［Ｎｅｗ門］「何にだってなれる」…発売６５周年の「バービー」、女性を取り巻く社会の変化映す（24年2月10日 読売新聞オンライン無料版）
記事
（１）要点
世界で最も有名な着せ替え人形「バービー」が今年、発売から６５周年を迎える。
昨年夏に公開された実写版映画は、世界で同年最大のヒット作になり、社会現象を巻き起こした。これまでのバービーは女性を取り巻く社会の変化を映す鏡といえる。
流行のファッションに大人の容姿
（２）「１９５９年３月９日、米ニューヨークでデビュー」
米国の玩具メーカー「マテル」が販売するバービーは１９５９年３月９日、米ニューヨークのおもちゃフェアでデビューした。
以来、世界１５０か国以上で１０億体以上が売られている。熱心な大人のコレクターもおり、幅広い世代を魅了している。
（３）発売当時、米国で人形と言えば、ままごと用の赤ちゃん人形が主流。
（創業者の一人、ルース・ハンドラー）
女の子が自分の将来を投影できるような人形の必要性を感じ、自分の娘が遊んでいた着せ替えの紙人形と、ヨーロッパで見つけた人形をヒントにバービーを開発した。
（４）「セクシーすぎると、保護者ら批判」
ブロンドの髪に流し目、スレンダーな体形。身につけるのは最先端のファッションだ。大人の容姿を持つ人形は画期的だった。保護者らから「セクシーすぎる」などの批判を浴びたが、子どもの絶大な支持を得た。
（５）「日本での発売は62年。67年にはタカラトミーのリカちゃん登場」
バービーの大ヒットで世界で同様の人形が作られた。日本でタカラ（現タカラトミー）が「リカちゃん」を発売したのは６７年のことだ。
（子ども文化とジェンダーに詳しい小田原短期大特任准教授の宮下美砂子さん）
「バービーは単なるかわいい人形ではなく、時代を映し、時には時代を先取りしてきた」と指摘する。
様々な職業「何にだってなれる」
（６）女性が自分名義の銀行口座を開設できなかった６２年、バービーは初めて家を購入する。人類が月面着陸する４年前の６５年には宇宙飛行士に 扮（ふん） した。
（宮下さん）
８１年に国連の「女子差別撤廃条約」が発効
８０年代以降、男女平等の観点が職業に強く反映されるようになったという。
８５年発売のバービーは最高経営責任者（ＣＥＯ）
ピンクのスーツで役員会議に出席し、夜はジャケットを脱いでドレス姿で街へ出かける。
９２年以降、大統領選に立候補したバービーも複数回作られた。
（７）バービーが一貫して発信しているメッセージは「Ｙｏｕ ｃａｎ ｂｅ ａｎｙｔｈｉｎｇ．（何にだってなれる）」。
旧来の枠組みを脱し、「性別を理由に夢を諦めないで」と訴えた。これまでに就いた職業は実に２５０以上に上る。
民族も体形も
（８）「白人中心の美の基準だ、非現実的な体形が子どもの摂食障害リスク」
多様性の観点からはしばしば批判の対象になった。代表的なのは「白人中心の美の基準を押しつけている」「非現実的な体形が子どもの摂食障害リスクを高めている」といった意見だ。
８０年
アフリカ系やヒスパニック系のバービーが登場し、多様な民族を表現。
２０１６年
３種類の体形（高身長、ふくよか、小柄）が追加され、様々な肌や目の色、ヘアスタイルのバービーも用意された。
近年
車いすや義足のバービーも加わり、社会の多様性を表現する動きをさらに推し進める。
（９）「ダウン症のバービーに賛否両論」
2023年11月
日本でダウン症のバービーが発売された。賛否両論を呼んだ。
「当事者からは自分の姿が反映され、社会の一員として認められたという声も寄せられた」とマテル・インターナショナルのブランドマネジャー、万沢美恵さんは話す。
（以下有料記事）