カワイイだけでは優勝できない！
ゆるキャラの世界は、マーケティングのヒントがいっぱいです！
昨日決定した「ゆるキャラグランプリ2013」優勝は、
栃木県佐野市の「さのまる」でしたね。
わたしは、昔、仕事上のご縁で長く住んでいた
静岡県浜松市の「出世大名家康くん」や、
よく行く東銀座にある、群馬県のアンテナショップでいつも見かけていた
「ぐんまちゃん」をなんとなく応援していたので、ちょっと残念。
でも、「さのまる」わたしの好みかも。カワイイですね。
さて、この「ゆるキャラグランプリ」
カワイイから選ばれるワケではありません。
（なんせ、一昨年の優勝はふなっしーですから。笑）
ネット投票で選ばれたということなので、票数がすべてです。
かつて、AKB48の大島優子さんは「票数は愛です」と言いましたね。
（名言ですね。）
票と言えば選挙、選挙と言えば、一般的には組織力が大切です。
政治家の選挙で芸能人が立候補しても、必ずしも当選するとは限りません。
無党派層や浮動票は一過性のもの、アテにならないのです。
立候補することが決まったら、いかに支持者を集めて組織化するか、
コレが大切なのです。
全国区の知名度があったわけでもない「さのまる」が優勝するには、
おそらく綿密な計画に基づいた作戦があったことでしょう、
こんな号外も出ていました！
この「ゆるキャラグランプリ優勝」をめざした各自治体が
どのような作戦を立てたのか？
これを起業家のビジネスに置き換えてみましょう。
そもそも、ゆるキャラグランプリにおける集客とは、投票してもらうこと。
そのためには、知ってもらうこと、いわゆる認知してもらうことが必要です。
認知してもらうためには、打ち手の切り口は2つ。
リアルとWebです。
あなたのビジネスの特性、
特に「お客さまはどこから来られているのか」
を考えて、打ち手を考える必要があります。
起業してもお客さまがいらっしゃらなければ話にならないのですから、
何とか集客を…と考えますよね。
その際、自分が過去に属していたコミュニティは、
見込み顧客にはならないと思った方がいいでしょう。
もちろん、可能性はゼロではありません。
付き合いで来てくれる人もいるかもしれませんが、
あなたが本来助けたいお客さまは、本当にそこにいらっしゃるのですか。
あなたのことをまだ知らない人の中に、
あなたの助けを必要としている「未来のお客さま」がいらっしゃるのですよ。
そんなお客さま、あなたはどうやって見つけますか？
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