昨年泊まったホテルから年賀状ＤＭが届いていました。
そういえば昨年はここに泊まったな～程度のホテルです。
悪くはないけど良くも無い。
あまり印象がないので、あえてまた予約までして行きたいと思わないところです。
でも悪くは無いので、何か動機を与えてくれれば行くのには抵抗はありません。
このホテルは伊豆の海沿いに立っており景色は抜群に良いところです。
来た年賀状には以下の項目が載っています。
定置網地魚プラン
８５００円（２人でも３人でも８５００円）
値段の隣に鮑の踊り焼き付きと書いてあり、鮑の写真が載ってます（踊り焼きの写真ではないです）
定置網プランの内容と１日３組の限定のお知らせ
展望風呂の写真が載っていて、近所のイベント情報が書いてあります。
実際の写真をお見せできないので、文字だけだと解りづらいですけど、これを見ても行きたいと思えないのです。
定置網プランでお客様を呼びたいのか？
値段が安いよということを言いたいのか？
温泉がいいよということが言いたいのか？
年賀状なので宿泊した人、全員に送っているので焦点がないのでしょうね。
このホテルの特性からして、食事を楽しみに行くところなのか、温泉を楽しみに行くところなのか、旅の途中で泊まる所なのかということが解っていないのだと思います。
その特性に絞った広告を打てば響くはずです。
定置網プランを押したいのなら、そのイメージを出せないといけないです。
私なら、川津の桜を見に来ませんかなんて誘い文句があれば行きたいと思うのにもったいないですね。
このＤＭは一度泊まった事のある人を対象にしています。
ということはホテルの内容やどんな温泉か、食事の内容を知っているわけですよね。
それを考えていないですね。
この前提のもと、何か魅力で泊まりに来るかを考えたら必然的に内容がわかると思います。
ＤＭやチラシを打つなら、まず自分のポジションを知り、対象をどうしたいのかを考える必要があります。