2024 年の Google 検索の進化する状況をナビゲートする: コンテンツクリエイターへの

オンライン検索王国の誰もが認める支配者であるGoogleが、状況を劇的に変える一連の抜本的なアルゴリズムのアップデートを発表したため、デジタルコンテンツの世界はここ数年で一変しました。トラフィックと収益を増やすために長い間 Google の検索エンジンの気まぐれに依存してきたコンテンツ作成者や Web サイト所有者にとって、これらの変化はまさに驚天動地です。

この地殻変動の中心には、検索結果の品質と関連性を向上させるという Google の絶え間ない追求があり、この崇高な目標にもかかわらず、多くの企業や独立系パブリッシャーにとっては多大な犠牲を払ってきました。テクノロジー巨人のアルゴリズムがますます洗練され、「役立つ」「独創的」「人間優先」とみなされるコンテンツが好まれるようになり、かつては繁栄していたニッチなウェブサイトや専門ブログのエコシステムが、デジタル化の標的となっていることに気づいた。計算して。

AI の台頭の概要: 生成 AI に対する Google の賭け

Google の最近のアルゴリズムの見直しで最も重要かつ物議を醸している開発の 1 つは、AI概要の導入です。この機能により、検索エンジンはユーザーのクエリに対して AI が生成した独自の応答を提供できるようになり、ユーザーが外部 Web サイトにアクセスする必要性が効果的に回避されます。 Googleは検索者とコンテンツ作成者の両方にとって恩恵があると宣伝しているが、現場の現実ははるかに複雑で、時には憂慮すべき事態を描いている。

AI の約束の概要

Google の AI 概要の理論的根拠は単純です。生成 AIの力を活用することで、検索エンジンはユーザーのクエリに対して簡潔で有益な応答を提供できるようになり、ユーザーが複数の Web ページをふるい分ける時間と労力を節約できます。同社は、この機能によりユーザーエクスペリエンスが向上するだけでなく、AIが生成した要約には元のソースへのリンクが含まれるため、パブリッシャーのWebサイトへのより価値のあるトラフィックを促進できると主張している。

意図せぬ結果

ただし、AI 概要の実装には批判がなかったわけではありません。多くのコンテンツ作成者や Web サイト所有者は、AI が生成した応答はユーザーにとって便利ではあるものの、実際にはトラフィックを引きつけて維持する能力を損なう可能性があると懸念を表明しています。トラベルライターのデビッド・ライター氏は次のように説明しています。「Google は私の記事を巨大な AI 概要ボックスに置き換えましたが、その答えはほとんど間違っています。リストされている最初の 4 つの場所はスロットキャニオンですらない。」

この意見は、掃除アドバイスウェブサイト「主婦ハウツー」のオーナーであるケイティベリー氏も同様です。彼は、Google の AI が質問に答えてくれれば、ユーザーは検索を終了するだけで、かつて享受していたトラフィックをサイトから奪ってしまうだろうと考えています。「私のサイトのランキングはそれほど変わっていないのに、私のサイトは開設当初の数か月間、今よりもトラフィックが多かったです」と彼女は嘆きます。

アルゴリズムによる計算: Google の「非オリジナル」コンテンツとの戦い

AI Overviews の導入は、オンラインコンテンツ環境を再構築する Google の広範な取り組みの 1 つの側面にすぎません。検索巨人は、一連の抜本的なアルゴリズムのアップデートで、より信頼できる、人間優先のソースを高めるという目標を掲げて、「低品質」、「独創的ではない」、「役に立たない」と思われるコンテンツに狙いを定めた。

役立つコンテンツの更新

2023 年 9 月の役立つコンテンツアップデートは、標準以下のコンテンツに対する Google の戦争における最初の一斉攻撃でした。検索エンジン最適化 (SEO) 戦略よりもユーザーエクスペリエンスを優先する Web サイトに報酬を与えるように設計されたこのアップデートは、多くの既存メディアやニッチなパブリッシャーに大きな影響を与えました。

分析ツール SEMrush のデータによると、ニューヨークマガジンのウェブサイトは過去 6 か月でGoogle 検索トラフィックの 32% を失い、GQ.com は 26% 減少しました。このデータはまた、クラウドソースで人気のある英語スラング辞書である Urban Dictionary が、検索トラフィックの半分以上に相当する約 1,800 万ページビューを減少させたことも示しています。

2024 年 3 月のコアアップデート

役立つコンテンツアップデートの勢いに基づいて、Google の2024 年3 月のコアアップデートでは、「役に立たない」コンテンツを排除する取り組みがさらに強化されました。検索大手である同社は、このアップデートにより低品質の素材が 40% 削減されたと主張しており、特に小規模な独立系 Web サイトやニッチなコンテンツ作成者に壊滅的な影響を与えています。

空気清浄機のレビューサイト「ハウスフレッシュ」の共同創設者であるジゼル・ナバロ氏は、このアップデートの余波が彼女のビジネスを「壊滅させた」と語る。「突然、ハウスフレッシュを思い浮かべる検索ワードが、明らかに製品のテストすらしていない大手ライフスタイル雑誌に人々を誘導するようになりました。記事には間違っているとわかっている情報が満載です」と彼女は嘆く。

ユーザー生成プラットフォームの台頭: Reddit の台頭

Google のアルゴリズム更新により、従来のメディア媒体やニッチなコンテンツ作成者が体系的にターゲットにされ、格下げされる中、新たな勝者層が出現しました。それは、ユーザー生成プラットフォーム、その筆頭である Reddit です。

Reddit の前例のない成長

SEMrush のデータによると、Reddit では、アルゴリズムのアップデート後、Google 検索からのトラフィックが 126% という驚異的な増加を記録しました。この認知度の高まりはプラットフォームの目に見える経済的利益につながり、レディットは最近、2024年3月の上場以来初の四半期利益を発表したが、これは前年比48％増の驚くべき2億4,300万ドルだった。

コンテンツクリエイターへの影響

Google の検索結果における有力な勢力として Reddit が台頭することは、コンテンツ作成者や Web サイト所有者にとって重大な影響を及ぼします。マーケティング代理店 Amsive の SEO 戦略およびリサーチ担当バイスプレジデントである Lily Ray 氏は次のように述べています。料理コンテンツ、アダルトコンテンツ、ビデオゲーム、ガーデニング、ファッション、すべてがまさに Reddit です。」

多くの小規模なパブリッシャーやニッチなウェブサイトにとって、この変化は壊滅的なものにほかなりません。英国に本拠を置くエンターテインメントニュースサイト「Ready Steady Cut」の編集長ダニエル・ハート氏は、その影響を「特にレディットの内容によって衝撃を受けた」と説明する。彼はこう嘆いています。「私たちのコンテンツを盗むスパム Web サイトに私たちは取って代わられただけです。意味がない。"

移り変わる検索の砂: 新しい状況をナビゲートする

Google が検索アルゴリズムの改良を続けるにつれて、オンラインコンテンツの状況は、コンテンツ作成者や Web サイト所有者にとってますます危険で予測不可能な領域になってきています。 AI オーバービューの台頭、「非オリジナル」コンテンツとの戦い、ユーザー生成プラットフォームの台頭はすべて、視聴者がデジタルコンテンツを発見し、関与する方法を再構築することに共謀しています。

新しい現実への適応

この進化する環境で生き残り、繁栄するために、コンテンツ作成者と Web サイト所有者は、自らの戦略を積極的に適応させ、進化させる必要があります。これには、Google が掲げる優先事項に沿った、真に優れた人間優先のコンテンツの作成に新たな焦点を当てることと、ターゲットユーザーにリーチするための代替チャネルやプラットフォームの探索が含まれる可能性があります。

不確実な未来

ただし、Google のアルゴリズム変更が長期的に与える影響は依然として不透明です。テクノロジー巨人が検索業界への支配を強めるにつれ、その力と影響力の増大に対する懸念は強まるばかりだ。同社に対する現在進行中の独禁法訴訟は、デジタルコンテンツエコシステムの多くの人々が感じている不安の証拠であり、彼らはGoogleの行動が最終的に、かつて知っていて大切にしてきたオープンで多様なウェブの終焉につながるのではないかと懸念している。

結論: 挑戦を受け入れ、未来を形作る

Google の検索アルゴリズムにおける劇的な変化は、間違いなく、コンテンツ作成者や Web サイト所有者にとって、新たな困難な現実を生み出しています。しかし、この激変の中に、デジタルコンテンツへのアプローチ方法を再考し、再発明する機会が潜んでいます。

進化する状況を受け入れ、短期的な SEO の成果よりもユーザーエクスペリエンスを優先し、視聴者とつながるための革新的な方法を模索することで、コンテンツクリエイターは現在の嵐を乗り切るだけでなく、オンラインコンテンツエコシステムの将来を形作ることもできます。確かにそれは気の遠くなるような仕事ですが、より活気に満ち、多様性があり、ユーザー中心のウェブ、つまり実現すれば私たち全員に利益をもたらすビジョンが期待できる仕事です。

重要なポイント

AI 概要や役立つコンテンツアップデートの導入など、Google のアルゴリズムアップデートにより、オンラインコンテンツの状況が劇的に変わりました。
多くのコンテンツ作成者やウェブサイト所有者はトラフィックと収益の大幅な減少を経験しており、小規模な独立系パブリッシャーが最も大きな打撃を受けています。
ユーザー生成プラットフォーム、特に Reddit の台頭は、Google のアルゴリズム変更の大きな恩恵を受けており、従来のコンテンツエコシステムをさらに破壊しています。
この新しい環境に適応して成功するために、コンテンツクリエイターは、Google の優先事項に沿った優れた人間優先のコンテンツの作成に注力すると同時に、視聴者にリーチするための代替チャネルやプラットフォームを模索する必要があります。
オンラインコンテンツ環境に対する Google の権力と影響力の増大が長期的にどのような影響を与えるかは依然として不確実であり、継続的な独占禁止法への懸念がより多様で公平なデジタルエコシステムの必要性を浮き彫りにしています。

2024 年の Google 検索の進化する状況をナビゲートする: コンテンツ クリエイターへの