インターネット企業の業績が二極化している。
傾向が顕著なのが、内容や利用者を絞った専門サイトの運営会社だ。
「安価で手軽」な課金型サービスが好調な一方、広告依存度が高い
企業は苦戦が目立つ。
交流サイトのグリーは10日、2009年6月期の単独税引き利益が前期比6.6倍の
38億7000万円になりそうだと発表した。
新規上場後、5カ月で2回目の上方修正。
景気悪化を横目に、全上場企業の中でも群を抜く成長率だ。
グリーは交流サイトに分類されるが、広告収入で稼ぐ同業のミクシィとは
収益構造が異なる。
売上高の7割はゲームなどのコンテンツ利用者が払う課金アイテムの利用料だ。
グリーのコンテンツは「無料で利用し放題」が売り物。
会員登録のハードルを下げて若年層を中心に会員を集めた。
ゲーム自体は無料だが釣りゲームで使う釣りざおなど、より楽しむための
アイテムを販売して収益化する。
安価で手軽な範囲を超えないよう大半の価格は数百円にとどめる。
5日には会員数が1000万人を突破。
田中良和社長は「手軽に楽しめる点が受けている」と自己分析。
同様の収益構造でマザーズから東証1部に“出世”したのがディー・エヌ・エー。
両社が大幅増益となる一方、広告収入が伸び悩んだミクシィは成長の踊り場に
差し掛かっている。
飲食店情報サイトのぐるなびも課金型ビジネスで業績を伸ばす。
飲食店が支払う販促支援料(掲載料)が売上高の8割超。
広い意味で広告型モデルともいえるが、大きな違いは短期の広告出稿契約ではなく
長期の掲載登録である点だ。
広告のように景気後退で短期間に急減することはない。
ネット事業は仕組みが機能すればコンテンツ仕入れ料やサーバー費用など
少ない原価で多くの利用者を集めることができる。
グリーの08年7―12月期売上高粗利益率は92％に達する。
売上高が予算を上回ると販管費のコントロールが的確なら営業利益は大きく上振れする。
逆の現象が起きたのが広告依存型サイト。
広告出稿が伸び悩み、てこ入れのための新サービス立ち上げ費用で利益ののりしろが
縮んだ。
ポータル(玄関)サイトのエキサイトは07年3月期に50％を超えていた粗利率が
前期は30％台に落ち込んだようだ。
約5割だった売上高の広告事業比率は3割程度に低下した。
電通のまとめでは、08年の国内広告費は前年比5％減。
成長分野のネット広告は16％増だったが、企業が広告効果を吟味しはじめた結果、
ヤフーなど一部のサイトに出稿が集中している。
ネットも広告需要冷え込みの例外ではない。
いちよし経済研究所の納博司主席研究員は
「特定分野の首位でなければ成長持続は難しい」
と指摘する。
利用者を引き付ける特徴の明示が一段と重要になる。
３銘柄とも要件は満たしてんだけどね・・・