Googleのテスト結果では、バナーは
縦型よりも【横型の方が効果が高い】としています。
一般的に人が文字を読む時には、
左から右へ水平に視点が動くため、
横長のデザインの方が見やすいのです。
またレクタングル（大）という336×280サイズの広告は、
他のサイズよりもクリック率が高いと言われています。
サイトにふさわしい効果的な広告フォーマットを見つけるには、
様々なサイズをテストしてみて、その結果を比較するのが
一番良い方法です。
ページデザインに合った広告が、
最良の結果を出してくれるはずです。