おはようございます。小泉首相が、「海の日」にメッセージを出しました。
小泉純一郎首相は１７日の「海の日」に合わせ、「古来より海の恵みを享受しながら海に守られて発展してきた日本は、これからは海を守る日本へと変革を遂げなければならない」との首相メッセージを出した。海の日にはこれまで「祝辞」を発表してきた。中韓両国との排他的経済水域（ＥＥＺ）をめぐるトラブルなどを受け、国民向けメッセージに切り替えたとみられる。
メッセージは、海洋汚染の進行、海上テロの脅威、海洋権益をめぐる緊張関係などを挙げ、「海をとりまく環境は一段と厳しさを増している」と指摘。「平和な海を次世代へと引き継ぐ努力をする必要がある」と訴えている。
はたして、心に響いたのでしょうか。
Ｎｏ．３５８：響く
・ 響く：①音・声があたりに広がり伝わる。 ②反射して聞こえる。反響する。 ③余韻が長く続く。 ④振動が伝わる。 ⑤世間に広く知られる。 ⑥心に通じる。また、感覚に訴える。 ⑦ほかへ影響が及ぶ。 ⑧ある意味をもって聞き取れる。
日経新聞と一緒に配達されてくる「ＴＨＥ ＮＩＫＫＥＩ ＭＡＧＡＺＩＮＥ」は、３２ページものの月刊小冊子です。今回、この見開き２～３ページは、久しぶりに見たＢＭＷの広告でした。以前、といってもすでに半年以上前にも取り上げたのですが 、この広告は、大のお気に入りで、素直に、心に響いてきます。
人生に多くのことを求める人へ、ＢＭＷ。
として、ターゲットを規定しているのですが、押し付けがましくなく、それでいて、「企業姿勢」のようなものまで感じさせてくれます。 見開きの左に「ビジネススタイル（ＯＮ）」を、右に「プライベートスタイル（ＯＦＦ）」を、イメージさせるビジュアルを配し、相反する属性を、バランスよく取り込める人を、あえてターゲットにしたい、という主張を展開しているのです。
大人の哲学を持ち、子供のような純粋さを持つ人
主流なのに、心は反主流である人
スーツを着こなすが、ジーンズもはきこなす人
人生も語れるが、ジョークもうまい人
有意義も好きだが、無意味なことも好きな人
ワインに詳しいが、恐竜にも詳しい人
常識は持っているが、決して縛られない人
ＩＴには強いが、手紙は万年筆で書く人
家庭を愛しているが、時には家庭を忘れられる人
孤独も好きだが、社交も上手な人
常に冷静だが、時に情熱的になれる人
クラシックも聴くが、ロックも愛している人
自信はあっても、過信はしない人
美術館にも行くが、ジムにも行く人
協調もできるが、反論もできる人
夜更かしはするが、朝きちんと起きる人
守るものが多くても、冒険できる人
部下に優しいが、上司には厳しい人
食べるものも好きだが、料理もできる人
上質にこだわるが、贅沢は好きじゃない人
自分の誕生日は忘れても、約束の時間は守る人
なんども読み返してしまうほど、けっこうこんな人にあこがれてしまいます。できれば自分もこうありたいと、思ってしまいます。
そして、こんな広告を展開するＢＭＷに、なんとなく好感を持ってしまっているのです。購入までにはつながっていないのですが・・・。
ＰＳ．
一方、８ページに、ベンツ「Ｒ－Ｃｌａｓｓ」の広告が掲載されていた。こちらは、ストレートに「高級車は、かつてない姿でやってくる」と、見栄や自尊心をくすぐる広告を展開し続けている。成功の証といえば、聞こえはいいが、ベタすぎるんではないだろうか。まぁ・・・ターゲットにはマッチしているか・・・。
