2024/5/15（水） vol．569
ブランドの種類として
地域ブランドがあります。
今回は、その地域ブランド
でも課題についてのお話
今日のテーマは
オーバーツーリズムと
地域ブランド
です
このブログでは、答えるだけで
最幸のチームとファンを生む
ブランディングのヒントが
得られるしつもん をお伝えします
※ブログの下の質問にもこたえて
みてくださいね♪
＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾
こんにちは
「心豊かに、ビジネスも豊かに！」
女性視点ブランドコンサルタントの
上野律子（りっちー） です
ブランディングで
「FUN(楽しい志事）」＆
「FAN（ファン）」づくり
ブランディングを通して
地域・企業・個人を
そして未来の社会をHappyに
することが私のミッションです！
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2024/5/15（水） vol．569
今日のテーマは
オーバーツーリズムと
地域ブランド
です
インバウンドが戻ってきて
観光客がコロナ禍前よりも
多くなっている観光地も
あります。
それに伴い、
「オーバーツーリズム」の
問題もよく話題に上がるように
なりました。
このブログでも以前ご紹介しましたが
「オーバーツーリズム」とは
観光公害のことです。
観光客が増えることで
その土地の飲食店や宿泊は
潤うとか、地域が活気づく
というメリットがある一方で
デメリットもあります。
「人が多くてゴミ捨てが多い」
「マナー違反の振る舞いや騒音」
「一般の住人が生活しにくくなる」
といったことです。
ゴミの回収や処理のために
地域の金銭的な負担や
住民が不便になった
ということも・・・。
それが続くと
その地域ブランドの価値も
下がってくるでしょう。
そこで、地域としては
対策を講じています。
対策事例
■宮島：訪問税
島に入る際に1人1回100円の
訪問税を支払います。
往復400円の運賃に100円の
訪問税が上乗せされた
500円分の乗船券を購入。
（頻繁に訪れる人向けに
年間500円の制度もあり）
ごみの処理や公衆トイレの整備、
宮島口の渋滞対策などに
あてられる計画で、市では、
5年ごとに税額などを見直す予定。
■京都市：交通対策
住民がバスに乗れず渋滞が
生じたことから
バスと市営地下鉄の両方を
利用できる「地下鉄・バス1日券」の
バス車内で販売。
では、海外ではどうでしょうか？
■サグラダ・ファミリア：事前予約制
スペインのバルセロナは有名な観光都市。
私も大好きな都市なのでコロナ禍前に
行きました。
サグラダファミリアでは、
事前予約制を導入し、一度に訪れる
旅行者の数を制限していました。
■ベネチア：日帰り客から徴収
イタリアのベネチアでは、
大型クルーズ客船の入港を取りやめ。
今年から、観光客がピークとなる時期に、
日帰り客を対象に1日5ユーロ、
（日本円で790円）を試験的に
徴収する計画。
かつて、
「世界一の美食の街 サンセバスチャン」
と言われる町に視察研修に行った時
観光客をどんどん増やすのではなく
ホテルや宿泊施設の数も町全体で
制限しているという話を
お聴きしました。
（記憶が正しければ・・・）
そうすることで、その街の
ブランド価値や心地良い
環境を守られ、持続的に
その地域に人が訪れるのでは
ないかと思いました。
日本政府は、2030年に
外国人旅行者を年間6000万人に
するという目標を掲げています。
これは、過去最高だった
2019年の3188万人の
2倍近い水準です。
日本の一部の観光地が
瞬間風速のように来訪者が
増えるのではなく
日本のブランドの良さを
持続的に提供し外国人の方々に
その良さを実感・体感頂き
継続的に繋がる施策が
今後求められるでしょう。
そして、
オーバーツーリズムという
課題解決を行う
新たなサポートブランド
（商品やサービス）も
今後、増えてきそうです。
今日のしつもんブランディング
オーバーツーリズムを
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（最後まで読んで頂きありがとうございます）
ココロ豊かにビジネスも豊かに！りっちーです
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