どこに出かけても
「じゃ、とりあえずスタバする？」で、ホッとすること、
その経験は数えきれない。
これって、私だけじゃないですよね～（＾＾
会社員時代も、
ぎゅうぎゅうに仕事漬けになっている脳みそを開放したくて
「スタバ、行く？」とオフィスから抜け出し、
店の外にあるテーブルを陣取り
風に吹かれて飲んだソイラテ。
そうやって、どれほど自分を取り戻せたことか。。。。
そのスタバ。
本国での店舗づくりには、「3つのコンセプト」があるそうだ。
コーヒーを、ファッショナブルにコンセプトしたのかな？と思いきや、
その反対だった。
１）機能性のある雰囲気を重視した「アーティザン（アーティスト）」
２）地域に密着した「リージョナルモダン（地域の現代性）」
３）コーヒーやスタバの歴史を感じさせる「ヘリテージ（伝統、遺産）」
一杯のコーヒーを売るという場所から発芽した店が、
いまや新しい文化を、私たちに発掘させ、すっかり定着させてしまった。
その裏には、
こういうコンセプトがあったか！
手軽に、都会的に、コーヒーを楽しむ、というイメージなのに、
いや、だからこそ
Artisan
Regional modern
Heritage
という厚みを持ったコンセプトなんだな～。
コーヒーそのものは長い歴史を持った飲み物だから、
そことうまくつながりを持たせたブランドにしたということかな。
すばらしい。
コンセプトとして、３つ挙げられているところ、ポイントですね。
ひとつだけだと言い足りない。
２つだと、汎用性に欠ける可能性がある。
３つあれば、どの角度から見ても、抜けがなく、ソリッドな考え方になる！
ここからが、今日の学びです。
コンセプトに限らず、
話すときのポイントをまとめるときには、
３つ出すというのが、基本です！
ちょっと当たり前すぎて、ピンと来ませんか？
シンプルすぎるんじゃない？って思われるかも。
いやいや、シンプルだからこそ、使えるのです！
とにかく、伝えたい事があるときは、
それを３つに分けるのです。
例えば、
「スタバは、コーヒー一杯から文化を変え、
サードプレイスという新しい場を提供したことで成功した」
ということを伝えるためには
例えば、
こんなふうに３つの文に分けてみる。
＊スタバは、コーヒー一杯から、
ひとつのカルチャーを作ってしまいました。
＊会社でもなく、家でもない、ほっと一息つける場所＝スタバ。
これが「サードプレイス」という考え方。
＊これにより、スタバは成功したんです。
な～んだ、って思うでしょ。
そうなんですよねえ。
文章として読むときは、最初のピンク文字の文章でいいんですよ。
でも、話すとなると、青文字の３つのものをつなげて話すと、
わかりやすい。
伝わりやすい。
なぜかというと、ストーリーが見えるし、
つまり、そのことに関する因果関係がクリアにわかるからなんです。
だから、
耳で聞いて理解しようとする聴き手にとっては、
わかりやすく、簡潔に伝わるってことですね。
また、
こうやってまとめることで、もやもやしていたことがくっきりと
見えてくることがある、というおまけも付きます。
上手く考えがまとまらないな～というときは、
こうして、３つに分けてみたり、３段階で深めて考えて行くと、いいですよ！
ぜひ実践してみてください。