皆さん。お疲れ様です。
バリュークリエーション取締役の渋ナイトです。
■ 携帯電話でのワード検索経験者は8割以上
まず、モバイルにおけるワード検索の利用状況を見てみよう。
すべての回答者に対して「携帯電話でワード検索を行ったことは
ありますか」との質問を行った。
「ある」との回答は81.82％（891人）と8割にも上っている。「ない」との
回答は18.18％（198人）だ。携帯電話からワード検索を行うことは、
携帯電話ユーザーにとっては常識となりつつあるようだ。
■ 検索結果で広告を目にした人は約42％
モバイル検索が一般化するのと同時に、モバイルリスティング広告も
その重要度が増している。ユーザーがどの程度それを意識しているのか
を見てみよう。
ワード検索の経験者891人に「ワード検索の結果に [AD] などの印が
ついた広告が表示されることがありますが、目にしたことはありますか」
との質問を行った。
「ある」との回答は42.31％（377人）。ワード検索したユーザーの4割以上は、
広告に気づいているようだ。
一方「ない」は8.42％（75人）、「覚えていない」は49.27％（439人）で、
合計すると6割近い検索経験者が、リスティング広告に気づいていない、
あるいは見ていないとの結果となった。
■ 携帯電話で「○○で検索」するのは4割
交通広告や TVCM などで「続きは Web で」や「○○で検索」といった告知を
行って Web へ誘導する手法は、Web を絡めたクロスメディアマーケティング
の王道。
この手法がモバイルマーケティングにおいて、どの程度の効果が望めるのか
を見てみよう。
同じくワード検索経験者891人に「テレビやポスターなどの『○○で検索してく
ださい』といった広告を見て、携帯電話でワード検索を行ったことはありますか」
との質問を行った。
「ある」との回答は41.98％（374人）。ワード検索を経験したユーザーの4割強が
「○○で検索」したことがあるとの結果だ。なお、この回答数は、回答者全体の
34.34％となる。
モバイル検索の利用率が上昇するとともに、モバイルにおける SEM も重要度
を増しているといえるだろう。
調査は、日本全国に住む10代～50代以上の男女合わせて1,089人を対象に
実施。男女比率は、男性42.06％、女性57.95％。年齢層分布は、10代2.94％、
20代28.56％、30代40.87％、40代22.40％、50代以上5.24％。
（調査協力：goo リサーチ）
モバイルは、1億台超えてます。毎日持ってます。重要ですね～。
モバイルのＰＰＣも、動き出しますしね。色々と。
取締役 渋ナイト