コンテンツの最適化について。

世の中には、SEOだマーケティングだといって、それでご飯を食べてらっしゃる方もたくさんいるのだと思います。

かくいう僕も、SEOだマーケティングだ、効果的なリスティングだ…といって、自分がWebmasterをしているサイトに広告を出稿してもらおうと躍起になるわけです。

まぁ、僕の場合は（Google検索に関しては）競合がまったくいないのでけっこう楽だったりするんですが、競合ひしめくレッドオーシャンでキーワードを入札している方々にしてみれば、それこそ死ぬような想いをしているんだろうな…と思います。

こないだ、酒豪伝説というサプリメントをキーワードに加えようとしたら、入札単価が220円とか出て、あほらしくなりました。

あくまで予想…ですけど、広告ランクが10まで上がっても、やっぱり30～50円くらいはかかるんじゃないかなとか思ってます。


それはさておき。

Adwords広告を回すのはいいんですけど、リンク先のコンテンツをきちんと最適化出来てますか？
特にPCサイトとスマホサイト、ちゃんと作ってキャンペーンやリンク先を分けてますか？

『プロ』の方なら当然やっているんでしょうけど、中には「コンサルティングやってます！」って会社でも、それが出来ていなかったりするので、みなさんも怪しげなコンサル会社、リスティング会社には気をつけましょう。


コンテンツの最適化、あるいはリンク先の最適化が出来ていないと、せっかくの広告費をドブに捨てているのと一緒ですから。


具体例をあげましょう。

例えば、僕が牧志公設市場の和ミートさんという有名なお肉屋さんのラフテーを通販で購入したいな…と考えます。
ちょっと出先で、待ち時間の間にスマホで購入しようと思い、「ラフテー」「和ミート」というキーワードで検索しました。

通常であれば、Googleさんが

あ、こいつは和ミートのラフテーを購入したいんだな。じゃあ、それにあった検索結果を返してやろうず。

ってことで、和ミートのサイトを検索結果の上位に持ってきます。
僕は、そこをクリックして、サイトに行き、購入する…という流れになるわけです。

じゃあ、実際にスマホで検索してみましょう。



おや？
検索結果の上部に広告が出てきましたね？

目的の和ちゃんラフテーが数量限定の格安で販売しているという内容の広告です。

ここで僕はピンときました。

ははぁ…これはいわゆる「ワケあり」の商品で、形が荷崩れちゃって商品価値がなくなっってしまったけど味は変わらない…とかいって販売しているやつだな？

これは通常の商品を購入するよりおトクかもしれない。
今回はこちらを購入しよう。


というわけで、検索結果ではなく広告の方をクリックします。
これで、和ミートさんはGoogleに広告費を払わなければならなくなりました。

金額はいくらか知りませんが、多分数十円…といったところでしょうか。

クリックした先はこちら。



みなさんもやってみればわかると思うのですが、そこはPC向けのサイトです。


さあ、僕はそのサイトで商品購入までいくでしょうか。



答えはノーです。
多分、僕だけでなくほとんどの人が「ノー」だと思います。
確かに、スマホはPCのサイトを閲覧することが出来るわけですが、ピンチイン・アウトを繰り返しながら商品購入する人は皆無でしょう。


結局、僕はそのサイトを離れて検索結果に戻り、スマホで和ちゃんラフテーを購入できるサイトを探すのでした…orz



最近、僕と同じような行動を取る（モバイル端末で購入する）人って増えてるんですよ、結構。
ガラケーやスマホで通販をする理由としては以下のようなものがあげられるんじゃないでしょうか。

・空いた時間を有効に使って買い物をしたい
・決済方法が豊富（というより、携帯料金と一緒に支払いが出来る）
・数量限定商品は早い者勝ちなので、どこにいても買い物がしたいから

最初の理由はそうでもないと思いますが、2番目の携帯電話料金と一緒に支払えるのは、魅力的です。
特に、ブラックな方々にとっては。

あとは、グルーポンに代表されるようなフラッシュマーケティングも、スマホ使ってでも購入したい…と思わせますよね。

以前に買いた記事にもあるように、スマホの検索ボリュームは既にPCのそれを上回っていたり、中にはダブルスコアでブッチギリ…なんてこともありますので。


まあ、和ミートさんのサイトは今後のスマホ対策に期待するとして…。

糾弾されるべきはコンサル会社ですな。
クライアントのお金をドブに捨てるようなマネをして、本当にそれでプロなんですか？…と問いたいですね。
ましてや、求職者支援訓練とかやってて、国から助成金貰って人にモノを教えてたりするようなら、とんでもないハナシです。
人にモノを教える以前に、自分が勉強しなさいっ！…という。

まあ、そんな会社ないと思いたいですけどww


みなさんも、リスティングをコンサル会社に委託しているような場合には、スマホで検索してリンク先が最適なコンテンツになっているかどうかを見てみましょう。
今回の様なケースであれば、即刻契約を解除した方がいいですね。
だって、プロとしての仕事が出来てないんだもん。



民法上はどうなんだろう…。
不完全履行による契約解除が有効なのかどうか…。

高いリスティング費用・コンサル費用だけ払って、売り上げがほとんど変わらない…なんて場合にはただの「損害」ですよね？

盲目的にコンサル会社にお金を払うのではなく、商売をするのであれば自ら学ぶという姿勢が必要なのかもしれません。