なんてチープな！

ユニクロのサイトがリニューアルされております。

最近、ユニクロは過去の「フリースのユニクロ」というイメージを払拭しつつありました。
それはUTしかり、プレミアムダウンしかりで、
「手頃に高級」路線をひた走っていると感じておりました。
その路線は、ユニクロにとっても良い効果を発揮していたと思うんですが、
記憶に新しいg.u.の990円ジーンズ。

元々、g.u.とユニクロは違う路線を狙っており、（詳しい説明はこの際割愛するが…）
広告メディアも、g.u.オープンの時には引き合いに出されたものの、
その後、あまりその２つの繋がりを全面に押し出すようなことはされてこなかった。

そこに来て、先日のg.u.の広告。


「ユニクロから生まれたブランド、ジーユー。」


まさかの展開だった。
ユニクロがジーユーに救いの手を差し伸べた格好なのかもしれないが、
むしろ、今のユニクロの地盤を揺るがしかねない広告に思えた。


そして、追い討ちをかけるように今回のリニューアルである。
以前から多用されてきた佐藤可士和によるユニクロの新ロゴ。
ニューヨーク出店の際に、
アルファベットとカタカナの２パターンで展開するという、
画期的な広告戦略ではあったが、
日本のサイトでは頑なに旧ロゴを守り通してきた。
それは、ユニクロを、
海外へ輸出するジャパニーズカルチャーとして見せるための手法だと理解していたんだが、
どうもそうではなかったらしい。

サイトを見てもらえば分かるかと思うが、
これがどうもチープに見えて仕方がない。

シャープなイメージの新ロゴは、若者の支持を受けるやも知れないが、
若者から年寄りのファッションまでカバーするユニクロにとって、
今回の決断はいかがなものだろうか。