2024/4/23（火） vol．547
広島県呉市安浦町の大規模保養施設
「グリーンピアせとうち」の跡地に
今年9月
「シャトレーゼ ガトーキングダム
せとうち」がオープンします。
今日のテーマは
シャトレーゼのブランド
です
このブログでは、答えるだけで
最幸のチームとファンを生む
ブランディングのヒントが
得られるしつもん をお伝えします
※ブログの下の質問にもこたえて
みてくださいね♪
＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾＾
こんにちは
「心豊かに、ビジネスも豊かに！」
女性視点ブランドコンサルタントの
上野律子（りっちー） です
ブランディングで
「FUN(楽しい志事）」＆
「FAN（ファン）」づくり
ブランディングを通して
地域・企業・個人を
そして未来の社会をHappyに
することが私のミッションです！
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2024/4/23（火） vol．547
今日のテーマは
シャトレーゼのブランド
です
近くのスーパーで
アイスクリームを見ていて
「シャトレーゼ」の人気商品
「チョコバッキー」を発見。
休憩中にシャトレーゼの
チョコバッキーを食べていると
広島にシャトレーゼのホテルが
今年できるというニュースが
流れてきました。
ということで、今日は
人気のシャトレーゼを
調べてみました。
菓子製造販売や
リゾート事業を手がける
シャトレーゼホールディングス
（HD、山梨県甲府市）。
広島県呉市から昨年購入した
安浦町の大規模保養施設
「グリーンピアせとうち」を
リゾートホテル「シャトレーゼ
ガトーキングダムせとうち」として
9月をめどにオープンさせる方針を
発表しました。
先行して今月29日には
宿泊棟の1階で、菓子販売店舗の
営業が始まります。
グリーンピアの時代に
このホテルで合宿などを
していたので、シャトレーゼが
どのようなホテルとして
蘇らせるかが楽しみです。
シャトレーゼの世界戦略
シャトレーゼホールディングスは
2022年ロゴを新しくしました。
ロゴデザインは、クリエーティブディレクターの
佐藤可士和氏。
全国に出店する
菓子専門店シャトレーゼのほか、
ワイナリー、ホテル、ゴルフ場など
傘下のグループ企業で
順次採り入れ統一感をはかっています。
■世界に通用するロゴマークへ
グローバル市場を狙う
ステージに向けてロゴを変更
■新ロゴマークのコンセプト
八ケ岳や富士山など風光明媚な
山々に囲まれた山梨の土地に建つ、
大きな屋根のお菓子の家を
イメージしたデザイン
■コーポレートカラー
焼き菓子や大地、収穫の
恵みを想起させる
シャトレーゼ・ブラウンの
設定
シャトレーゼHDの連結売上高は
2022年3月期に初めて1000億円を突破。
斉藤会長は新ロゴマークの制定に
ついて「この先の目標は売上高1兆円。
世界中のお客様に親しまれる
ブランドとして新たな一歩を
踏み出す機会になる」と位置づけ。
海外への店舗展開を
さらに加速する意向を示した。
手の届くプレミアムを、 皆さまに。
シャトレーゼのホテルに関しては
中国エリア以西では初めて。
サイトを見ていて
私がもっとも気になったのは
企業メーセッジでした。
企業に関する思いや
ストーリーがあまり
見受けられないことでした。
サイトの上部にある言葉は
「手の届くプレミアムを、
皆さまに。」
確かに、シャトレーゼは
お菓子でいうと手頃なのに
こだわりをもった
プレミアム感のある
おいしさが魅力。
ホテルも親子三世代で
楽しめるということを
打ち出しています。
このメッセージに
考え方が集約している
のかもしれませんね。
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