こんばんわ。コミュニケーション・コンセプト設計専門コンサルタントの杉山です。
今朝渋谷駅の男子トイレで見つけた某医薬品メーカーの広告。
「ひと駅がやけに遠く感じる！」というコピーが書かれているだけの
シンプルな広告だが、商品を買いたくなる気持にさせる広告の代表例だと思います。
トイレで便器の前にここぞとばかりにステッカーが貼ってあるため、用を足す時に
いやがおうなく目に触れる。
コピーを見れば、「ひょっとする俺ってトイレが近いのかなぁ？」という不安心理を
巧妙に刺激し、「帰りに薬局で商品をみてみようかな」という行動を引き出す。
実にうまくできた仕掛けだと思いませんか。
ターゲットの行動を引き出すコミュニケーション。これが私のテーマです。