「コーラ一杯1000円（税別）」
ザ・リッツ・カールトンのルームサービスでコーラを頼むと、最適温度に冷やされたコーラが、シルバーの盆に載って出てくる。
コーラは高級そうなクリスタルのコップに入れられ、ライムと氷が付いている。
リッツ・カールトンのコーラは、千円払っても満足するような美味しい飲み物を提供されている。
つまり、リッツ・カールトンは、ラグジュアリー（贅沢）な環境で、最高に美味しいコーラを飲むという「価値づくり」をしている。
値段が高いほど売れる「ハロー効果」。
・・・・・如何ですか？