キャッチコピーの役割

今回も引き続きとある学生服やさんで６５％の反応を取った
DMの話の続きです。


さて、６５％もの異常反応を得たDMに書かれたキャッチコピーが、

　「水着は試着しないと　後　悔　！　しますよ」


だったという事は前回お話しました。
でも、これって何のことだか全く意味不明でよね（笑）


ところで、あなたは、キャッチコピーの役割って

なんだか知ってます？

意外と知らない方が多いのですが、キャッチコピーの役割は只一つ！！


　　　　「その下の文字を読ませること」


なんですよね。


チラシやDMなどでは、よく

「0.3秒チェック」

なんて言葉が使われますが、普通、人がそのチラシやDMを

「読む」か「読まない」か

を判断するのに、たったの　0　.　3　秒　しか、時間を使わない

らしいのです。


キャッチコピーで0.3秒チェックをクリアしないと、そこから下に書かれていることは、

まったくの無駄！！

逆に、キャッチコピーで0.3秒チェックに合格すれば、

あとはかなり細かな説明でも読んでくれる。

それでは、0.3秒チェックに通るようなキャッチコピーはどんなものか？

それは、ずばり


　　　　　　　「変なもの」


これは、以前ひまわりプロジェクトの話でも出てきましたよね。
だから、意味不明のキャッチコピーが効果的になるのです。


ただし、意味不明なら何でも良いわけではないので、ご注意くださいね。


さて、次回は「水着はなんで試着しないと後悔するのか？」の解説編です。
お楽しみに！！