「今月も、ホットペッパーからは…3件くらいかな」
「でも広告費は、3万以上」
こんな風に、費用対効果の違和感を感じたこと、ありませんか？
もちろん、媒体としての集客力はある。
でも、「値引き頼りの集客」や「検索に埋もれてしまう店舗」には、
しんどい媒体になってきているのも事実です。
ホットペッパーでしんどい理由の多くは、
「検索対策」「クーポン偏重」「差別化できない構成」
この3つに集中しています。
でも、逆に言えば——
これらをSNSやブログで補えると、広告費は一気に回収できます。
たとえば、こんなケースもありました。
・ホットペッパー掲載は続けつつ、ブログ経由で指名予約が増えた
・クーポン客じゃなく、リピーターが増えた
・“あなただから選ばれた理由”を、自力で発信できるようになった
媒体に「頼る」んじゃなく、
媒体を「活かす」運用へ。
ホットペッパーで感じた違和感は、
新しい動き方へのサインかもしれません。
広告費にモヤモヤしているあなたへ、リアルな解決策をまとめました。
▶ ホットペッパーに頼らずに集客するには？という質問に、プロが答えました
広告を減らすこと＝集客を止めること、じゃありません。
むしろ、自分で選ばれる力を身につける一歩になります。
「この料金、これでいいんだろうか」と思ったときは、
集客そのものを、自分で持つ準備を始めていいタイミングです。