デザインを考えるときは、感覚的な捉え方と理論的な考え方と並行して考える。特に重要なのは理論的な思考だ。広告に金銭を使うからには「正解」により近くなくてはならない。「正解」とは注目性であり、共感であり、購買意欲の喚起だ。
お金をかければよいというものではなく、正解に最も近くて、投資効率が良いものを選択していかねばならない。
●目的
●ターゲット
●手法(ツール)
●費用効果
●反省
この繰り返しが強い体制を作っていくと考えている。これはデザインに対する感性ではなく、理論づくりと情報収集力にある。逆に情報の中で感性が磨かれるのだと思う。いわゆる「大衆芸術家」を目指さねばならない。