【今日】
最高気温-3度、最低気温-9度
【あした】
最高気温-5度、最低気温-10度
天気予報では"アッタカイ"という意味も込めて、
最高気温を赤字表記にするんだろうけど、
よく見ると、、ん？なんか おかしい(笑)
赤いのにマイナス。ま、どーでも良いことですが。
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今日の商談はとある地方テレビ局にて。TV局のWEB通販サイトに対しての、
WEB広告マーケ提案のクロージング。（リスティング広告とLP提案）
また例のごとく
「予算が無いからね…まずは5万円から…」
「とりあえず試しに1ヶ月…」 とか仰られたので、
『お試しは不毛、予算で縛るのも不毛です。そうじゃなくて、
御社は広告費に対して、売上がナンボ欲しいのでしょうか？』と切り返し。
だいたい10万広告費掛けたら40万円は最低でも売りたいらしい。
『では許容ROASは400％ですね。最低でも3カ月間は実施。
最終月で400％を下回らない範囲で運用出来ていれば、それ以降も継続しましょう。』
Return On Advertising Spend
リターン・オン・アドバタイズ・スペンド
ROIと同義。投資回収率 売上÷広告費×100％ で算定。
要は、"幾ら広告費使って、幾ら回収できたねん"ってことです。
（参考：http://web-tan.forum.impressrd.jp/yahooads/2012/05/31/12834）
『WEB広告は単発では無く、月次でPDCA回さないと意味が無いですから。
あと、ページがダメなのでLPを導入して下さい。』
担当者様はLPの重要性は理解頂いていたのですんなりいった。
次回にシミュレーションと見積りをご提示し、
良ければ運用を任せて頂くことになりそう。
400％かぁ…
成果タグに売上のパラメータを付けて、広告からの売上測定するのは、
実は代理店にとってはとてもリスキー…だけれども
約束してしまった以上はしょうが無い。
やるしかねぇ
