著書『ヤフートピックスを狙え』、もくじのご紹介

【発売カウントダウン】あと1日
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著/菅野夕霧（新潮新書）
『ヤフートピックスを狙え』 ―史上最強メディアの活用法―
2010年4月16日（金）発売
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夕霧です。

みなさん、お疲れ様です。

私の著書もいよいよ明日発売。
とかいいながら、昨日取次を出ているので、
都内など早いところでは、昨夜あたりから店頭に並んでいるようです。
※私も先ほど、新宿区内の書店で「遭遇」しました。

さて、今日は本書のもくじをご紹介します。

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第一章　「話題」の発信源を探る　

　　変化する「話題」の発信源／ヤフートピックスの威力／話題の発信は「いつでも」「どこでも」「だれでも」可能に

第二章　ヤフートピックスの特徴　

　　ニュースを書かないヤフー／三五〇〇本のニュースを随時アップ／トピックスは視覚で〝見せる〟一三文字／見出しに「！」はつけない／八本の並びにも意味付け／人によってアナログ選抜されるトピックス／トピックスの選抜とトップページへの掲載／トピックスの四本柱／話題づくりのヒントは「地域」「経済」と「写真ピックアップ」に／時代を動かす影響力

第三章　トピックスに見る話題の分類①―「挑む・挑ませる」　

　　ニュースとは何か／ニュースの種類／トンカツでギネス―【記録に挑戦する】／焼き鳥戊辰戦争―【対決する】／ちゃぶ台返し世界大会―【競争させる】／「あなたって便座」―【公募・検定】／「挑む・挑ませる」のまとめ

第四章　トピックスに見る話題の分類②―「見た目」　

　　世界一デカいハンバーガー―【大きく・長く】／八〇〇〇人でラジオ体操―【大量にする】／白いイチゴ、ハート型の花火―【色・カタチで差別化する】／五〇〇万円純金ジョッキ―【豪華・高級にする】／ひこにゃん・せんとくん―【大使づくり＝キャラ】／ワンニャン駅長―【大使づくり＝動物】／「見た目」のまとめ

第五章　トピックスに見る話題の分類③―「組み合わせ」　

　　レキジョが通う殺陣教室―【男・女が逆転】／水中入社式―【専門性を極める】／バッハを聴かせたみそ―【異物の足し算】／草刈りを牛にシフト―【時流を取り込む＝エコ】／遊べる貯金箱―【時流を取り込む＝不況・デフレ】／萌えイラスト食品―【時流を取り込む＝アキバ系文化】／公衆便所に命名権―【時流を取り込む＝命名権】／その他の時流・トレンド／オバマ氏と小浜市／懐かしの給食をホテルで―【再現・復活する】／まずかったら返金バーガー―【無料にする】／「組み合わせ」のまとめ

第六章　「話題」増幅の味方　

　　イケメン店員を父の日商戦に―【発信タイミングの検討】／派遣社員向け格安ラーメン―【限定要素の付与】／一泊二食一〇九円の宿―【完売・行列を想定】／悪い景観一〇〇選―【ピンチをチャンスに】／「勝手に宣伝」時代を享受―【ウェブサイトの所有】／「話題」増幅の味方のまとめ

第七章　あなたのアイデアを「話題」に　

　　「ハッピーニュース」を待つ世の中／「ホリエモン」の革命的意味／「報道」はコントロールできない／「本物」だから話題になる／話題の陰には必ず熱い人間の存在／ニュースリリースという名の物語／ニュースリリースの書き方

＊

いかがでしょうか。



価格は714円なり。
いつも飲んでるジントニック1杯分かぁ。。。安いなぁ（笑）。

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ヤフートピックスを狙え―史上最強メディアの活用法―
菅野夕霧／著

新潮新書　ISBN：978-4-10-610362-9
C-CODE：0234　発売日：2010/04/16

【新潮社】現在、日本最強のニュースメディアは「ヤフートピックス」である。ここで言及された商品は爆発的に売れ、地方都市のイベントでも全国的な注目を集めてしまう。逆に言えば、「宣伝費ゼロ円」で話題を作り出すことが可能になるのだ。「ヤフー」へニュースを提供し、「トピックス」への記事掲載経験も豊富なウェブ新聞の編集長が、「誰でもできる話題作りのノウハウ」を開陳する。

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菅野夕霧（かんの・ゆうぎり）
kanno@ichigaya.keizai.biz

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