VMDコンサルタントの藤井雅範です。
ブログを読んでくださるあなたへ
いつもありがとうございます！
昔々、デパートメント・ストアが
ハレの場所だった時代がありました・・・
（ハレ、とはちょっと特別な、非日常の、みたいな意味です）
デパートメント・ストアに行く
というだけでちょっとドキドキ
ワクワクしたものです。
食堂で食べるお子様ランチ
屋上の遊園地
おしゃまな洋服
そして装飾が施され
とっても洗練された
ショーウインドウ・・・・・
まさに、非日常が感じられました。
が、いまはそんな存在ではなくなったみたいです。
ショッピングセンターが
それにとってかわる存在なのでしょうが
“非日常”という存在ではありませんね。
いま、ハレの場所とは
ディズニーランドとか
USJでしょうか・・・
さて、今日は阪急百貨店梅田本店を
覗いてみました。
おなじみのショーウインドウが
とっても良かったです。
絵描きさん、パタンナーさん、フォトグラファーさん
などなどが、自らショーウインドウを使って
作品を制作、展示しています。
“トロピカル”
という共通のテーマを
それぞれのクリエイターの方が
自分なりに咀嚼（噛み砕いた）
した表現をしています。
とってもインパクトがある。
見ていて楽しい。
あっ隣は何が展示されているの？
次は何？
ずっと見て歩いてしまいます。
そこには商品は展示されていません。
売り込むモノ、は存在しません。
ただ、通り行く人の目を
純粋に楽しませてくれています。
いわばパブリックスペース。
公共の景観を演出してくれているわけですね。
アメリカやフランスの百貨店では
当たり前のように、このような表現をしています。
しかし、日本ではまだまだモノを売り込む表現
ばかりが目につくようです。
もちろん
モノを売り込む事も良いのですが
こういった表現をする事で
街の景観の向上に寄与する、
通り過ぎる人の気持ちを豊かにする、
そんな、とっても素敵なことにつながるんです。
そういう事を続けていると
あっ、どうせならあの店の前を通ろうよ！
クリスマスだから、あの店のウインドウを
見に行こうよ！
・・・・・と、来店の動機付けにも
つながるんですね。
日本でもバーニーズNYなどは
上手く両方の表現を取り入れています。
商品を打ち出すときは“ブティーク・スタイル”
と称して、そのブランドの持ち味を素直に引き出す。
何かしらのテーマを打ち出すときは
“シアトリカル・スタイル”と称して
まるで舞台を見ているかの様な
徹底的に演出を施したショーウインドウを
見せてくれますね。
今日の梅田のウインドウ。
阪急百貨店の“矜持”
（自信と誇り、プライド）
を感じさせてくれました。
デパートメント・ストアが
ハレの場に復活する事を
夢見てみよう・・・
