【翻訳機】
"ミスタートロット"コロナ19の影響で
コンサートが遅延
放送出演で大衆性を極大化
●広告界まで"ラブコール"続く
●視聴率の大ヒット·売上上昇を
導き出した生存戦略
韓国の新種コロナウイルス感染症(コロナ19)の再拡散の影響でコンサートの観客との出会いが延期されている"ミスタートロット"の生存戦略が放送、歌謡、広告界に驚くべき波及力を誇っている。 支持ファン層と直接対面する長期公演に支障をきたし、やむを得ず放送側に路線を変えた結果が、認知度上昇の底力となり、広告界の"ラブコール"まで引き出している。
今年3月に視聴率35.7%という大記録を書いて終了したテレビ朝鮮"ミスタートロット"の出演者らの人気の高止まりが続いている。 チン·ソン·ミの地位に就いたイム·ヨンウン、ヨンタク、イ·チャンウォンをはじめ、TOP7に名を連ねたキム·ホジュン、チョン·ドンウォン、チャン·ミンホ、キム·ヒジェはもちろんキム·ギョンミン、シン·インソン、キム·スチャン、カン·テグァン、ファン·ユンソン、リュ·ジグァン、ナ·テジュまで放送中ずっと熱烈な愛を送った視聴者の支持が続いている。
"ミスタートロット"の場合、放送中にコロナ19という最大の難関にぶつかった。 これに先立ってシーズン1の"ミストロット"の出演者らが全国ツアーを回りながら収益を上げていたのとは画然と違う"方式の転換"が必要だった。 当初"ミスタートロット"も全国ツアーを予定していたが、"コロナ19"で開催するかどうか自体が不透明になったためだった。
"ミスタートロット"の最初の脱出口は自然に放送された。 テレビ朝鮮は"ミスタートロット"の出演者の後光効果をそのまま引き出して競演参加者が出演するスペシャル番組"ミスタートロットの味"を2回編成した。 視聴率はやはり"大ヒット"だった。 1回23.9%、2回20%を記録した。
視聴率奇跡を成し遂げたソ·ヘジンPDはこれに止まらず、TOP7が全国各地からかかってきた電話に出てリクエストを聞き、リクエスト曲を歌う"リクエスト曲を歌います-愛のコールセンター"をリリースした。 これもやはり初回放送からずっと爆発的な反応を得ており、1回も視聴率が20%以下に落ちない底力を発揮した。 続いてフォーマットに変化を与え、イム·ヨンウン、ヨンタク、イ·チャンウォン、チャン·ミンホからなる"トロットマンF4"が、国民歌手として生まれ変わるための成長を扱う"ポンスンア学堂"まで披露した。
放送街はまさに"ミスタートロット"にはまった。 テレビ朝鮮以外にも競演参加者はJTBC"知り合いのお兄さん"、MBC"ラジオスター"、KBS2"不朽の名曲"、KBS1"朝の広場"、MBCエブリワン"ビデオスター"、"大韓外国人"など多数の芸能番組を受け付けている。 毎回、高い視聴率は当然であり、ポータルサイトまで占領し、相変わらずの"火力"を誇っている。
全国ツアーの日程はコロナ19と遅れを取っている状況だが、放送を通じて大衆的知名度を向上させる効果は十分に見られた。 これは'ミストロット'と比べるとすぐ分かるが、以前の'ミストロット'の場合、番組の終映後すぐに全国ツアーに突入し、ファン層を厚くする上では適していたが、出演者の認知度を長く引き伸ばしている側面からは疑問点が残っていた。 大衆化戦略ではなかったため、一部上位圏の出演者を除いては認知度の生命力が短かった。
しかし"ミスタートロット"は認知度が最高に達した時点からまめに関連コンテンツを披露した。 テレビ朝鮮が制作した番組の他、人気バラエティ番組に出演し、認知度の生命力を維持することに力を注いだ。 "ミスタートロット"の競演曲はもちろん、"愛のコールセンター"で歌った歌まで音源で披露し、チャートでも存在感をアピールしている。
このような大衆化戦略は広告界の影響力にまでつながった。 "ミスタートロット"のイム·ヨンウンは毎日(メイル)乳業、韓国ヤクルト、ウェルメイド、リーズケイ、チョンホナイス、青年ピザ、双竜(サンヨン)車レクストンにインプラント、健康食品まで広告モデルに抜擢され、全業種をまとめてラブコール大賞1位になった。 老若男女問わず全年齢層から支持を得ていることから売上増加効果も相当なものだった。
ウェルメイド広告映像でイム·ヨンウンが着た"ストライプリネンシャツ"は3週間の販売量が映像露出前より5~10%も増加したという。 双龍(サンヨン)自動車も同様に今月22日まで、イム·ヨンウンが広告モデルのスポーツユーティリティ車(SUV)の"G4レクストン"の販売量が、先月の同期間より53%も伸びたと明らかにした。 このほか、"マッコリ一杯"を歌い、大変愛されていたヨンタクは醫泉醸造とモデル契約を結び、本人の名前がついた"ヨンタク生マッコリ"が発売された。 また、イ·チャンウォンは正官長のグッドベース、チャン·ミンホは一同フーディーズの成人健康栄養食、ナ·テジュは電子ランド、ナム·スンミンはマッコルの広告モデルになった。
広告業界に積極的にアーティストをアピールするファンの"逆ラブコール"も印象的だ。 "ミスタートロット"ファンは仮想広告や"合成写真"映像などを作り、自分が応援するアーティストが直接該当ブランドの広告モデルになったようなポスターを作り出している。 実際、ファンの願いが集まって広告モデルになったケースもあり、このようなファン行動はさらに興味深い。 これに先立ち、イム·ヨンウンは普段毎日乳業のカップコーヒー"バリスタルズ"が大好きなファンから毎日乳業のモデルを推薦し、会社と広告モデルの協議をしたという。 林英雄のような第2の事例がまた出るかどうかにも関心が集まっている。
もちろん、コンサート、行事が難しい現在の状況は、各アーティストにとって必ずしも肯定的なことではない。 しかし次善の方法として最大の効果を引き出した"ミスタートロット"の生存戦略はコロナ19の中、注目すべき事例であることは明らかだ。
なるほど…
ユンソン君も今、こうした状況の中に
いるんですね…😅
街に出れば、老若男女、特に私のような
年齢のおばさま方に取り囲まれて、
撮影会やサイン会状態になるとか…
確かにInstagramには、ユンソン君の
画像が貼られた食品メーカーなどの
仮想広告を度々目にしました…
せっかくのチャンスですから、
これを機会にぜひとも一過性の人気に
終わることなく、これから先にも
生き残れるように、しっかりした基盤を
築いて欲しいなぁと思います…
そのためにも、愛のコールセンターの
トロット曲名当てイントロゲームでも
さっとマイクが取れるぐらい、
もっとトロットの勉強をする必要が
あるんでしょうね…
だとすると、このままROMEOに籍を
置いたままでいることがユンソン君に
とって良いことなのかどうか…
中途半端になりはしないか…
ROMEOというグループに帰ってきて
欲しいと思う反面、
トロット歌手として生きていけるように
してあげたい…
またまた複雑な気持ちに
なってしまいます…
あるジュリエットさんが
ユンソン君がROMEOに籍を置き続ける
意味を、
“ROMEOが事務所に対して貢献
できなかった分をミスタートロットで
知名度が上がって仕事が増えた
ユンソン君で清算させている…”と
言っていましたが、
だとすると、誰もハッピーには
なりませんよね…😢😢😢
ROMEOの契約期間が満了するのが
いつになるのか定かではありませんが、
それまでこんな状態が
続くのでしょうか？
ユンソン君にとっても、
今、ROMEOに残されている
スンファン君、ミンソン君、
ヒョンギョン君にとっても、
そして、
軍役中のジェギョン君とカンミン君に
とっても、
さらには、ずっとここで応援している
ジュリエットにとっても、
幸せになれる道は、
どこにあるのでしょう…😂