ビジネスも変える【人を動かすコトバ】ってなによ？ -4ページ目

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05Jul
- オンラインの文章講座、はじめます
  かねてより予告しておりました現役コピーライターから直接指導を受けられるオンライン文章講座がいよいよスタートします。詳しくはこちらをごらんください。（上の画像をクリックしてもジャンプします）↓↓↓大人のための「伝わる文章力」アップ講座予告してから予想以上に準備に手間取りましたが…なんとかスタートまでこぎつけました。心待ちにしてくださっていた方大変お待たせいたしました。当講座はプロのライターじゃないけれど文章でどう伝えたら分かってもらえるか日々悩んでいるビジネスパーソンに向けた文章構成の基礎力をつける実践トレーニング型の講座です。よくある文章講座のように「文の構成とは」「悪文とは」などといった国語の授業的な話はしません。文章を書くときにどう組み立てるといいか伝わるとはどういうことかということについて課題を通してトレーニングしていただきます。興味のある方はこちらをクリック↓↓↓大人のための「伝わる文章力」アップ講座一応、基本は3ヶ月。月２回の課題トレーニングをこなしメールを使った添削指導で理解を進めていただくスタイルです。現在、第1期生を募集中です。個人的には初の試みですので当面は隔月開講10名さま限定とさせていただくことにしました。皆さまの反応と受講生の状況を考慮していつか変更するかもしれませんがそのときにはまた告知をさせていただきます。ご興味を持たれましたらぜひ詳細をご確認のうえ、お申し込みください。↓↓↓大人のための「伝わる文章力」アップ講座●オフィシャルサイトはこちらをクリック●無料メルマガお申し込みはこちらから●オンライン講座はこちらをクリック
03Jul
- 「語りかけ」で興味＆共感を呼ぶ
  気がつけば、ブログ更新が1ヶ月滞っておりました。気にしてくださっていた方大変申し訳ございません💧そしてそして、世間は7月です。すでに猛暑が多くの地域を襲っていますのでくれぐれも熱中症などにかからないようこまめな水分補給を心がけてください。さて、最近こんな中刷りシリーズを電車で見かけます。朝早い車内で人目を憚りパシャっと撮ってきました。シリーズ化していてあと2つ見かけましたが共通しているのはどれもユーザーに語りかけているコピーだということ。どこかのタレントが変なポーズを撮って大きなゴシック文字で叫んでいるかのようなキャッチコピーがドーン！…という、よくあるパターンの広告の中でこれは何となく目が止まってしまいます。文字だらけでパッと見てよくわからないですが文字がこれだけ並ぶと遠くでいても気になってしまいます。近くにいるとやはり目が文字を追ってしまいます。最終的には読むでもなく読んでしまうわけですが…それ以上に、コピーの出だしがユーザー（見ている人）に語りかけから始まるのです。語りかけのコピーは見ている人に「当事者意識」をもたせます。別に自分でなくてもいいはずなのにどうしても「なに？なに？」と見入ってしまうのです。そして、全部読んでしまったユーザーにはその商品への興味が沸き起こっている…という具合。これは、広告・宣伝の基本といわれる消費行動の仮説「AIDMA」の法則のA＝attentionI＝interestをいっぺんにやっちゃうわけですね。たくさんある中刷りの中でいかに目を向けさせるかナンテコトナイ手法ですけどうまいなぁと思ったのでご紹介しました。無料メルマガ購読しませんか…メルマガ＆お問い合わせ専用フォーム※ライティングのコツや言葉の話題をお届けします。※ご希望の方は上記の専用フォームからお申し込みください。word-createへのご質問・ご相談…こちらのフォームから※チラシ、DM等での成果が上がらないとお困りの方。現状診断からご相談を承ります。※コピーに関わるお悩みなどもお気軽にご相談ください。
29May
- コンサルを受けていただきました
  word-createのメニューに販促コンサルティングというものがあります。今年の３月、このコンサルティングを受けていただいた空間エコロジー研究所さまから感想をいただきましたのでご紹介いたします。※空間エコロジー研究所さまprofile※事業内容：整理収納サービス　　　　　インテリアに関するデザイン　　　　　片付けセミナー空間エコロジー研究所：スマホサイト━─━─━─━─━─起業して１年を迎えるタイミングで、カウンセリングを受ける機会に巡り合えてよかったです。自分のビジネススタイルが確立できずに悩んでいました。弱み、強みをはっきりさせることで、何を補うべきか、何を活かすべきかの判断ができるようになったと思います。自社サイトの見直しにも着手でき、おかげさまでサイトリニューアルすることができました。サイトのテキスト組み立てをアドバイスしていただき感謝しています。USPを元にチラシやリーフレットへ展開する方法なども教わりました。今後は、新たなサービス設定で顧客獲得へ邁進します。片付けアドバイスのよさを多くに人に伝え、片付けに悩む人が、日々の生活をより楽しく笑顔で過ごしてもらえるよう、がんばります。平成２８年５月　空間エコロジー研究所━─━─━─━─━─起業なさって間もなく…という時期からのお付き合いでしたが１周年を機に私のコンサルティングを受けてくださいました。word-createの販促コンサルティングは売り方、プロモーション・サポートを基本としていますがまずは事業の特徴を見直すところから始めます。USP平たく言うと「（他社にはない）自社の強み」ですが、今の時代、同じ商品が多数のお店で販売されているように、商品やサービスを完全オリジナルとして打ち出すことは不可能に近いです。でも事業を始めたきっかけや伝えたい思い、その商品・サービスを通して感じてほしいモノ・コトなどは、それぞれで違うはず…その「違い」こそが御社の独自の強みになります。ただ、なかなか当事者目線では本当の「強み」に気づきにくいもの。鏡を見ないと自分の顔がわからないようにビジネスにも客観的に見据える目というのはとても大事なのです。本当はキラキラ輝く原石を持っているのにそれが何かはっきりしなければ、ずっと埋もれた状態のままです。お客様が見えていないのなら第３者の私だけでは原石を見つけることは容易ではありません。USPは、事業独自の「魅力の原石」を見つけることと同じなのです。自社事業と向き合うのには気力が要ります。途中、苦心されることも多いと思いますが自社事業を客観的に見ることで得られるものは必ずあります。「ウチの事業の強みはこれ！」と即答できる人もできない人も、「どう売るべきか？」とお悩みをお持ちであれば一緒に御社の原石探しから始めてみませんか？word-createのコンサルティングサポートは、販促活性化を目標に強みの発掘から販促活動（チラシ、カタログ、ホームページリニューアル等）までコーチング式でサポートさせていただきます。詳しくは、こちらからお問い合わせください。無料メルマガ始めました…メルマガ＆お問い合わせ専用フォーム※ライティングのコツや言葉の話題をお届けします。※ご希望の方は上記の専用フォームからお申し込みください。word-createへのご質問・ご相談…こちらのフォームから※チラシ、DM等での成果が上がらないとお困りの方。　現状診断からご相談を承ります。※コピーに関わるお悩みなどもお気軽にご相談ください。
13May
- 【予告】オンライン文章講座はじめます
  ただいま…現役コピーライターから直接アドバイスが受けられるオンライン文章講座なるものを計画中です。単なる予告編で、すいません…毎月限定名さまのみとなるコースでこちらから出すお題（課題）に沿って文章を書いていただき、わかりやすく読みやすい文章になっているか添削指導をしていく…というものにしようと思っています。一応「オンライン講座」ですので、メールで個別指導をしていく形からスタートします。あなたが今どんな仕事をしていてどんな目的があって文章講座を受けようと思っているか…などは関係なく「あなたがこんな立場だったら…」という想定のもと書いていただくようなお題を考え中です。まずは、なりきってもらうというのが大事！なので。(^ε^)♪様々な状況、シーンのお題を用意するつもりなので、面白く取り組んでいただけると思います。今はまだ調整中ですが、来月あたりにご案内できればと思っています。我こそわ！と思う方がいらっしゃれば、ぜひご参加ください。詳細が見えましたら、またこの場でご案内差し上げます。無料メルマガ始めました…メルマガ＆お問い合わせ専用フォーム※より実戦に近いライティングのコツや言葉の話題をお届けします。※ご希望の方は上記の専用フォームからお申し込みください。word-createへのご質問・ご相談…こちらのフォームから※チラシ、DM等での成果が上がらないとお困りの方。現状診断からご相談を承ります。※コピーに関わるお悩みなどもお気軽にご相談ください。
09May
- モノよりコト
  連休中、本屋に行ってなかなかいいコピーの帯を見つけました。本の紹介ではないです。売り込みでもありませんが…そうか、元気になれるのか。って思いませんか？「この小説はこんな内容です」と説明されるより、よっぽど手に取りたくなります。コピーライティングのコツにモノでなくコトで語るというのがあります。これも然り。心に刺さるコピーというのは、目を留める（チクッ）↓興味を持つ（チクチクッ）↓手に取ってみる（この辺でもう罠にかかっている）↓中身を軽く読んでみる（グサッ、ザクッ）↓で、さらにグサグサ心に突き刺さって買ってしまうというように頭で理解するより心が反応しちゃうんですね。まるで魔法にかかったように惹きつけられてしまう…。あなたもこの本、読みたくなりました？それなら、ライターの思う壺、です。無料メルマガ始めました…メルマガ＆お問い合わせ専用フォーム※より実戦に近いライティングのコツや言葉の話題をお届けします。※ご希望の方は上記の専用フォームからお申し込みください。word-createへのご質問・ご相談…こちらのフォームから※チラシ、DM等での成果が上がらないとお困りの方。現状診断からご相談を承ります。※コピーに関わるお悩みなどもお気軽にご相談ください。
06May
- リアル、だから、響く
  今春は、日本中がまた自然の猛威の中で絆を深める未曾有の災害が起きました。そんな中でのこの声はまさしく、現場の声。リアル。だからこそ、心に響く。よっしゃ、私も一肌脱ごかと腕まくり仕掛ける自分にちょっとだけ微笑んでしまいます。被災しているけれど、元気でやってるよ。でも、もっと元気になりたいから笑顔を見せに来てね。なんて、心の声まで聞こえてきそうです…。無料メルマガ始めました…メルマガ＆お問い合わせ専用フォーム※より実戦に近いライティングのコツや言葉の話題をお届けします。※ご希望の方は上記の専用フォームからお申し込みください。word-createへのご質問・ご相談…こちらのフォームから※チラシ、DM等での成果が上がらないとお困りの方。現状診断からご相談を承ります。※コピーに関わるお悩みなどもお気軽にご相談ください。
- 臨時休業のお知らせ
  今日は5月6日。GWも終盤となりました。皆様の大型連休は、いかがでしたでしょうか？さて、word-createからの臨時休業のお知らせです。★☆━━━━━━━━━━━━━━━☆★誠に勝手ながら、5月23～27日および6月8～15日の期間休業させていただきます。期間中にいただきましたメールへのご返答は休業期間終了翌日より順次行ってまいります。皆様にはご不便をおかけいたしますが、何卒ご了承くださいますようお願い申しあげます。★☆━━━━━━━━━━━━━━━☆★無料メルマガ始めました…メルマガ＆お問い合わせ専用フォーム※より実戦に近いライティングのコツや言葉の話題をお届けします。※ご希望の方は上記の専用フォームからお申し込みください。word-createへのご質問・ご相談…こちらのフォームから※チラシ、DM等での成果が上がらないとお困りの方。現状診断からご相談を承ります。※コピーに関わるお悩みなどもお気軽にご相談ください。
29Apr
- コンセプトブックを活用しよう
  コンセプトブック聞いたことがある方もいらっしゃると思います。個々の商品・サービスに特化したものもあればブランドや事業、企業全体に関する大きなくくりまで様々な形があります。コンセプトブックとはチラシや会社案内に載せられなかった付加価値の部分を伝えるものです。提供したいモノをPRすることを主体とせず、・事業主としてなぜそれに着目したか・どういう経緯で開発したか・それを通して何を伝えていきたいか・どう社会貢献していきたいのかなど、顧客に伝えたい思い、未来予想図を冊子にまとめます。企業でいうと、会社案内とは別冊子にしていることが多いですね。また、一消費者として目にするなら…化粧品ブランドで作られたパンフレットやファッションブランドのイメージブック…みたいなものも当てはまります。このコンセプトブックは・仕事内容が難しいからあまり理解されていない・事業として社会貢献度が高いのに注目されていない・顧客ともっと一体化したい・付加価値の部分を共有してほしいなどを伝えるときに役立つものです。会社案内はトップの経営理念やら企業方針やら硬い話が続いた後に各事業の紹介やら取扱商品やら細部を一覧して企業の実態を理解してもらうことが優先されますが本当はこんな風に世の中で役立ちたいとか自分たちができることで社会をこう変えたいとか語りだしたらなが～くなるような深い部分を理解してほしい、共有してほしい時にはコンセプトブックが役立つのです。実はこのコンセプトブック、対外的に広めるために作りますが社内教育用としても大いに活用できます。このブランドが、この事業が、我々がなにをしようとしているのか、どう活躍したいと思っているのかそれを実現するためにはスタッフとのイメージ共有、ゴール共有モチベーションアップは欠かせません。社長がなにを考え、どうしたいと思っているから自分たちもそれを実現していこう！そんなスタッフの意欲が事業の活性化にもつながっていきます。コンセプトブックはそうした意識の高いスタッフ育成にも役立つのです。チラシやパンフレット、カタログ、会社案内、ホームページ…メディアはいろいろありますが、全てを一つに集約する必要はありません。言いたいことをきちんと伝えられるそれが一番大事なのです。コンセプトブック、活用してみませんか？word-create制作・コンセプトブック事例word-createで制作を担当させていただいた、コンセプトブックの事例です。実物の詳細は、先様へ直接お問い合わせください。⇒株式会社しっつ様word-createでは、コンセプトブックの企画・編集・制作のご相談を承ります。「こんなことをPRしたい」「ここが伝わっていない」などお悩みやご希望を基に、最適な編集プランからご提案いたします。お気軽にご相談ください。⇒word-createお問い合わせフォームへメルマガ＆お問い合わせ専用フォーム無料メルマガ始めました…メルマガ＆お問い合わせ専用フォーム※より実戦に近いライティングのコツや言葉の話題をお届けします。※ご希望の方は上記の専用フォームからお申し込みください。word-createへのご質問・ご相談…こちらのフォームから※チラシ、DM等での成果が上がらないとお困りの方。　現状診断からご相談を承ります。※コピーに関わるお悩みなどもお気軽にご相談ください。
15Apr
- 著作権侵害、という話
  著作権よく聞く言葉になりましたね。記憶に新しいのは某エンブレムの一件でしょうか…それ以外では出版物を巡って出版社と作家との争いだとかが大きな話題になることが多いですが…。実は、著作権問題は私たちの身近にも普通にある話なんです。たとえば…このようなブログを書くときに注意したいのが・どこかの本の内容をそのまま書き写す・他のサイトで見つけた文章をそのままコピペするこれらは著作憲法違反になります。他人の表現を真似することは違法ではありません。「学ぶ」は「まねぶ」を語源にするように成長に真似は欠かせない…と私も思います。著作権法で守られているのは音楽や絵画、映画、書籍、写真…など形は様々ですが特に個人でも注意したいのが「言語」…文章です。同じ文面だとわかるレベルであれば本であろうと、サイトであろうと、ブログであろうとパクっているとみなされるわけです。自分は引用しているつもりだったという言い訳をする方もいます。でもそれなら、引用先をきちんと明記するとか引用先に断りを入れるとか何かしら明確な対処（誰が見ても明らかな状態）が必要になります。でなければ、本当に引用したつもりで書いたのかパクって自分の言葉として使っているのか読み手にはわかりません。商業用のコピーであれば、なおさらその点は重視したいところです。せっかく作った販促ツールが作り直しになるだけでなく賠償問題にもなりかねません。ビジネスをされている方は自社のコンプライアンスをしっかり固めておくことも大事ですからね。ちなみに…広告などをプロに任せた場合、「買取」という契約を別途しない限り、原則としてデザインデータやコピー、写真画像などはそれらを制作した側に著作権がありますのでご注意ください。無料メルマガ始めました…メルマガ＆お問い合わせ専用フォーム※より実戦に近いライティングのコツや言葉の話題をお届けします。※ご希望の方は上記の専用フォームからお申し込みください。word-createへのご質問・ご相談…こちらのフォームから※チラシ、DM等での成果が上がらないとお困りの方。現状診断からご相談を承ります。※コピーに関わるお悩みなどもお気軽にご相談ください。
- 九州大地震で被災された皆様へ
  昨晩の震度７という激震に見舞われ幼い命が救われたというニュースがあったものの、また大切な命が自然災害に奪われる事態となりました。阪神大震災を経験して以来地震ニュースは心臓を鷲掴みにされたような辛さを感じます。犠牲となった方々への哀悼の意を捧げるとともにご家族・ご親族の皆様にお悔やみ申し上げます。そして、被災され恐怖の一夜を過ごされた皆様にまたそのご親族の皆様に心よりお見舞い申し上げます。1日も早く余震がおさまりいつもの日常を取り戻していただけますように…word-create代表Hiroko.Toy
11Apr
- 広告が良くないから売れない、は間違い
  よく、売上が悪いのはデザインやコピーが悪いせいだ広告の出来が悪いせいだと考えられることがあります。これはネットショップなどWeb媒体だけでなくチラシや印刷媒体の広告も同じくらいよく聞く話です。でも、ちょっと考えてみてください。広告を見て、あ、ここ良さそうと思ったとしてもいざお店に行ったときユーザーの期待通りまたは期待以上のものが得られないとなんだ～、期待はずれと、ユーザーが離れていくことにもなりかねません。いくらカッコイイ広告を打ってもいくら感動する広告を打っても同じ気持ちが得られないお店にはこの店で買いたい継続して通いたいと思ってもらえないのです。広告を打つ前に、まずは自店の魅力を見直してみてください。お店のコンセプトはなんですか？それはお客様視点でメリットを感じるものですか？そのコンセプトは商品やサービスにどう生かされていますか？商品やサービスに反映されたコンセプトは商品・サービスの魅力とともにきちんとお客様に伝わる状況にありますか？商品やサービス、お店の魅力広告を見て訪れたユーザーがいかに長く滞留してくれるかはこれらの魅力がどれくらいピカピカに輝いているかにかかっています。もし、いくらお金をつぎ込んでもカッコイイ広告を出したと満足していても売上に結びつかない費用対効果が低い…と悩んでおられるなら一度、自店を振り返ってみましょう。自店の魅力を再発見できるかもしれませんよ。無料メルマガ始めました…メルマガ＆お問い合わせ専用フォーム※より実戦に近いライティングのコツや言葉の話題をお届けします。※ご希望の方は上記の専用フォームからお申し込みください。word-createへのご質問・ご相談…こちらのフォームから※チラシ、DM等での成果が上がらないとお困りの方。現状診断からご相談を承ります。※コピーに関わるお悩みなどもお気軽にご相談ください。
08Apr
- そんなDMで成果が本当に出ているか？
  昨秋の話になりますが…ちょっと変わったDMを受け取りました。近所のドラッグストアからのDMです。何が変わっているかというと…B6サイズくらいのハガキにおもて面にはこれからのおすすめ商品ラインナップが。（これはまぁ普通のDMらしいですよね）住所面には宛名の下2/3を使ってオーナー（店長）のプライベートなことが書かれていました。内容は忘れましたがうちの犬がどうした、とか●●に行ってどうだった、とか本当に、本当に、プライベートな話だけだったのです。我が家は、その店長とは面識がありません。もう20年以上前からあるお店ですから会員数もハンパないと思うのですが、私の予想でも、その9割以上が店長とは全くの他人…友達でも知人でも親戚でもない人であることは断言できます。（全く「看板おじさん」ではなかったからです）なのに…お店のDMにはその「他人」の聞きたくもないプライベート話が紙面いっぱいに書かれているのです。家族とそれを見て「なにこれ」と、呆然としました。「他人」から見たら、当然の反応だと思います。店長はいったい、このDMで何が伝えたかったのでしょう？もしかしたら、自分をさらけ出すことによって店に親近感を持ってもらおうとかもっと身近に感じてもらおうとか思ったのかもしれませんが、受け取った側には何もわからないDMでした。DM＝ダイレクトメール、文字通り、ユーザー個々人に届ける広告です。個人に直接届けるので、手紙のニュアンスも含みます。とは言っても、あくまで広告。その目的は、・店への誘導・商品の購入などなど、必ず実売につながる意味合いがあり、目標が設定されているはずです。であれば、発信の内容も目的に沿ったものである必要があります。なのに、そのお店のDMは商品ラインナップはあったものの、店長の私信のような文章には来店誘致なのか、購買促進なのか目的がさっぱり掴めない本当に「私信」で終わっていたわけです。ブログでもスタッフのプライベートだけを掲載している記事が多く見られます。でもそれは何らかの目的があって載せているはずです。個人営業の方のブログなら人柄もセールスポイントになりますからプライベートを見せることが宣伝になることもあります。スタッフのプライベート話も指名獲得のためにやっている…とか何かしら、理由があるはずです。そうでないならやめたほうがいい。ユーザーがブログやツイッター、フェイスブックなどSNSで求めているものは「情報」です。自分にとって有益になる「情報」です。せっかく、自分宛に出してくれた「広告」なんだからきっと自分に有利な情報が載っているはず。ユーザーはそうした目で見ています。自分に有益ではないそう思われたら、その瞬間にゴミ箱行きです。ちなみに、そのお店は、いまはもうありません。今年に入って、閉店してしまいました。あのDMのせい…とは言いませんが、戦略的な失敗があったのではないか…と思えてなりません。お金をかけてDMを作ったり広告を出したりするのですから必ずユーザーを次の行動に誘導することを狙って作ってほしいものです。あなたのDMも、狙った通りの成果が上がっていますか？無料メルマガ始めました…メルマガ＆お問い合わせ専用フォーム※より実戦に近いライティングのコツや言葉の話題をお届けします。※ご希望の方は上記の専用フォームからお申し込みください。word-createへのご質問・ご相談…こちらのフォームから※チラシ、DM等での成果が上がらないとお困りの方。現状診断からご相談を承ります。※コピーに関わるお悩みなどもお気軽にご相談ください。
17Mar
- いいコピーの条件①
  ビジネスを始める上で費用対効果を考えるのはとても大事なことです。ネットビジネスにおいては印刷媒体よりもスピードが速いため短期的な見方でとらえることが多いのですがソーシャルメディアだからといって必ずしも短期で判断を下さなければならないというわけではありません。また、費用対効果を測るには何より戦略のベースがきちんと組立っていないといけません。やみくもに打ち出したものでは正確な効果を測ることもできないのです。戦略のベース誰に何をどう売るかは基本中の基本ですが特に「誰に」が明確でないと見られない読まれないを招いてしまいます。ネットビジネスにおいてnotリード（読まれない）ことは避けなければならないこれは当然の話です。ネットで売買が起こるような場合目的買いということを期待できないからです。つまり、買う意図を持って見ているというよりはたまたま出会って「あ、よさそう」と思ったからという方が圧倒的に多いのです。そこで大事になってくるのが誰にです。あなたは街頭演説を聞いていますか？国民の皆さんと呼びかけられて私だ！と思って立ち止まり振り向く人は何人いるでしょう？それよりもそこのお嬢さんと言われる方がよほどの確率で振り向いてくれます。ネットビジネスのコピーで大切なのは誰に向かって語りかけているのかが明解であることは必須なのです。ペルソナという言葉を聞かれたことがあるでしょうか？ターゲットを具体的な人物までに仮想で作ってしまうターゲット像です。仮説でもペルソナを考えてこの人に語っているという気持ちでコピーを書いてみてください。ドンピシャな人がいれば当然ですが多少類似しているところを持っている人なら「あ、私？」とからなず１度は振り返ります。まず、それが第１関門になります。集客ができなかったからコピーが悪いこの評価は当たっているようで全部を言い当てていません。もし、集客ができなかったのなら国民全体にしゃべっているような大風呂敷で語っていないかチェックしてみてください。「あ？私？」と言わせるコピーこそ引き寄せ効果の高いコピーだと私は思います。無料メルマガ始めました…メルマガ＆お問い合わせ専用フォーム※より実戦に近いライティングのコツや言葉の話題をお届けします。※ご希望の方は上記の専用フォームからお申し込みください。word-createへのお仕事のご依頼・ご相談は…word-createホームページ※文章の書き方で質問を受け付けます。　アメーバメッセージ、コメントをご利用ください。
10Mar
- 「常識」「偏見」を、見直してみる
  今朝、某有名カフェを利用したときのことです。カウンターで店内飲食を前提にホットコーヒーを頼んだところべったりと口紅がついたコーヒーカップが出てきました。店員は気づいていなかったので「あの、ちょっと…」と声を荒げずに諭し入れ直してもらったわけですが…私はふと、ちゃんと洗えよ！という、店員への不満と女性ならマナーとしてカップについた口紅くらい拭いて返せよ！という先の利用客への不満と人によってはどっちも「常識だろ」っていいそうだなぁ…などと、自分のことは置いといて比較的冷静に目の前の事象を分析してしまいました。一般常識としてという言葉はどのシーンでもよく耳にしますがはたして、世の中の人全員が同じレベルで理解しているでしょうか？文化が変われば常識も変わります。常識というものは、普遍的なものではないのです。であれば、先の２通りの不満、憤りも人によっては偏見とも新しい知識とも捉えるかもしれません。オーナーが販促を考える上ではまず、この常識偏見を見直すところから考えてほしい、と思います。業界の常識なんてのも、実は自分たちで勝手に言っているだけでその業界を知らない人にとっては全くありえない情報もしくは全く知らない情報かもしれないのです。もし、ターゲットが気づいていない新しい情報だったとしたらそれこそ、美味しいはず！もっと深く知りたいその先はどうなるのかなどと興味・関心を引くネタとして使えるかもしれないのです。同じ商品、サービスでも期待とは違った目線で理解してくれる可能性は充分に考えられます。あなたがもし商品やサービス、事業全般でもかまいません、「言うに及ばない」と思っている常識があるとしたら本当に、世間一般の人にとっても常識ですか？とご自身に問いかけてみてください。新しい販促の切り口は結構そうした見えていない部分に隠れていたりするのですから。無料メルマガ始めました…メルマガ＆お問い合わせ専用フォーム※より実戦に近いライティングのコツや言葉の話題をお届けします。※ご希望の方は上記の専用フォームからお申し込みください。word-createへのお仕事のご依頼・ご相談は…word-createホームページ※文章の書き方で質問を受け付けます。　アメーバメッセージ、コメントをご利用ください。
08Mar
- 売り言葉と買い言葉
  売り言葉と買い言葉なんか喧嘩腰のような？言い方ですが、これはコピーを書くときの視点の置き方の言葉として使われています。コピーライターの岡本欣也さんの著書です。　↓Amazonページはこちらをクリックくださいかつてよく耳にした歴々のコピーを売り手視点買い手視点で分析しています。これを見ると日本の広告コピーの時代背景がよくわかります。もともと日本では売り手視点のほうが中心でした。カタログは「型録」という名で大正時代にはすでに華族を中心に日本でも普及していました。その頃のコピーを見ると売り手視点で書かれているのがわかります。この本で書かれているコピーは高度成長期以降の話ですがやっぱり主流は売り手視点だったようです。そして時代は変わりいつの頃からか買い手視点のコピーが登場するようになった…これは消費者の意識の違いもあるのではと私は考えます。衣食住に関わるものが飽和状態になって人の意識はneeds（必要なもの）よりもwants（欲しいもの）にシフトしています。今の時代は誰もが生きるのに絶対必要！なつもりで、ものを買っていないのです。買い手視点はwantsを刺激するのにちょうどいい手法です。売り手視点も今でも充分通用しますしwantsを刺激しないわけではありません。でも人の心に響きやすいという意味では買い手と同じ立場に立ってみるということも大事ではないでしょうか。ご自身で販促用のライティングをする際には一度、売り手目線を捨ててみるのもいいかもしれませんね。岡本欣也さんの本は新書版でページも多くないしさらりと読める感じです。興味のある方は、ぜひ一読してみてはいかがでしょうか？※岡本さんの関係者ではありません。無料メルマガ始めました…メルマガ＆お問い合わせ専用フォーム※より実戦に近いライティングのコツや言葉の話題をお届けします。※ご希望の方は上記の専用フォームからお申し込みください。word-createへのお仕事のご依頼・ご相談は…word-createホームページ※文章の書き方で質問を受け付けます。　アメーバメッセージ、コメントをご利用ください。
28Feb
- 言い方を変えたら人は動く
  昨日、「更新が滞るかも…」と宣言したあとでちょっといい事例を見つけてしまったので、続けざまの更新です。昨日のブログでも目線を変えたらちょっと面白いというコンセプトの視点を変える方法をご紹介しました。今日は、「言い方を変えたら人の行動は変わる」という、良い表現をご紹介します。undefined【言い方を変えると世界が変わる】街頭で物乞いをする一人の盲人。そこへ、一人の女性が通りかかります。彼女は、何か書き添えました。すると、人々の行動が変わっていきます。さて、彼女は何と書いたのでしょう。どうぞ、動画をご覧ください。Posted by人生の道しるべon 2014年10月5日コピー表現では言いたいことを思ったままに書くよりもありのままの事象を書くほうが意味が深くなることがあります。盲目の人は目が見えませんということを言いたい。けれど、それだけでは人は「そうなんだ～」と思うだけです。誰かを動かしたいときにはその人の目線でその人の立場に立ってその人の状況に合わせて言いたいことを言うと、理解してもらえやすいし共感してもらえやすいわけですね。同じことを伝えただけだけど言い方を変えたら売り上げが伸びてきたなんてのはこの動画にあるような表現の言い換えと同じ効果が得られた証拠、と言えますね。無料メルマガ始めました…メルマガ＆お問い合わせ専用フォーム※より実戦に近いライティングのコツや言葉の話題をお届けします。※ご希望の方は上記の専用フォームからお申し込みください。word-createへのお仕事のご依頼・ご相談は…word-createホームページ※文章の書き方で質問を受け付けます。　アメーバメッセージ、コメントをご利用ください。
27Feb
- 目線を変えたらちょっと面白い
  久しぶりのブログになりました。楽しみにしていた皆様にはお待たせしております。ただいまブログネタを再構築中ですのでまたこのように間をおいての更新が出てくると思いますがしばらくは何卒ご容赦くださいませ。ところで…こんなの見つけました。BOOK AND BED TOKYOコンセプトは「泊まれる本屋」だそうです。要はカプセルホテルじゃん…と、お部屋の写真を見て思いました。でも斬新じゃないですか？コンセプトを少し変えるだけでこんな風に違って見えるんだという面白い事例です。商品やサービスは同じでも少し目線を変えて表現してみるすると、今までと違った売り方が出来たり違ったユーザーが買ってくれたり違った世界が見えてきたりします。売ってるものは同じです。コンセプトも、大筋から変える必要はありません。ほんの15度くらい、斜めからビジネスを見るだけ。たったそれだけでも新しい気づきがあるもんなんですね。あとは、それを言葉にしてみる。表現してみる。キャッチコピーや宣伝文で行き詰まりを感じたら、ちょっと立ち止まって考えてみてもいいと思いますよ。今のところ、池袋エリアだけのようですが本好きの私にはとても興味深い場所です。東京へいく楽しみが増えました。無料メルマガ始めました…メルマガ＆お問い合わせ専用フォーム※より実戦に近いライティングのコツや言葉の話題をお届けします。※ご希望の方は上記の専用フォームからお申し込みください。word-createへのお仕事のご依頼・ご相談は…word-createホームページ※文章の書き方で質問を受け付けます。　アメーバメッセージ、コメントをご利用ください。
13Feb
- 何を書いていいかわからない
  よくなかなか書くネタが思いつかないという話を耳にします。ブログなどを始めても気がついたらスタッフの独り言だったり全くビジネスに関係ないプライベートの話ばかりになっていたり…あれ？なんのためにブログ書いてるんだっけ…なんて、本末転倒なことにも…。ブログをビジネスに応用するのならプライベートなネタではなくちゃんとビジネスライクなネタにしたいですよね。それなら、オススメのトレーニングがあります。それは…ビジネスの特徴を100個書き出す商品の機能や仕様でもいいです。サービスの話でもいいです。スタッフの活躍ぶりもいいでしょう。（もちろん、仕事の上で、の話ですが）とにかく100個、書き出してみましょう。一つの機能でも２つ以上のメリットがあるならそれらは別々に数えてください。書き出したら、それらを今度はグルーピングしてください。なんのことを言っているかでグループに分けるのです。グループ名も商品機能とかサービスとか漠然としたものではなく利便性使い方一押しポイント…など自分で何の特徴を持った話かわかるような括り方にするのです。おそらく2つ以上のグループにまたがる話も出てくると思います。それらはそれで構いません。（3つ以上にまたがりそうなら、　もう少し細分化できる話かもしれません）その作業の中で同じ話を言い換えただけというものを見つけたら片方を（　）書きにしてまとめます。さて、幾つのグループができましたか？このグループはあなたがユーザーに伝えたいビジネスの特徴の数だけあります。メッセージの元となるキーワードということになるでしょうか。そしてそれらを説明するのに使えるネタが最初に出した100個の特徴になるのです。何を書いたらいい書くネタがないと思っているかもしれませんが実は頭の中で整理できていないだけでネタはたくさん持っておられます。ぜひ、ネタの整理をしてみてください。無料メルマガ始めました…メルマガ＆お問い合わせ専用フォーム※より実戦に近いライティングのコツや言葉の話題をお届けします。※ご希望の方は上記の専用フォームからお申し込みください。word-createへのお仕事のご依頼・ご相談は…word-createホームページ※文章の書き方で質問を受け付けます。　アメーバメッセージ、コメントをご利用ください。
02Feb
- 無料メルマガ、始めました
  気がつけばもう２月です。なんだかんだと慌ただしく１月が過ぎてしまい自分は何をしていたんだろう？と、タイムスリップで未来に飛んでしまったような不思議な感覚がしています。今年の目標の一つにメルマガを発行するということがありました。準備を進める中でまだ全てが完成形には至っていないのですがやってみないと始まらないと思い、無料メルマガをスタートしてみました。無料メルマガでは世の中に溢れているコピー、書籍などを取り上げつつその中で私たちも使えるテクニックや文章作成のコツをご紹介したりセミナーのご案内、その他広告・宣伝に関わるアドバイスなど様々な情報をお送りしようと思っています。正直、わたしの性格と根気から言っても頻繁にメールをお送りできるとは思えませんのでメルマガがしつこく届くという状態にはならないことを保証いたします（^^;;ただし、今後はブログよりは頻繁になるかもしれません。ご希望の方はword-createメルマガ申込＆お問い合わせフォーム上記をクリックしてお申し込みください。word-createホームページでも受付中word-createへのお仕事のご依頼・ご相談は…word-createホームページ※文章の書き方で質問を受け付けます。　回答は当ブログでご紹介させていただきます。　アメーバメッセージ、コメントをご利用ください。
23Jan
- テクニックに溺れない
  うまい文章を書こうとする人にありがちな間違いはテクニックを駆使しようとすることです。巷には様々な本が出ています。文法的なコツから言葉の選び方などたくさんあって「どれを参考にしたらいいですか？」と聞かれることもあるくらいです。参考にするのはご自分でそれぞれの本を読み比べて自分に合った、解りやすい解説だと思うものを選べば間違いないと私は思っています。小説を読むにも好みが出るように文章にも「相性」というものがありますからこの本がオススメ！と言われてもピンとこなかったらもったいない話です。…それはさておき。ただ、そこに書かれているテクニックは多岐にわたり、いろいろ書かれています。全てをマスターするのは大変ですしテクニックというのは書く量（練習）を積み重ねれば自然と身についてくるものですから一夜漬けでどうにかなるものではありません。それに、身についていないテクニックをどこで使えるか、などを考えながら書くのは非常に難しいです。本に書かれているテクニックはあくまで「参考」レベルだと割り切ったほうがいいと言えるでしょう。それよりは1字1字を大切にするように丁寧に書いていくことに気持ちを向けた方がよっぽどうまい文章になると、思うのです。言葉は感情を映し出す鏡。書き言葉は視覚的に残る分そこに込められた感情も視覚的に残ります。テクニックばかり気にして書くと結局出来上がった文章にも書いているときに何に気持ちが向いていたか何を考えながら書いていたか…がどこかしらに臭っていたりするものです。読み手にとってそうした書き手の「おごり」はどうでもいいもの。むしろ、稚拙でも心に響いてくる方が親近感がわき、印象に残りやすいのです。テクニックに溺れることなかれ。自然に出てきてこそ活きるのが、テクニックですから。word-createへのお仕事のご依頼・ご相談は…ホームページへ※文章の書き方で質問を受け付けます。　回答は当ブログでご紹介させていただきます。　アメーバメッセージ、コメントをご利用ください。