キーワードを完全一致で設定すれば
一言一句違わないキーワードだったらヒットする
というように思われていませんか？
でも、実は違います。
例えば、
「ゲームセンター」というキーワードを完全一致で設定した場合、
ユーザーの検索ワードが
「ゲームセンター」・・・ヒット（広告表示）します
「ゲーセン」・・・実はこれもヒットします
つまり、設定したキーワードの省略形もヒットするんですね。
というか、キーワード内の語句の順序通りであれば対象なので
恐らくですが「ゲームセン」なんかでもヒットすると思います。
通常は、オリジナルも省略形も同じ意味を
持つと思いますので、特に問題ないのですが
稀に、省略形だと意味がぜんぜん違うものになる
というようなキーワードの場合は、少し工夫が必要ですね。