前回は保育施設でのチラシなどの紙媒体と、ホームページについてお話ししました。
今回は、紙媒体について話しますね。
園児さんを園に手っ取り早く集めるには、チラシ・ポスター・パンフレット、ホームページが便利なのですが、紙媒体とホームページ、２つの大きな違いは、受身であるか、能動的であるかだと思います。
私の家のポストにもたまに近所の認可外保育園のチラシが入っている時があります。マンションなのですが、入り口玄関にある全室のポストへ無作為に入っていました。
私は保育に関心を持っていたのでたまたま手に取ったのですが、例えば、子どものいない独身の方、高齢者の方が多いマンションや地域ですと、なかなか手に取って見てもらえないでしょう。
ポスターやパンフレットの場合でも、必要としている保護者に見てもらう必要があります。
ただの保護者ではなく、保育園や幼稚園などにまだ通っていない子どもがいる方です。そんな保護者が集まり目に留まる場所へ置いておく、又は、配布する必要がでてきます。
役所などで一気に引き受けてチラシを設置、配布してくれれば一番良いのですが、世の中そんな上手くいきませんよね～。
紙媒体の広告を使う場合、ターゲットとする人や属性、ターゲットが集まる場所を意識・調査しなければ思うような効果が得られず、お金もかかってしまいます。
数打てば当たるの精神もちょっと悲しいですよね。
このような点から、チラシは特に情報を望んでいない、受身的な人に渡りやすい広告媒体だと思います。
その点ホームページは、「望んでいるから」「知りたいから」という能動的な動機からアクションをとってもらえる広告媒体でもあるんですね^^
次回はホームページについて話せればと思います。