あるクライアントのモデルを選任せねばならなかった。モデルは広告ではかなり重要なウエートを占める。会社そのものをイメージさせたり時には商品の価格すら吊り上げる効果もある。今回は女性がターゲットであったので、男性が女性モデルを選ぶと失敗すると考えた。つまり男性が女性を見る視点が異なるからだ。結果女性のヒアリング結果を尊重して芯のあるタイプにした。よく女性に受ければすべてことがうまくいくという説があるが何を意味しているのか。トレンドリーダーといわれるがトレンドを創っているのではなく、繊細な選択をしているから流れができるのだと考えている。男性と異なり細かな感覚があり小さな選択を繰り返している。その結果が流れを作っていく。デザインはその感性を包括して牽引する投げかけをせねばならない。