ビジネスも変える【人を動かすコトバ】ってなによ？ -3ページ目

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24Dec
- お客様目線で、語ってる？
  今日はクリスマスイブ…ですね。至る所でカップルがわんさか…今日のために、スペシャルメニューを用意しているお店も多いと思います。でもせっかく特別の用意したメニューなのに思ったように注文が伸びない…そんなことを感じているとしたら今一度、おすすめコピーを見直してみてください。売り手側に立つと、どうしても「売り手目線」というものから抜け出せないことが多いのです。もしも牛フィレ肉のステーキをおすすめしたいならどんなに高級なお肉を安価で出しているかという視点よりもどんなに柔らかいかとか臭みがなくて食べやすいとか食べた時をイメージしやすいほうが食欲をそそります。なおかつこだわりのソースを使っているこだわりの野菜を添えているのであれば、そのこだわり部分は、どんな味がするのか、どんな食感がするのか、食べるとどんな心地になるのかなどといった風に食べた時のイメージを伝えてみましょう。人間の脳は、想像して必要・不必要を分類します。それを逆手にとれば、気持ちをそそられることになるわけですね。今日はクリスマスイブで、繁忙タイムもピークを迎えることでしょう。でもまだ、あと１日あります。今日の反省を、明日に生かす。ちょっとした一手間、やってみてくださいね。（写真をクリックするとホームページへジャンプします）
03Dec
- う◯こと闘う
  この秋、私はある闘いに挑んでいます。それは…犬を飼っている飼い主とのう◯こをめぐる闘いお食事中にみている方がいらしたら、こんな話題ですいません。ある時期からあちこちの自治体で問題になっている犬を散歩する時のフンの後始末我が家の裏には川が流れていましてその土手は、地元ならず多くの皆さんの散歩コースになっています。川水があまりきれいではないのでせめて見栄え良くしようと地域住民がボランティアで清掃したり花を植えたりしています。おかげで秋には土手に沿ってコスモスがとてもきれいに咲きます…なのに、橋から橋までのたった100m程度の範囲なのに4か所ほど毎日のようにてんこ盛りのフンが残されます。県の管理地なので、自治体も放置ingのため近所のボランティアが花を絶やさないよう種をまいたり雑草を刈ったりゴミを拾ったりいろいろやってるわけです。そこに犬のフン…これはマナー違反というものを通り越して人の心を踏みにじる行為じゃないか…と憤慨します。私はボランティアに加わっていないのですがボライティアの苦労を知っていますし他人の家の敷地内にフンをするのは論外ですが県の管轄地とはいえ公共の場でもあります。地元に住む者としても放っては置けません。なので、これまでに何度も貼り紙で警告を出しました。今までに警告したのは「犬のフンを持ち帰ってください」「犬のフンの後始末をお願いします」というオーソドックな表現から「ワンちゃんへ」という、どこかのツイッターで見た犬に呼びかけるコピーも試しました。でも…効果はありません。で、この秋は飼い主の良心に訴えてみました。あなたが育てた花に犬のフンをされたらどう思いますか？ここはボランティアが花を植えてきれいにしています。フンは持ち帰ってください。このような紙をちょっとずつ言葉を変えていつも犯行現場になる４か所に置いてみました。でも…期待する効果はあまりなかったようです。う〜ん、もう少し訴求が強い方がいいか？と、何度か言葉を変えて試してみましたが…やっぱり、期待するほどの効果はありません。もうすぐ2016年も終わろうとしていますが次の対策は飼い主の心理に切り込んでみようと考えています。モノを売るときに買い手の「あ、これほしい」という欲求を駆り立てるのに買い手の心理状態に突っ込んでみることが大事になります。それと同じですね。マナー違反を繰り返す飼い主がどんな思いでマナー違反を繰り返すのかというところから考えるとちょっと違う訴求方法が見えてきそうです。ただ…飼い主の「良心」には期待できないことは、先の取り組みでわかりましたのでもう少し「自分欲求を満たす」ことが必要なのかもしれません。同時進行で、木酢を使ったり犬猫対策の薬品を使ったり…ボランティアの人たちも犬がフンをしないような工夫をしてくれています。なので、私はコピーの面からお手伝い…。今も、謎のマナー違反飼い主と私のコピー対決は続いています。━─━─━─━─━─━─━─━─━─━─word-createの無料メルマガに登録しませんか？ビジネスに役立つライティングのコツやセミナー情報などをお届けします↓word-createへのお問い合わせはこちら↓
01Dec
- 「暗黙知」にスポットを当てる！
  ↑画像をクリックするとamazon.co.jpにジャンプします（出典：amazon.co.jp）この本ご存知ですか？これはマンガで書かれたものですが元の本はこちら↓（出典：同上）皆さんよくご存知のコンビニ・セブンイレブンの経営学について書かれたものです。流通の神様と言われる、鈴木敏文氏の経営思想をまとめています。2005年出版なので少し古いですが…当時はあまり活字を読みたい気分じゃなかったのでマンガの方を買いました。セブンイレブンの経営学にも興味があったのですが購入のきっかけになったのはある言葉に引っかかったため…それは、「話して伝える」ことの目的は相手に話すことじゃないというセリフ。会話でのコミュニケーションのあり方を語るシーンなんですが書き言葉にも充分当てはまる内容です。そもそも「伝える」ということの目的自体が手段は何であれ相手に（自分が思うような）行動を引き出す（してもらう）ことなのです。相手が自分の願い通りに行動してくれて初めて「伝わった」と分かるわけです。自分の中では自分たちの職場では、会社では「当たり前」だと思うことも、初めての人には「わからない」ことだって多いものです。たとえば…最近「ヌーハラ」という新しい言葉ができましたが…日本では蕎麦やうどんは「音を立てて食べる」のが「常識」です。でも、一歩海外へ出れば「音を立てて食べる」ことはマナー違反になりますよね。日本の常識は、海外では理解されません。私は「常識」という言葉には「垣根がある」と思っています。この本では、その「垣根」を「形式知」と「暗黙知」という言葉で説明されています。形式知：言葉やデータなどでほぼ伝わる表面的なもの暗黙知：経験や感覚を通さないと正しく理解できないもの思ったように行動してもらおうと思えばこの「暗黙知」への理解を高める努力が必要になります。一方的な想いだけをコピーにしても、「伝わり」ません。店頭でキャッチセールスをしてもどうも客入りが悪い…チラシを打っても、なかなか集まらない…そんな経験がある方は一度、「暗黙知」に視点を置いてみてください。案外、ちょっとした視点の変化が集客の突破口になるかもしれませんよ…。●━●━●━●━●━●━●━●━●━●━●━●word-createへのお問い合わせ　↓
29Nov
- 400年前のキャッチフレーズ
  いよいよ12月に突入しようとしています。1年て、あっという間ですね。12月といえば、大河ドラマがエンディングを迎えます。今年は18日が最終日だそうです。そういえば、真田幸村の代名詞となっている日ノ本一の兵（つわもの）という言葉。これって、よくよく考えたら絶妙なキャッチフレーズですよね。そもそも、真田幸村にこのキャッチフレーズをつけたのは薩摩藩初代藩主の島津忠恒（しまづただつね）だそうです。正確には、島津忠恒が手紙で真田日本一の兵、古よりの物語にもこれなき由と書いたのが始まりとか。でも歴史を紐解くと、島津忠恒は大坂の陣で戦自体に参加していないそうです。ということは、間近で幸村の戦いぶりを見ていないんですよね。けれど、このフレーズからすると、すごく戦さ上手で、戦術に長けた人物を想像させます。真田丸を造ったことといい、大坂の陣での戦術といい…納得できるところは多々あるのですが実際は幸村にまともな戦歴はほとんどなかったと言います。そらそうですよね…「真田丸」でも見てとれるようにあの時代を彩る人物は幸村の他に大勢いますもん。むしろ彼の周りにいる人たちのほうが個性的ですし、ドラマ「真田丸」でも当初から幸村＝主役の感じはあまりしませんでした。一つ間違うと一介の武将として歴史に埋もれてもおかしくなかった人生だったはず…。それが大坂の陣以降、その働きぶりはさすが真田の血筋よと賞賛されます。そして今や、誰もが知る歴史上の人物です。大河ドラマにもなるほどです。歴史的背景とか人がどう動いたからだとかそんなことはとりあえず置いといても、人の心を魅了するには当時から充分に力強いコピーだったんじゃないか…と、思えてなりません。歴史に名を残し、後世まで称えられるようになったのはこのキャッチフレーズのおかげ…といっても過言じゃない、と私は思うのです。そう考えたらこれは「真田幸村」というブランドのPR戦略と言えなくもないです。400年前の見事なプロモーション戦略。ぜひ見習いたいものですな。●━●━●━●━●━●━●━●━●━●━●━●━●━●word-createへのお問い合わせ↓
25Nov
- 最高のコピーってどんなもの？
  最高のコピーって、どんなものだと思いますか？シャープでかっこいいコピー何か、じんわりくるものがあるコピー気がついたら覚えてるコピーまぁ、いろいろ表現されると思います。でも、本質で言えばそんな評価はどうでもいいわけです。最高のコピーというのは、伝えたい相手が、思い通りに動いてくれるかどうかで決まるのです。広告には、いろいろな目的があります。認知度をあげたいという目的もあれば売上をあげたい、もっと売りたいという目的もあります。それらの意図によってコピー表現も、言葉遣いも、変わります。デザインにも影響するほど、重要な要素です。目的が違えば相手にどうしてほしいかも当然変わります。つまり、目的を達成するために相手を動かすことができたときにそのコピーは評価されるのです。認知度をあげたいのであれば、（ブランドや社名など認知度をあげたい対象を）人が覚えられるコピーになります。売上をあげたいのであれば、人が買いたくなるコピーなわけです。しっかり「伝えたい」のであれば伝えたい相手伝えたい目的と目標伝えるための最適な手段を考えながら、コピーライティングをする。いきりなり「最高のコピーを書くぞ！」ではなく準備がとても大事です。ライティングのテクニックはあまり重要ではありません。要は、誰に、どうして欲しくて、何を伝えたいのかが揺るがなければ、言葉は拙くても、しっかりお客様に伝えることはできます。広告大賞を受賞したコピーだけが最高のコピーではないあなたのファンが、お客様が、あなたの願い通りに行動してくれたら最高のコピーなんですよ。●━●━●━●━●━●━●━●━●━●━●━●━●コピープランナーHIRO.TOYへのお問い合わせはこちら↓
14Nov
- 発想次第でインパクトのあるキャッチコピーに
  おはようございます。先週の「べっぴんさん」で市村正親が持ってきたバナナに「視聴者のどのくらいが　バナナがこの時代の最高級品だったと　分かるだろうか…？」と、要らん老婆心を働かせてしまったコピーライターTOYです。いやはや、表現て、難しいですよね。映像になると「尺」というものも考えないといけないので仕方ない…とは思うのですが、もはや世の中は21世紀です、平成です。あのころのバナナが今のメロンや桃よりも高級品だったことなんてある年代以下の人には伝わらないんだろうな〜…せめて「どしたん、そんな高級なもん」というセリフくらいあったら…と思う今日この頃です。表現といえば、こんなキャッチコピーもありました。（出典：http://www.asahi-aaa.com/backnumber/2014/）これは、2014年度の朝日広告賞を受賞した作品です。なんか、ズルい感じもしますがとても面白い発想ですよね。昔、子どものころにやった遊び「誰が、いつ、何をした」を思い出しました。パクリ表現は、基本、著作権の侵害とみなされることが多いです。北海道の「白い恋人」と大阪の「面白い恋人」のようにウケは狙える、おもしろいけど、裁判まで行くかもしれない…そんな弊害を伴います。それでも、人に与えるインパクトは大きいものです。これは、レンタルショップの誘致広告でありタイトルロゴをそれなりに扱ってるけど映画は「見てもらってナンボ」ですからね、それだけでセーフ…とは言い難いですが遊びとインパクトとあぁ、今日は映画見てみようかという共感をもたらすものになっています。ダイレクトに訴えるのもいいですが商品をもじってキャッチコピーにするというのもかなり効果的な視点ではないか？と思います。自社商品の商品名ならどこにも迷惑かけないですしね笑ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーコピーライター直伝大人のための文章力アップ講座（オンライン編）12月1日開講に向けて受講生募集中詳しくは↓http://wordcreate.wixsite.com/online-lessonーーーーーーーーーーーーーーーーーーークリエイティブオフィスword-create　http://wordcreate.wixsite.com/menu
10Nov
- 文章力アップ講座　第３期生募集開始です！
  ――――――――――――――――このたびの鳥取県中部を震源とする地震で被災された皆様へ、心からお見舞い申し上げます。――――――――――――――――今夏、スタートしましたオンラインの文章力アップ講座１２月１日から第３期がスタートします。おかげさまで、今月初の修了生が誕生しました。こちらからお題を投げて、作文してもらいます。その原稿を読ませていただいて一人一人の書き癖や「こうしたらもっといい表現になる」などアドバイスをさせていただいています。私は書くのも読むのも好きなので皆さんが書かれた原稿をいつも楽しみに読んでいます。お題は皆さん共通なのですがいろんな考え方があるなぁ、いろんな作文ができるなぁと、毎回感心することばかりです。お仕事の合間に頑張って取り組んでいただいているので「もう少し時間があれば…」という方も多くいらっしゃいました。でもま、「なければならぬ」の講座ではないのでご自身のペースで進めていただくことを前提に月２回のお題発表＆添削を行っています。第３期は、１２月１日に開講します。詳細、お申し込みはこちらへアクセスください↓※画像をクリックしてくださいご質問、お問い合わせがありましたら上記サイトの最下部に「お問い合わせフォーム」があります。また、アメブロメッセージからも受け付けます。ビジネスパーソンも、主婦の方もこれから社会人になろうという人も自分の文章力のレベルや書き癖を知りたい！という方は、チャレンジしてみてください。※講座は３ヶ月タームですが、１ヶ月のお試しもできます。http://wordcreate.wixsite.com/online-lessonHIRO.TOYが運営するword-createとはなんぞや？詳しくは…http://wordcreate.wixsite.com/menuFacebookページも「いいね」をお願いします！https://www.facebook.com/wordcreatey/
07Nov
- 商店街をもっと熱くする！人の心に響くコピー
  ――――――――――――――――このたびの鳥取県中部を震源とする地震で被災された皆様へ、心からお見舞い申し上げます。――――――――――――――――この週末、大阪・新世界へも足を運びました。新世界に行ったのは25年ぶり…ということに行ってから気づきましたけどさすがに四半世紀たつといろんなものが様変わりしてますね。一番びっくりしたのは通天閣でビリケンさんが木製になっていたのにはもの淋しい感じがしました…25年前は通天閣からハルカスなんか見えなかったしねぇ…でも一方で、変わらないものもありました。通天閣を中心とした界隈でお店を出す人の活気です。懐かしい、大阪の下町の雰囲気はそのままだぁと懐かしく感じました。ところで、通天閣までの道のりを歩いていて商店街でこんなポスターを発見しました。商店街のポスターとしては文の里商店街が有名ですがここでも頑張っている感が伝わります。このお茶屋さんのように自分たちのポリシーで作るPRポスターもあればこのお店のように、地域ごと自虐的にアピールするお店もありました。（新世界、といえば、串カツ、ですからね）自虐的といえばというのもありました。これを撮影したのは朝早かったので確かに人通りも少なくて、ボーリングもできそうでした！こんな自虐ネタでポスター作る感性はやっぱり、大阪やな〜と口の端が緩みます。ここまでいくと、もう、買ってあげるからっ制作費払ってあげて！と言いたくなる…真面目なのもあります。店主のこだわりがひしひしと伝わってくるようなすてきなキャッチコピーです。う〜ん、さすが食い倒れの街。商店街の元気は人が集まることで生まれます。人を集める工夫としてこのようなポスターが目に止まるのはある意味、元気をもらえて元気をあげられる商店街とのいいリレーションができるんじゃないか？と思います。通天閣が誕生して100年を超えました。新世界も大阪の顔としてこれからも活気のある街を維持してほしいですね。★━━━━━━　おしらせ　━━━━━★■コピーライター直伝のオンライン文章講座■誰かに何かを伝えるときの文章のコツを実践式で添削指導。あまり深く考えずに書いている人もう少し伝達力を上げたい人ブログを書くのが苦手な人へ…文章作成の基本をお伝えします。------------ただいまお申し込み受付中です！
02Sep
- 【募集】大人のための伝わる文章力アップ講座
  ーーーーーーーーーーーーーーーーー先日の台風10号により被災された皆様に心よりお見舞い申し上げます。一刻も早い復旧を心よりお祈りいたします。ーーーーーーーーーーーーーーーーー8月に始まりました「大人のための伝わる文章力講座」第1期生の皆さんも２回の「お題」を着々とクリアしていってます。あまり書き慣れない方は苦戦しているようですが…やはり全体的に見てもそんなに悪い文章というのは見られません。ではなぜ「伝わらない」と感じるのでしょうか？それは、文章の書き方に問題があるのではなくある決定的なものがないことに問題があるのです。しかも、それは人によって違います！文章は悪くない。でも何かが足りない。その何かが何か？現役コピーライターの私ことTOYが足りないものを丁寧に解説します。ただいま第２期生を募集中です。オンライン…といってもメールのやり取りですがコピーライターが直接添削。実践型の文章力トレーニングです。興味のある方自分ペースでスキルアップをしたい方誰にも知られずに勉強したい方…などなどぜひ下の写真をクリックして詳細を確認してください！
11Aug
- 「男脳」「女脳」で言葉を変えて伝えてみる
  私の趣味の一つである書店巡りをしていたときのこと。何かのビジネス書の帯コピーに「男脳」「女脳」という言葉を見つけました。皆さんも心理学や脳科学なんかで耳にされたことがあるかもしれません。恋愛の違い物事の捉え方感覚的なものいろんな場面で男女の脳の働き方の違いを考察されています。男脳と女脳といわれるほど違いが出るのは嬉しいことや楽しいことを経験すると働く「快感の回路」が幼い頃どう刺激されたかによるそうです。脳科学者の茂木健一郎氏の話によると女の子は優しい子に育つように…と多くの親が期待します。それに応えようと優しくする、そんな行動を見て親が褒める。それが快感の回路となり強化されていくそうです。一方、男の子は強さや信念のある行動に期待が向きます。そしてそれに応えようと、強さや信念を優先させる。親にも褒められるから、それが快感の回路となるそうです。でも、茂木先生はバランスよく快感の回路を働かせたらバランスのとれた人間に育つと言ってますので「男脳」「女脳」という捉え方は本来の性とはあまり関係ないようです。この「男脳」「女脳」の考え方は人に何かを伝えるとき効果的に利用できます。男性を相手に話すとき、結果や目標、目的を先に述べたり、うんちくや価値を語ると聞いてくれる体勢になりやすいということがあります。成果や価値観重視、と言えるでしょうか。また、女性が相手だと結果よりもプロセス、その話の先にどんな展開が待っているかということに興味を持って聞いてくれたりします。女性の場合は、ストーリーが大事、なんですね。つまり、「共感」のポイントが違うわけです。商品やサービスの売り込みに利用するとお客様の共感が増し、購買へと誘導しやすくなります。男性店員が男性客ならウケが良いけど女性客に買わせるのが難しいのはこの辺に原因があるようですね。本来の性とはあまり関係ないというように、一概に性別でキレイに区別できるわけでもないですがお客様の特性を知って使い分ければ効果的に伝わりやすい状況を作ることも簡単になるでしょう。ちなみに男女のコミュニケーションでもこの男脳・女脳は効いてきます。女性は離婚までのスタンプカードを持っているという話。妻が「離婚しましょう」と言ったときほとんどの男性はその理由がわからず戸惑うようです。「え、なんで、俺なんかした？」てな感じで。でも女性にしたら今始まったことではないんですよね。女性は毎日ストレスを感じるたびに心のカードにスタンプを1つずつ押していきます。人によってフルスタンプ数は違うし、フルタンプの特典を使うかどうかも変わりますが。離婚…なんて悲しい響きが起きる前に男脳・女脳の違いを考えながらパートナーに対して言葉を選んで接していくまたは正面切って言えないなら手紙やメールで伝える…なんてことも大切なのかもしれませんね。━─━─━─━─━─━─━─━─━─━─【お知らせ】大人のためのオンライン文章力アップ講座次回 10月１日開講予定／ただいま受講生募集中受付締切：9月25日（日）詳しくはこちらをクリック━─━─━─━─━─━─━─━─━─━─word-createへのご相談・お問い合わせ●オフィシャルサイトはこちらをクリック●無料メルマガお申し込みはこちらから●オンライン講座はこちらをクリック
09Aug
- 無料メルマガの登録はこちらから
  word-createの無料メルマガはコピーライターTOYが世の中に溢れるコピー、言葉から書き方のコツ、面白さ、意外性など様々な角度でご紹介するつぶやきマガジンです。お申し込みはこちらから→word-createメルマガお申し込みフォーム過去のブログでご案内しているものには現在使用していないフォームにつながる可能性があります。ご希望の方は上記フォームまたは下部のリンクからお申し込みをお願いします。━─━─━─━─━─━─━─━─━─━─【お知らせ】大人のためのオンライン文章力アップ講座次回 10月１日開講予定／ただいま受講生募集中受付締切：9月25日（日）詳しくはこちらをクリック━─━─━─━─━─━─━─━─━─━─word-createへのご相談・お問い合わせ●オフィシャルサイトはこちらをクリック●無料メルマガお申し込みはこちらから●オンライン講座はこちらをクリック
02Aug
- 夏休みのご連絡
  いつもword-createのブログをご覧いただきありがとうございます。word-createでは下記の期間、夏休みをいただきます。●夏休み期間8月11日（木）〜8月15日（月）メール、サイト問い合わせフォーム、アメブロメッセージ等でのご連絡は24時間受け付けていますが返信は夏休み終了後となりますので予めご了承くださいませ。暑さ厳しい折ですが熱中症、夏風邪等にくれぐれもご注意ください。━─━─━─━─━─━─━─━─━─━─【お知らせ】大人のためのオンライン文章力アップ講座次回 10月１日開講予定／ただいま受講生募集中受付締切：9月25日（日）詳しくはこちらをクリック━─━─━─━─━─━─━─━─━─━─word-createへのご相談・お問い合わせ●オフィシャルサイトはこちらをクリック●無料メルマガお申し込みはこちらから●オンライン講座はこちらをクリック
01Aug
- 方言コピーって、意外と…
  ピース又吉さんの「でたで」という小学館のポスター、知ってますか？まだここまで暑くない時期に書店を飾ってましたね。まだあるかな？こういう感じの↓ツイートしてたのでちょっと拝借しました。又吉さんは大阪出身ですしセリフをそのままコピーにした感じが彼の雰囲気を前面に出せてていいですね。でも、ある特定地域の方言が全国版のポスターに使われるというのは、結構すごいことだなぁと個人的に感じています。方言をキャッチコピーに使うという手法があります。大阪では有名な「痴漢、あかん」も、コピーが方言（大阪弁）ですよね。最近でいうと…大阪ホワイティ梅田で「ええやん！ホワイティ」というポスターがあちこちに貼られてました。キャッチコピーが人気の大阪・文の里商店街のポスターも、ビジュアルの面白さもあって有名になりました。方言コピーは大阪だけに留まりません。私が拠点とする徳島でも「なにきっきょん」（FMとくしま）「何回食べてもうまいんじょ」（徳島ラーメン）など阿波弁（徳島の方言）を使ったコピーがあります。「飲んでいきんしゃい」（福岡）「きてくりょう！」（山梨）「ちいとこすにゃーか」（岐阜）などなど…最近は、こうした方言コピーがネットでも取り上げられ、地元にゆかりがない人でも話題として取り上げています。なぜ、このように方言キャッチコピーは興味を持たれるのでしょう？ひとつは、ご当地グルメやケンミンショーなど地域ブームが考えられます。他県に行けば、言い方が違うだけでとても新鮮に感じます。うまい食材とあわせて覚えられやすく印象にも強く残ります。地域おこしにも方言はとてもいいキャッチコピーになりえます。もうひとつは、郷土愛や自己アイデンティティをくすぐられるということもあるように思います。地域性に焦点を当てることで自分たちには「当たり前」なことが他から見たら違うことに気づく。そこで生まれ育った環境ごと、今の自分を創り出したもの全てが肯定されたような感覚になる…。方言コピーには、そういう心の奥底をくすぐる効果が秘められているように思うのです。かつて、私は大阪で暮らし始めた頃私の故郷である徳島の方言阿波弁を面白がられたことがあります。田舎者（実際そうなんですが）と笑われたようで方言で話すことが怖くなりました。今はどこへ行っても大阪弁で大きい顔をしてますけどね。地元を拠点に仕事をしている今、以前とは違った意味で「方言」に敏感になっている自分に気づきます。耳に心地よい響きが安心感と共感と納得を生む。相手の懐の奥の奥へスルリと入り込む…。広告や宣伝では使い方次第で高い効果が生まれると言えるかもしれません。改まったビジネス文書には使いづらいと思いますが機会があれば、ぜひ方言コピーにトライしてみてください。あなたの中で何かが弾ける…かもしれませんよ。━─━─━─━─━─━─━─━─━─━─【お知らせ】大人のためのオンライン文章力アップ講座次回　10月１日開講予定／ただいま受講生募集中受付締切：9月25日（日）詳しくはこちらをクリック━─━─━─━─━─━─━─━─━─━─word-createへのご相談・お問い合わせ●オフィシャルサイトはこちらをクリック●無料メルマガお申し込みはこちらから●オンライン講座はこちらをクリック
27Jul
- 語尾表現で伝わり方も変わる?!
  昨年末から今年にかけて何度か「伝わる文章の書き方」セミナーというのをさせていただきました。その当時のメルマガでもご紹介しましたが改めてブログ読者の皆さんにもお伝えしたい！と思い、今日は「です/ます」と「だ/である」の使い分けについてご紹介しますね。「です/ます」と「だ/である」これらは同じ文章の中で混在させないというのが基本です。「です/ます」と「だ/である」は文体そのものが違うので混在した文章には読み手に強い違和感、読みづらさを感じてしまいます。この負の感情は、最悪の場合書き手の信用も下げかねません。だから、学校教育でも「文章を書くときは文体を統一する」と教えています。有名なコピーライターの中には意図的にこのルールを破って個性的なコピーを作る人もいます。でも、それは高度な計算のもとに組み立てられたコピーならではのこと。言葉にとことんこだわり、リズムや雰囲気、色、フォルムにまで思いを巡らせて選び抜いたものなのです。使い場所やタイミングを間違うと、思わぬ誤解を招きかねない技術ですから初心者や慣れていない人は基本ルールだと思って守ってくださいね。ただ、慣れていない人でもちょっと気をつければ効果的に文体を使いこなすこともできます。それは、各語尾が持っている性質を活かす方法です。例えば…「です/ます」は丁寧体（敬体）と言われ、文字通り「丁寧語」。響きも優しく、文章全体を柔らかな印象にします。話し言葉でも普通に使われるくらい、相手を思って使うことが多いです。一方、「だ/である」は普通体（常体）といい、書き言葉でのみ使われる言葉です。歯切れが良くいかにも断定的で、口調がきつく感じられ堅苦しいイメージになります。読み手を全く気にしてない…という感じが強いですね。この「相手が感じる印象」を生かして使い分けるのです。例えば…取引先や、お客様、友人・知人など失礼があってはならない相手の場合は「です/ます」がオススメです。柔らかな語尾が親近感を持たせ、相手への敬意も感じられるので、距離感も縮まります。最近は、実用書でも「です/ます」で書いているものが増えています。これも「初心者にわかってもらいたい」という気持ちの表れ…と思うと妙に筆者に親近感が湧いてきませんか？ただし、企画書や提案書、報告書などは「だ/である」がオススメです。口調がきつくはなりますが、文章に強さがでますので、論理性、説得力が増します。私も、企画書は「だ/である」で書きプレゼンテーションは「です/ます」で解説してます。それだけで提案が全て通るわけではないですが“言葉の演出”という意味では充分使える技になります。そして、誰もが簡単にできる「認められた混在」技もあります。一つは、小説などでよく出てくる全体の表現と間に挟む会話文の表現を変える方法です。全体を「だ/である」調でまとめるなら会話を「です/ます」にする…というヤツですね。これによって、登場人物をより身近に感じやすくなったり情景にリアリティが出たり…とメリットが生まれます。もう一つは、引用文など文体を変えて、描写したい世界を分ける方法です。書かれた文章は「いかに思い通りに想像してもらうか」が大事になりますから読み手にはっきりと世界を変えさせるのに大いに役立つわけです。今までなんとなく選んで使っていた方もちょっとだけ、文章の語尾を意識して書いてみてください。ほんの小さな選択ですが、“読み手に伝わっている”感を味わっていただけるかもしれませんよ。word-createへのご相談・お問い合わせ●オフィシャルサイトはこちらをクリック●無料メルマガお申し込みはこちらから●オンライン講座はこちらをクリック
24Jul
- キャッチコピーは発想の転換！
  長野県に「日本で一番星空が綺麗な村」という場所があるそうです。長野県の阿智村。標高1,000mを超える山間の村で、昼神温泉というのも知られています。でも、あることがきっかけで環境省が実施する「全国星空継続観察」において、平成18年度第1位に選ばれたとか。今や、人口7000人程度の村に日本一の星空を見ようと観光客がわんさか来ているそうです。よっぽど綺麗な星空なんでしょうね。なぜ、過疎化が進む山間の村がこうも日本中に知れ渡る観光地になっていったんでしょうか？この成果の大きな要因はキャッチコピーにあります。実は、長野県阿智村はこれまで日本一暗い村として有名だったんですね。山間にあるため朝日が届く時間が遅く、夕日が沈むのが早い場所…というのがネックになっていました。今、他の地域でも限界集落が問題視されていますが…ここも、例に漏れず人口がどんどん減少するような場所。自然に囲まれ、空気も澄んで温泉もあって、非常に美しい場所ですが観光客はどんどん減る一方…。そんな中、村おこしのため村の人たちは考えました。自分たちの持っている資源がどんないいことを提供できるのだろうか…。そして、気がついたんですね。日本一暗いというデメリットは星空がもっとも綺麗に見える環境という事実に…。で、あのキャッチコピー日本で一番星空が綺麗な村が生まれたそうです。おかげで今は夕方頃から観光客が増え始める夜が一番活気のある町に蘇りました。ーーーーーーーーーーこれは、発想の転換がもたらした効果といえます。当事者の目線では商品やサービス、それを取り巻く環境ですら「当たり前」「常識」としか思えません。でも、それはあくまで当事者目線であって知らない人から見たらその常識は「常識」ではないのです。前回のメルマガで第三者の目線＝客観的に見ることの大切さをお伝えしましたが、キャッチコピーを考えるときにも一旦視点を蚊帳の外に置いてみることはとても大事なんですよね。マイナスの要素であってもプラスの効果に置き換えられないか。当たり前と思っていることは当たり前じゃないんじゃないか…。キャッチコピーを作るときはこの「発想の転換」がモノを言います。最初はちょっと大変な作業かもしれませんがぜひ一度、トライしてみてはいかがでしょうか？━─━─━─━─━─━─━─━─━─━─【お知らせ】大人のためのオンライン文章力アップ講座第１期生（８月１日開講）募集中受付締切：７月２５日（月）詳しくはこちらをクリック━─━─━─━─━─━─━─━─━─━─word-createへのご相談・お問い合わせ●オフィシャルサイトはこちらをクリック●無料メルマガお申し込みはこちらから●オンライン講座はこちらをクリック
22Jul
- たった一言でその気にさせる魔法の言葉
  オープンまであと◯日！とか閉店セール、残り◯日！などと書かれるとワクワクしたりソワソワしたり…しませんか？いまのうちに動かなくっちゃ！と思ってしまうんですよね。これは、広告・宣伝によく使われる手法でカウントダウン効果と呼ばれています。人は「残りわずか」という緊急性になぜか敏感に反応します。それをうまく利用して購買のモチベーションを上げるというものです。ショップでは「限定200個、残りわずか！」みたいなものが当てはまります。ネット通販サイトには残り時間や個数までリアルタイムに表示されるものもあります。不動産などはモノが高額なだけに慎重になりやすいはずなのですが、「あと◯区画、完売間近！」なんて言葉に、つい「とりあえず、見にいってみるか」という気になってしまいます。本当に完売間近なわけではなくて第１期販売が終了するだけなのに…。また、最近ではTV通販でも「今から30分以内にご注文いただくと　◯◯をプレゼント！」というものが増えました。某CMでは「残り4分で…」なんて煽るものも出ています。「こんなに効果が出ました！」的な表現をさんざん見せられたあとおまけや特別割引があるしかも時間制限付き！…なんてことを言われるとつい受話器を手にしちゃうでしょう。こういう手口に乗せられると、あとで「本当に必要だったか？」と後悔することも多々ありますが、「買わなきゃ」というモチベーションを一気に上げるのにはとても有効なコピーと言えます。そういえば…今年２月に閉店した大阪の有名靴店「靴のオットー」のカウントダウンも大いに盛り上がりましたねよ。ま、あれは「本当に閉店」という話題性も相乗効果になりましたが。また、ご存知のようにカウントダウン効果は日常にも大いに役立ちます。受験期の予備校が掲げているように「あと◯日」と可視化することでやりたいことに向けて集中力を高めることができます。仕事の目標を日付や時間で区切る、トレーニングやダイエットの目標に…と、いろいろ活用してみてください。ただし。◯に入る桁が大きいと、現実味が薄れモチベーションアップもあまり期待できません。東京オリンピックまであと◯日…って言われてもまだピンとこないのと同じです。使うときは、できるだけ切迫感をもって小刻みに表現することをオススメします。━─━─━─━─━─━─━─━─━─━─【お知らせ】大人のためのオンライン文章力アップ講座第１期生（８月１日開講）募集中受付締切：７月２５日（月）詳しくはこちらをクリック━─━─━─━─━─━─━─━─━─━─word-createへのご相談・お問い合わせ●オフィシャルサイトはこちらをクリック●無料メルマガお申し込みはこちらから●オンライン講座はこちらをクリック
18Jul
- オンライン文章講座、第１期生募集中
  ━─━─━─━─━─━─━─━─━─━─大人のためのオンライン文章力アップ講座第１期生（８月１日開講）募集中受付締切：７月２５日（月）詳しくはこちらをクリック━─━─━─━─━─━─━─━─━─━─あなたはこんな経験、ありませんか？会議用に提出した企画書、報告書、資料等で上司から書き直すよう言われた。メールで用件を伝えようとしても書くだけで30分以上かかる。文章術に関する本を何冊も持っているが上達した気にならない。他人から文章を注意されても何をどう直せばいいのかわからない。そんな社会人のための伝わる文章力を身につける講座をオンラインで開講します。この講座では文の構造や文節などの話はしません。日本語を話し書ける人なら最低限の文章の成り立ちは理解していると思っているからです。「文章が伝わらない」のはそうした国語の基本ができていないせいではありません。伝わる文章を書くにはちょっとしたコツがあります。それを上手く活用できれば手紙もメールもブログも報告書も企画書も何にだって応用できます。コピーライター歴20余年の中で多くの若手ライターの指導にも当たってきました。そこで感じたことそれ以前に私が勉強してきたことを原点として「伝わる文章」を書くためのコツを実践の中でお伝えしていこうと思います。オンライン講座ですが塾と同じなので受講料は１ヶ月単位のお月謝制です。基本は３ヶ月ですが途中退会もできます。試しに１ヶ月だけやってみようという方も大歓迎。詳細とお申し込みは専用ホームページでご確認ください。↓↓↓詳しくはこちらをクリックword-createへのご相談・お問い合わせ●オフィシャルサイトはこちらをクリック●無料メルマガお申し込みはこちらから●オンライン講座はこちらをクリック
16Jul
- ダジャレでコピーを作ると…
  先日、テレビを見ていたとき久々に「あいた口がふさがらない」状態で見入ってしまいました。女性二人がお風呂に入っているシーン「お客様が来ないので　女将が温泉に入りました」てことで、最後に出てくるコピーが文字通り女将が、カラダを張り始めましたという別府温泉のCMです。見たことある方、いらっしゃるでしょうか？見たい方はこちらから↓別府温泉の女将達「女将in別府温泉」篇今、九州の観光復興支援が盛んに行われていて九州旅行が格安で行けるらしいのです。その流れのCMですね。いろいろバージョンがあるようですが女将のインパクトに勝るものはないように感じました。どこにでもいそうなオバさん（女将）二人の入浴シーンなんて見たくはないですが…カラダを張り始めましたてコピーが秀逸です。(;^_^Aいや、文字通り…ですし、ひねってもないんですけど…やらかしちゃいましたね…(;^_^Aって感じも出てるしそんなところまで来てるのか！Σ(ﾟдﾟ;)と思わせちゃうしとにかく、すごく惹かれてしまいます。大分県CMは「シンフロ」でも有名になりましたが（シンフロCMはこちらをクリックしたら見られます）ダジャレで作るコピーはなんか笑えてなんか覚えててなんかジワジワと訴えてきます。笑いは人を幸せにします。ダジャレコピーはクスッと笑ってくれてその楽しさで覚えてくれる…幸せな気持ちと一緒に覚えられるのでプラス効果が高くイメージ宣伝とか広報活動によく使われます。もちろん、販促活動にだって使えますよ。ただし、それを最大限に演出するビジュアル効果も大になるので販促活動で使う場合は販売する商品・サービスの品を損ねないように気をつけないといけませんけどね。既存の表現・固有名詞・ことわざ…誰もが知っている言葉を少し変えてみるだけ。生真面目な商品説明よりも、クスッと笑えるほうが覚えてもらいやすいかもしれませんよ。word-createへのご相談・お問い合わせ●オフィシャルサイトはこちらをクリック●無料メルマガお申し込みはこちらから●オンライン講座はこちらをクリック
09Jul
- サイトニューアルしました
  word-createのオフィシャルサイトがリニューアルしました。http://wordcreate.wix.com/menuTOPページには、窓口が３つあります。コピーライティングに関するご依頼プロモーション全般に関するご依頼オンライン講座、セミナー、メルマガなどのご案内です。事業主さまがお一人だろうとお客様が一人でもいらっしゃる限りはれっきとしたビジネスです。そのビジネスを通して何を伝えたいのかどうなってほしいのか…事業主さまの思いを乗せた宣伝・広告を考えます。通販ビジネスで16年、教育ビジネスで4年、店舗販売のプロモーション経験6年の実績からクライアント様のターゲットに響くメッセージの設計・発信をお手伝いします。販促、コピーライティングに関するご相談、ご質問などお気軽にご連絡ください。　↓↓↓word-createオフィシャルサイトへ●オフィシャルサイトはこちらをクリック●無料メルマガお申し込みはこちらから●オンライン講座はこちらをクリック
08Jul
- 無料メルマガのご案内
  word-createでは無料のメールマガジンを発行しています。配信は毎週月曜日。面白いキャッチコピーの考察や文章作成のコツなどコピー、ライティングにまつわる話題を様々な角度からご紹介しています。無料のメルマガですのでいつから始めてもいつ停止してもOK。コピーライターの独り言のようなメルマガですが興味を持っていただけましたら下記からお申し込みください。　↓↓↓word-create無料メルマガお申し込みフォーム●オフィシャルサイトはこちらをクリック●無料メルマガお申し込みはこちらから●オンライン講座はこちらをクリック