2024/6/21（金） vol．567
最近、よく言われるのが
「消費の二極化」という
言葉です。
今日のテーマは
消費の二極化と
消費のメリハリ
です
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こんにちは
「心豊かに、ビジネスも豊かに！」
女性視点ブランドコンサルタントの
上野律子（りっちー） です
このブログでは、答えるだけで
最幸のチームとファンを生む
ブランディングのヒントが
得られるしつもん をお伝えします
※ブログの下の質問にもこたえて
みてくださいね♪
ブランディングで
「FUN(楽しい志事）」＆
「FAN（ファン）」づくり
ブランディングを通して
地域・企業・個人を
そして未来の社会をHappyに
することが私のミッションです！
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2024/6/21（金） vol．567
今日のテーマは
消費の二極化と
消費のメリハリ
です
物価の高騰に伴い
節約ムードの世の中ですね。
私自身も数年前だと、
スーパーで買い物していて
かつては3,000円くらいかな？と
思ったものが4,000円を
超えていることが
多くなりました。
出張での関東での
宿泊費はさらに高騰して
早くから予約しないと
希望の場所に空きがない
ケースも・・・。
それだけに、今は
無駄な経費やサブスクも
見直しています。
皆さんはいかがでしょうか？
ということで今日のテーマは
「消費の二極化」。
一つは、大量生産したり
技術開発等による省力化、
内容をシンプルに絞る
価格訴求型の戦略。
【価格訴求型の事例】
・手頃なお値段で良質の
衣料などを提供する
仕組みを作った「ユニクロ」。
・ヘアカット専門に絞ることで
低価格を実現している「QBハウス」。
などがあります。
もう一つは、
自社の強みを生かし
アイデアや価値をつくり
ブランドのロイヤリティを
上げて行く
高付加価値型の戦略。
【高付加価値型の事例】
・高付加価値の化粧品ブランド
に特化して提供する「資生堂」。
・革新的な商品づくりで
ファンを獲得する「アップル」。
スイーツで言うと
フルーツたっぷりで
ビジュアルも美しい
高額の「パフェ」。
人気のレストランが
こだわりのお肉を使った
高額なレトルトカレー。
といった具合に、
ご褒美の時に特別感のある
ものをということで
高付加価値型の食品も
増えています。
一人の人が
いつも高付加価値のものだけ、
価格訴求のものだけを
選ぶというよりも
日常は、コスパを意識し節約し
イベント時（お正月や催事）は
ちょっと贅沢（高付加価値）を
味合う・・・、というように
「使い分け」「メリハリ」のある
消費をしている傾向が見られます。
よく言われるのは中途半端は
選ばれなくなっている
ということです。
競争力のある企業は
価格競争戦略をとる
ケースもありますが
一般的に中小企業の
ブランディングでは
価格競争をさけます。
自社の独自性やオリジナリティを
追究しながら継続可能な
「付加価値型」の戦略を
考えます。
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（最後まで読んで頂きありがとうございます）
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