商標登録できる商標

商標登録できる商標は文字、図形、記号等やこれらの組み合わせです。
他に立体的形状も商標の対象となります。

文字だけのものであってもよいですし、図形だけのものであっても商標の対象となります。
具体的な例としては、たとえばベンツマーク（丸印の中に中心から三法に等角度に広がる線から構成されるもの）やメルセデスベンツの名称等が上げられます。

いわゆるベンツマークにはベンツとか、メルセデスとかの文字は付けられていません。
けれどもベンツマークを一目見れば、あっ、ベンツだ、といった具合に、ベンツの呼び名を思い出すことができます。

ですから商標は必ずしも言葉を含むものでなくてもよいわけです。

数字やアルファベット文字の意味のない羅列も商標の対象となります。
また記号等ももちろん商標の対象です。

ベンツマークはもともと意味のないものでしたが、長年特定の品質の車に同じマークを使用することにより、
消費者はベンツマークを見ることにより特定の車種を認識することができるようになります。
ベンツマークはベンツの車と他の車を見分ける手がかりになっている訳です。

この様に商品やサービスを識別するための標識として機能するのが商標です。
商標登録を受けることができるのは、この識別標識として機能するものです。