イメージは資産

会社の決算時に余剰利益がある場合、設備投資や資産形成に利用しようとする。普通ならば次年の投資に生きるように考える。
CIやVIつまり企業イメージづくりはそんな投資に見合う選択だ。
企業にとってはイメージは無形の資産。金額換算すると売り上げ金額（購入動機）の1/3程の価値がある。だからこそ経営とのリンクが欠かせない。
イメージ＝資産