2024/6/26（水） vol．572
総務省は25日、ふるさと納税制度の
ルールを見直すと発表しました。
今日のテーマは
ふるさと納税制度の
見直しと、地域ブランド
です
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こんにちは
「心豊かに、ビジネスも豊かに！」
女性視点ブランドコンサルタントの
上野律子（りっちー） です
このブログでは、答えるだけで
最幸のチームとファンを生む
ブランディングのヒントが
得られるしつもん をお伝えします
※ブログの下の質問にもこたえて
みてくださいね♪
ブランディングで
「FUN(楽しい志事）」＆
「FAN（ファン）」づくり
ブランディングを通して
地域・企業・個人を
そして未来の社会をHappyに
することが私のミッションです！
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2024/6/26（水） vol．572
今日のテーマは
ふるさと納税制度の
見直しと、地域ブランド
です
総務省は6月25日、ふるさと納税制度の
ルールを見直すと発表しました。
利用者に対しポイントを付与する
サイトを通じて自治体が寄付を
募ることを2025年10月から
禁止することが柱。
寄付受け入れ競争が過熱し、
サイトを運営する仲介業者に
支払う自治体経費が
かさんでいることが理由だそうです。
2022年度のふるさと納税による
寄付総額は9654億円で過去最高。
総務省は地域活性化という
制度の趣旨を踏まえ、
適正化を図るのが目的。
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ふるさと納税に関しては
自治体間での返礼品による
競争が過熱したため
これまでも法改正が
されてきました。
返礼品の調達経費を寄付額の％や
返礼品送付、広報、決済、事務全般
などを含めた経費総額の規定なども
変更されてきました。
総務省によると、今回のケースは
サイトで自治体の返礼品を紹介し、
寄付者に対する特典ポイントを
付与する事業者が増えていることが
要点となっています。
その原資は寄付を募集する
自治体が支払う形となっているので
「ポイントにかかる経費が
浮くことによって、
本来自治体の収入になる
金額が増える」
と見直しの狙いを説明しました。
メリット＆デメリット
ふるさと納税に関わっている
地域ブランドの方も
いらっしゃるでしょう。
あるいは、これから
ふるさと納税の返礼品に
申請しようという方も
いらっしゃるでしょう。
ブランディングでは
こういった「外部環境」の変化を
自社ブランドにとって
「＋」と「－」どのように
働くかを予測します。
今回のような総務省のルール改定が
地域ブランドや消費者、業界に
どのようなメリットとデメリットが
予測できるでしょうか。
■考えられるメリット
①自治体経費の軽減
自治体が仲介業者に支払う
経費が削減され、自治体の
財政負担が軽減。
②寄付の透明性向上
ポイント制度がなくなることで、
寄付者はより透明性のある
寄付選択が期待できる。
③返礼品の質の向上
経費削減によって、返礼品の質を
向上させるための予算を確保できる。
といったことが考えられる
かもしれません。
■考えられるデメリット
①寄付者の減少
ポイントサービスが廃止されるため
ポイント目的の寄付利用者が減少。可
②仲介サイトの競争激化
ポイント制度の廃止により、
仲介サイト間での競争がより激化。
③返礼品の多様性が低下
経費節減による返礼品の数が
減らされる可能性がある。
④新ルールに慣れるまでの混乱
ルール変更に伴い慣れるまでの
混乱。
といったことが考えられます。
ふるさと納税で大きく
売上を上げたり広く知られた
ブランドとなったケースや
ルール改正によって
売上が左右されたブランドも
あるでしょう。
こういった外部環境の変化
（自分達ではコントロールできないもの）を
キャッチしながら、
それ以外でも売上の柱を持つことで
リスクを回避することが
必要ですね。
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