女性は衝動買い、男性は指名買いのインターネット広告について
調査結果の記事がありましたのでご紹介します。
ネット通販サービスを利用する事業者1万4560店を対象に、
インターネット広告（リスティング広告やアフィリエイト広告など）の有無と
売上件数に関する調査が実施され、衝動買いの女性、指名買いの男性では、
ネット広告の効き方に違いがあることがわかりました。
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・広告効果が極めて高い
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キッズ・グルメ・インテリアなどの「女性向け商品」を販売する店で、
広告を実施した店舗は、同じカテゴリーの広告なし店舗と比較すると、
3～5倍以上の注文があることが判明し、広告効果が極めて高いことがわかりました。
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・広告効果が低い
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自動車・家電・スポーツ・ホビー・CDなどの男性向け商品を販売する店は、
同カテゴリーの広告なし店舗と比較すると、1.8倍以下の注文にとどまり、
広告の効果が女性買い商品よりも低くなっている。
CD・DVD・本などは倍率が1.0を割り切り、広告効果は極めて低いようです。
衝動買い需要の高い女性が購入する商品と非型番商品、ブラウス、スカートなどの
品種名で検索される商品はインターネット広告が有効であり、
型番や指名買い、目的買い需要の高い男性購入商品は、SEO対策が有効であるとしています。
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