劉翔ショックは尾を引き続ける：金メダルの商業的価値

劉翔ショックは尾を引き続ける：金メダルの商業的価値

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20080826-00000017-scn-cn

<div style="border:1px dotted #336699;padding:2pt;marign:10pt;backgroud-color:silver;">8月26日10時50分配信サーチナ・中国情報局拡大写真「アジアの昇り龍」こと劉翔選手（リュウ・シャン、陸上110m障害）が、北京オリンピックで棄権したことは記憶に新しい。中国国民を失望させ、インターネット上には様々な憶測が飛び交っている。結果として、劉翔選手が得るはずだったであろう金メダルは、国民の過度な期待という圧力によって押しつぶされ幻のものとなった。写真は、劉翔選手を起用したコカ・コーラの戸外広告の前でポーズをとる親子。劉翔選手は中国で老若男女問わず幅広く愛されている。「アジアの昇り龍」こと劉翔選手（リュウ・シャン、陸上110m障害）が、北京オリンピックで棄権したことは記憶に新しい。中国国民を失望させ、インターネット上には様々な憶測が飛び交っている。結果として、劉翔選手が得るはずだったであろう金メダルは、国民の過度な期待という圧力によって押しつぶされ幻のものとなった。関連写真：そのほかの劉翔選手の写真中国において、開催以前に「北京オリンピックでの最大のみどころは。」とたずねれば、9割の人が「劉翔選手が金メダルに輝くところ」と答えたはずだ。しかし、オリンピックには奇跡や、予想外のハプニングがつきものだ。8月18日、競技場に集まった9万人以上の観客と、テレビの前の数億人の観客がこれから成し遂げられる偉業を見ようと熱狂に沸く中で、彼は無念の思いでトラックを去った。国家体育総局のある幹部が言うには、「劉翔選手は世論に造り上げられた中国スポーツ界の『神』である」そうだ。中央政府のトップから一般庶民に至るまで、オリンピックで最も輝きを放つ英雄になると期待を寄せていた。彼が獲得するであろう金メダルは、中国の数十枚に及ぶ金メダルの中でも最も重要な一枚であり、その話題性は、もはや単なる競技の域を超えていた。劉翔選手は、当代の中国におけるスーパースターとして、スポーツを超えた、政治的かつ民族的な精神のよりどころであった。また、国家体育総局の科学教育部のある幹部が言うには、「劉翔選手の金メダルについて陸上競技の他の選手までもがプレッシャーを感じていた」そうだ。オリンピック選手の中には、身体的に調子の良くない人だっているだろうし、プレッシャーにより、心を病んでいる人だっているだろう。身体の極限に挑戦するような無理な競技への参加は、オリンピックの精神に反する。怪我をしているなら棄権という選択肢だって考えられる。そもそもオリンピックとは、美と力の祭典であり、すべての競技は人々の笑顔のうちに終えられるべきだ。北京オリンピックは閉幕したが、それにまつわる話題はまだまだ尽きない。今まで、中国のスポーツファンに「中国で最も影響力のあるスポーツ選手は。」と聞くと、必ずや姚明（ヤオ・ミン）選手か劉翔選手という答えが返ってきた。現在、中国の金メダリストたちは、新たなスター選手を発掘すべく、商業的価値を審査されている段階にある。2007年より、劉翔選手がイメージキャラクターを勤めるメーカーは10社以上ある。現在主に広告塔となっている、コカ・コーラ、VISA、伊利乳業、交通銀行、聯想（レノボ）、ナイキ、中国移動（チャイナモバイル）のほか、2008年はさらに平安保険、キャデラックを加え、キャンペーン活動や広告などに5億元（約75億円）が投じられているという。コカ・コーラ、VISA、伊利乳業などのスポンサーは、劉翔選手を今後もバックアップし続けると表明した。しかしある経済学者は、「劉翔選手の棄権というハプニングはこれらスポンサー企業のイメージダウンにつながりかねない」ともしている。（執筆者：祝斌）</div>
[引用元：<a href="http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20080826-00000017-scn-cn " target="_blank">Yahoo[中国（サーチナ・中国情報局）]</a>]