先日、ある記事を読んでいてモヤモヤしました。
記事はSEOに則った、きちんと書かれた
いわゆる「完璧」な文章なのです。
WEBライティングがしっかり身に着いている、
と感じる記事だと思われるからこそ
「キーワード」の使い方と文章が
しっくりきていないように感じました。
「SEOの観点を活かしてキーワードに合うコンテンツ作成」
と一言で言ってみると「なるほどな」とは思いますが、
最初の頃は全く意味が分かりませんでした。
具体的に言うと
・キーワードをタイトルに入れる
検索上位を狙うにしても、視覚に訴えるにしても、
何が書かれているかタイトルで分かる方が
いいに決まっていますよね。
・ディスクリプションは検索結果の内容紹介
最初はこのことに理解が及びませんでした。
検索結果でタイトルの下に３行ほどキーワードが
含まれた文章が紹介されます。
文章の最初の方に２回ほど選んだキーワードが
入っていれば太字で紹介されます。
・もちろん本文にキーワードは盛り込むべき
選んだキーワードは自然な形で文章に
反映できていれば、キーワード数や％は
あまり関係ないようです。
きちんと役に立つ、いい文章ならば問題なしです。
・リンク先に合うキーワードを含めること
本文内にリンク先を貼りつける時には、
リンク先の内容が理解できるような
キーワードが含まれたテキストにすべきです。
このページとリンク先のページが正確に分かれば、
さらなる評価をしてもらえるチャンスです。
SEOの観点から選んだキーワードと言うと、
戦略的なニオイがしますが、
何よりも検索をしている読者（お客様）の
ためでもあると思うのです。
知りたいことを手早くキーワード検索して、
わかりやすい、役に立つサイトに出会えたら
すぐに「スッキリ」できますよね。
ここで、最初のモヤモヤした記事に戻ると、
上記の３つ（リンク先はなし）の定石を
きちんととっているのです。
だからこそ、「完璧だ」と思ったのですが、
何だか「もったいない」とも感じたのです。
タイトルとディスクリプションから、
選択したキーワードがおおよそイメージできます。
けれど、キーワードに関する本文の内容は、
最初の１段落のみ。
後はそこから派生した違う内容が
丁寧にまとまっているだけでした。
むしろ「なるほど！」となるものが
驚くほどなかったです。
文章の良し悪しではなく、「これじゃない」感と
「新しいことを知ることができなかった」気持ちで
読んで損した気分になってしまったのです。
検索上位を引き出すテクニックは大切です。
どのキーワードを選択して組合せるか、
と共に「キーワードを活かした」内容がないことには、
やはり魅力あるコンテンツにはならない
ということを実感したモヤモヤでした。
書きたい内容とキーワードの整合性を
とるためだけのSEOは残念でなりません。
それであれば書きたい内容から
キーワードを選択すべきですが、
WEBライターだった場合、「依頼された」
キーワードの可能性もあるわけです。
そういう状況の時は、キーワードや
カテゴリーの種類から
タイトルや本文の内容を決定すべき
だと私は考えています。
テクニックはあくまでも手段ですので、
目的になってしまわないように、
と自戒とする毎日です。
モヤモヤからついつい熱くなってしまいました。
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