本田宗一郎

「不常識」
やってはいけないこと。道に反する行いをしてしまうこと。ここに足を踏み入れてはならない。

「常識」
これに従っていればとりあえず安泰で、人並みの業績は上げられるかもしれないが、その枠内で発送する限り抜きんでることもできない。

「非常識」
これは常識を否定するのではなく、それを超える概念であり、定石的な方法論に従わないことを意味する。

非常識にな考え方に基づいて戦略を立て経営を行うことが重要である。