2024/6/26(水) vol.572
総務省は25日、ふるさと納税制度の
ルールを見直すと発表しました。
今日のテーマは
ふるさと納税制度の
見直しと、地域ブランド
です
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こんにちは
「心豊かに、ビジネスも豊かに!」
女性視点ブランドコンサルタントの
上野律子(りっちー) です
このブログでは、答えるだけで
最幸のチームとファンを生む
ブランディングのヒントが
得られるしつもん をお伝えします
※ブログの下の質問にもこたえて
みてくださいね♪
ブランディングで
「FUN(楽しい志事)」&
「FAN(ファン)」づくり
ブランディングを通して
地域・企業・個人を
そして未来の社会をHappyに
することが私のミッションです!
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2024/6/26(水) vol.572
今日のテーマは
ふるさと納税制度の
見直しと、地域ブランド
です
総務省は6月25日、ふるさと納税制度の
ルールを見直すと発表しました。
利用者に対しポイントを付与する
サイトを通じて自治体が寄付を
募ることを2025年10月から
禁止することが柱。
寄付受け入れ競争が過熱し、
サイトを運営する仲介業者に
支払う自治体経費が
かさんでいることが理由だそうです。
2022年度のふるさと納税による
寄付総額は9654億円で過去最高。
総務省は地域活性化という
制度の趣旨を踏まえ、
適正化を図るのが目的。
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ふるさと納税に関しては
自治体間での返礼品による
競争が過熱したため
これまでも法改正が
されてきました。
返礼品の調達経費を寄付額の%や
返礼品送付、広報、決済、事務全般
などを含めた経費総額の規定なども
変更されてきました。
総務省によると、今回のケースは
サイトで自治体の返礼品を紹介し、
寄付者に対する特典ポイントを
付与する事業者が増えていることが
要点となっています。
その原資は寄付を募集する
自治体が支払う形となっているので
「ポイントにかかる経費が
浮くことによって、
本来自治体の収入になる
金額が増える」
と見直しの狙いを説明しました。
メリット&デメリット
ふるさと納税に関わっている
地域ブランドの方も
いらっしゃるでしょう。
あるいは、これから
ふるさと納税の返礼品に
申請しようという方も
いらっしゃるでしょう。
ブランディングでは
こういった「外部環境」の変化を
自社ブランドにとって
「+」と「-」どのように
働くかを予測します。
今回のような総務省のルール改定が
地域ブランドや消費者、業界に
どのようなメリットとデメリットが
予測できるでしょうか。
■考えられるメリット
①自治体経費の軽減
自治体が仲介業者に支払う
経費が削減され、自治体の
財政負担が軽減。
②寄付の透明性向上
ポイント制度がなくなることで、
寄付者はより透明性のある
寄付選択が期待できる。
③返礼品の質の向上
経費削減によって、返礼品の質を
向上させるための予算を確保できる。
といったことが考えられる
かもしれません。
■考えられるデメリット
①寄付者の減少
ポイントサービスが廃止されるため
ポイント目的の寄付利用者が減少。可
②仲介サイトの競争激化
ポイント制度の廃止により、
仲介サイト間での競争がより激化。
③返礼品の多様性が低下
経費節減による返礼品の数が
減らされる可能性がある。
④新ルールに慣れるまでの混乱
ルール変更に伴い慣れるまでの
混乱。
といったことが考えられます。
ふるさと納税で大きく
売上を上げたり広く知られた
ブランドとなったケースや
ルール改正によって
売上が左右されたブランドも
あるでしょう。
こういった外部環境の変化
(自分達ではコントロールできないもの)を
キャッチしながら、
それ以外でも売上の柱を持つことで
リスクを回避することが
必要ですね。
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