意味なしと言われます。
面白いのが、
インフォトップの販売ページのノリで文字ぎっしりで
書いても、楽天市場内では売れません。
（実際、文字ギッシリのページは売れていません。）
今日ここであげた数値は
ネット上に載っているもので、
調べれば５分で誰でも分かる事ばかりです。
PS.
もちろん、
縦長の長文のセールスレターのコピーライティングはダメだ。
と言いたい訳ではありません。
私は好きでずっと活用してきたし、
これからも活用していきます。
ただ、日本のビジネス市場で考えれば、事実として狭い市場です。
今回は個人的なリサーチのため、
数値的なデータの話にあえて特化しました。
機会があれば、「そうだ京都、行こう」
に代表する１行キャッチ、煽らず莫大に売れるコピー
の制作プロセスの秘話などお話したいと思います。
あなたは興味ありますか？
