全ての業種におけるお話ですが
大企業のWEB広告参入により、
リスティング広告の配信単価が２、３年前より急激に高騰しております。
【リスティング広告とは】
ユーザーがYahoo!やGoogleで自分の調べたい商品やサービスを検索すると、
その検索のキーワードに応じて、出稿主が広告を表示する文字広告です。
リスティング広告の特徴としては
広告をユーザーがクリックした段階で、出稿主は課金されるということ。
その際の金額は「クリック単価」と呼ばれ、キーワードに応じてクリックしたときに
掛かる費用は異なります。
問題はクリック単価は誰が決めるか？ということですが、
クリック単価を決めるのはYahoo!でもGoogleでもなく、
「出稿主」だということです。
出稿主同士の"セリ"のようなもので、
1クリックに30円を掛けるという設定をした出稿主。
1クリックに100円を掛けるという設定をした出稿主。
その場合、1クリックに100円を掛けるという設定をした出稿主の
広告が上に掲載されます。（例外もあります。）
ここで問題になるのが、出稿主が多すぎて
1クリックに掛ける金額がどんどん吊り上ってしまい、
広告を表示しようとすると100円では収まらず、200円、300円…と
際限がなくなってしまうことかと考えております。
業界によっては、広告を一回クリックするだけで１万円掛かる
実際にあります。
そうなると、もう体力のある大手企業しかついていけなくなるわけです。
中小企業がWEB上で集客する手段がどんどん無くなっていくことは
良い状況とは言えません。
そこで私が推奨するのは格安でリーチできる動画や
ディスプレイ広告（バナー）によるマーケティングです。
リスティング広告しか知らない広告代理店も今
転換期を迎えていると認識しています。
リスティング×動画×バナー×クリエイティブ×効果検証
逆に全部ワンストップで提案できる人材が重宝されるように
なってきています。
日々めまぐるしく変わるテクノロジーに
ついていくこと、勉強すること、クライアントと一緒にチャレンジすること。
この流れをつねに意識しています。