2024/6/24（月） vol．570
旅が少しずつ
変化してきています。
今日のテーマは
スロートラベルと
ブランド
です
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こんにちは
「心豊かに、ビジネスも豊かに！」
女性視点ブランドコンサルタントの
上野律子（りっちー） です
このブログでは、答えるだけで
最幸のチームとファンを生む
ブランディングのヒントが
得られるしつもん をお伝えします
※ブログの下の質問にもこたえて
みてくださいね♪
ブランディングで
「FUN(楽しい志事）」＆
「FAN（ファン）」づくり
ブランディングを通して
地域・企業・個人を
そして未来の社会をHappyに
することが私のミッションです！
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2024/6/24（月） vol．570
今日のテーマは
スロートラベルと
ブランド
です
私の周りには世界中を住むように
旅する人がいます。
また、国内でも二拠点生活を
はじめている方が増えています。
オーバーツーリズムも
課題となっていますが
どうやら住まい方や旅も
変化しています。
また、様々なブランド案件に
触れる中で
これからのキーワードでは？
というのが「スロートラベル」です。
※スロートラベルの「狭く深く」
とは対照的な「広く浅く」は
「slow」の対義語は「fast」や「quick」
■スロートラベルとは・・・
急ぎ足での観光地巡りではなく、
旅行の質を重視し、
一つの場所に長く滞在しながら
目的地の文化や生活を深く
体験することを目的とした
旅行スタイルのこと。
土地の人々や文化と触れ合う
ことに重点を置きます。
■ブランドとスロートラベルの関係
スロートラベルの価値観と
ブランドが提供する製品やサービスが
どのように一致するかを考えます。
消費主義から離れ、その土地の
本質的な価値を求める傾向があります。
・環境に配慮した持続可能な
商品を提供するブランド
・環境に配慮した交通手段を
提供するブランド
・地元の文化や伝統を尊重
・地域社会に貢献するブランド
などは、スロートラベルを
実践する旅行者からの支持を
得やすい価値観となります。
・単に商品を販売するだけでなく、
旅行者がその地域の文化や環境に
深く没入できるような経験を提供
例えば・・・
○夜行列車など時間をかけて
電車で移動する旅
○デジタルデトックスを奨励
○自然とふれあうエコツーリズムを体験
○地元のお祭りやイベントに参加する
○地元のスローフードなど食文化を体験
○農家民宿で地元での農業体験
といったモノからコトを楽しむことを
重視した傾向があります。
消費社会的な旅行ではなく
自分を見直す（リトリート）ような
旅を非日常の中や自然を
五感で味わう方もいます。
事例
具体的な事例をあげてみましょう。
世界自然遺産に登録された屋久島での
エコツーリズム。
トレッキング、カヌー体験、
ウミガメの観察会など
豊富な体験も特徴。
生態系の維持回復を目指した
管理計画も発表されています。
※ガイドブックあり
周囲の山地には、日本の滝百選、
森林浴の森日本100選や
平成の名水百選に選定された
「 赤目四十八滝あかめしじゅうはちたき」や
「 香落渓かおちだに」などがあり、
自然豊かな景勝地に恵まれています。
自然散策やと忍者体験などの
ツアーがあります。
これからの旅の未来予測として
地域密着×スロー×交流
といったかけ算での
体験ツアーはますます
多くなることでしょう。
移住された方のお話を
お聴きすると、最初はこういった
体験によってその場所が気に入り
二拠点の一つとして体験し
移住した方もいます。
体験とその場での人との出逢いは
とても大切なブランド体験であり
ブランドロイヤリティが
上がることがよくわかります。
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（最後まで読んで頂きありがとうございます）
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