「もったいない」――消費者の新たな意識変化

■これからの日本企業の戦略で
欠かせないもののひとつとして、

“クリエイティブ力”

があります。



■企業が21世紀に勝ち残るには
“クリエイティブ力”を
どれだけ持てるかどうか
にかかっていると思います。







■今、環境や福祉、教育などの社会的課題を
クリエイティブ（デザイン）をもって、
ビジネスを通して解決していく
「ソーシャル・クリエイティブ」
といったものも広まりつつありますね。



■クリエイティブというと、
新しいことをするとか、
新たなものを創り出すことを
考えがちです。
しかし一方で、

良き伝統を今に「つなげる」

という一面もあります。



■高層ビルを作るのもいいのですが、
既存の建物を生かしつつ、
新たな価値を付け加える
リノベーションや、
廃校や自然などの資源を生かした
街再生活動もクリエイティブの力。
日本の持続的活性化に必要です。



■数年前から、
東京都心では、週末になると、
朝採りの野菜などが並ぶ
産直市が開催されています。



■通常は出荷できない、
少し曲がったり小さかったりする
規格外野菜が並んでいて、
見た目はイマイチでも
新鮮さと味は格別で人気を呼んでいます。



■また、
センスのいい中古品を含めた
セレクトショップも都内に増えてきていますね。



■共通するのは、
モノ余りの中で、

「むやみに捨ててしまうのはもったいない」
 
という消費者の新たな意識変化。

そんな価値観に共鳴する人たちが
日本各地で増えています。



■この価値観に寄り添い、
古き良きものを今につなげることで、
できることは多いのではないでしょうか。