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おはようございます！四畳半のデザイン基地『Katana』の石田です。
DMって、届いても見ない人が多いですよね。
我々も送る側なのでそれは寂しいことですが、知らない所から送られてきた複数のDMを一つ一つ見るという行為のわずらわしさも分かります。
ですが、届いた人の９５％から反応があったDMというものが存在します！
第２８回全日本DM大賞が発表されました。
この賞でグランプリを獲得した「エムアールエム・ワールドワイド」製作のGoogleのDM
～ビジネス繁盛の“カギ”をGoogleと一緒に見つけませんか～
サービス体験型DM
こちらがその９５％から反応があったDMです。
そのDMの中身は、カギのついた箱です。
そのカギは、三桁の暗証番号で開くようになっていて、開くためにはGoogleで検索をする、という届いた側にとっては「開くために検索する手段」であり、送った側にとっては「検索してもらうという目的」が合致したDMです。
これはGoogle Adwordsの利用促進を目的としたDMで、開けるための手段が既に利用促進になっている、ということですね。
見事カギを開けると、中には巻物の形をした文書と扇子が収められています。
扇子＝センスって事なんでしょうか…？
箱も扇子も、デザインはGoogleをあしらった水玉模様で、一目でGoogleから届いたものだと分かるようになっています。
このDMを１０００通送付し、先ほど書いた通り９５％の人がカギを開けるために検索をして、さらにその半数以上からアンケートの回答があったそうです。
謎解き要素があるDM…そして開けるとただのDMとは違いご褒美（扇子）がある。
届いた人に楽しみを与えるDMって面白いですよね！
この他にも、目的や意図がはっきりとした素晴らしいDMが紹介されていますので、是非ご覧になってください！
それではまた次回！