『■ブランドについて！』

みなさん、毎日をエンジョイしてますか？

バリュー・クリエーター佐藤です。

本日は、ブランドについて語ってみたいと思います。

ブランドの概念については、いろいろと語られていますが、その意味するところは時代と共に変化しています。

最近では、やっと「消費者の経験」「消費者との接点」などの言葉がブランドの概念を語る上で使われるようになりました。

ブランドとは作り手側の発想や仕掛けで作られるものではなく、消費者の経験に基づき、作られるものという考え方です。

バリュー・クリエーター佐藤はこの消費者の経験に基づき作られたものを「情緒的価値」と表現しています。

ブランド戦略を推進する上で、商品や企業、場合によっては地域などの「情緒的価値」を発見することが第一歩といえます。

次のステップとしては、ブランド戦略の柱となる「情緒的価値」をマネジメントすることです。

「情緒的価値」をマネジメントするとは、「情緒的価値」に基づき、戦略と組織（＝ヒト・モノ・カネ）をコントロールすることです。

この「情緒的価値」のマネジメントを使い、ブランド構築を達成するための手法として、バリュー・クリエーター佐藤が提唱しているのが、「五感刺激ブランディング」です。

「五感刺激ブランディング」とはブランドを作り上げる工程において、消費者の五感を如何に刺激するかをテーマに処々の施策を実施するというものです。

人（消費者）は五感を刺激された時にアクションを起こします。「五感刺激ブランディング」は認知させるだけでなく、実際のアクションにつなげるという意味において非常に有効な手法です。

現在、バリュー・クリエーター佐藤が手がけるコンサルティングについては、この「情緒的価値マネジメント」と「五感刺激ブランディング」を中心に戦略を構築し、組織をまとめあげる方法を使っています。

みなさんは、ブランドについて、どう考えていますか？

以下に、ブランドに関する書籍をご紹介しますので、是非、参考にしてみてください。

バリュー・クリエーター奮闘記